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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:49:20

中國網游業(yè)產值10年間增長100多倍，但爆炸式增長背后的品牌研發(fā)、內容管控、運營管理模式堪憂，倡導健康綠色網游不能只是一句口號

新聞出版總署副署長孫壽山近日在中國游戲產業(yè)年會上致辭時透露，2009年我國網絡游戲實際銷售收入為256．2億元，比去年增長39．4％，為電信、IT、傳統(tǒng)出版等相關產業(yè)帶來550億元產值。從當初2到3億元的規(guī)模發(fā)展到如今250多億的產業(yè)，中國網游業(yè)10年間增長了100多倍，中國儼然成為網游大國。

但網游大國離網游強國還有很長一段距離。網游產業(yè)的爆炸式增長和一系列問題的存在凸顯了目前我國在網游管理制度方面的滯后。網游行業(yè)若想保持長期發(fā)展的勢頭，我國現有網游管理模式的突破將是關鍵一役。

網游產業(yè)逆勢增長

如今“口紅效應”在中國的網游產業(yè)盡顯，再次印證了文化娛樂產業(yè)的反周期性。在國際金融危機背景下，我國網游產業(yè)成了金融風暴的避風港，取得令人矚目的成績。2009年網絡游戲實際銷售收入達到256．2億元，比2008年增長39．4％，大大超過去年年末大多數市場研究機構預測的25％—35％增長率，連續(xù)第五年保持強勁增長勢頭，并帶動相關產業(yè)實現產值550億元。

據介紹，去年網頁游戲和休閑游戲增長尤為明顯，實際收入分別達到12億元和59．9億元。尤其值得關注的是，原創(chuàng)民族網絡游戲開始發(fā)揮主導作用。數據顯示，2009年中國自主研發(fā)的民族網絡游戲實際銷售收入為165．25億元，比2008年增長了50．1％，占去年網游市場實際銷售收入的64．5％。

對此，著名經濟評論家宋鴻兵評論稱，“從目前的網絡游戲發(fā)展的速度和未來可持續(xù)性的情況來看，中國未來網絡游戲在5到10年仍然處在高速增長的態(tài)勢之中。從這點來看，中國的網絡游戲前景發(fā)展?jié)摿€是非常大的。”

網游大國不等于網游強國：內容研發(fā)與管理模式堪憂

但眾多業(yè)界人士認為，從全球市場角度看，中國并未成為網游創(chuàng)意和產品強國。在一片欣欣向榮的繁榮背后，問題依然存在。

首先，中國網絡游戲的自主研發(fā)能力還有待提高。從數據上看，中國原創(chuàng)網絡游戲的實際銷售規(guī)模已達到160多億，占總量的64．5％，但是具有較高品牌認知度和具有國際競爭力的產品依然乏善可陳，更遑論如《魔獸世界》那樣在業(yè)界具有深遠影響力的網絡游戲。2009年網頁游戲增勢明顯，即使全年風靡一時、借此將騰訊推上中國網游市場江湖老大位置的“QQ農場”，先期也是模仿開心網的“開心農場”模式，而從源頭上論，開心網是照搬Facebook和國外一些半成品游戲。如果沒有更豐富的內容，隨著偷菜熱情漸漸散去，玩家的流失將不可避免。

其次，創(chuàng)意的缺乏使得本土開發(fā)的許多游戲在內容上也較粗糙，往往以暴力和色情來吸引眼球。如大量網游以黑社會為主題，突出表現黑社會打、殺、搶等反社會行為，渲染血腥暴力場面，宣揚所謂黑幫文化，美化黑社會生活，極易對青少年身心造成不良影響，使其淡化法制意識，扭曲道德觀和世界觀。

目前，我國尚缺乏相關的法律監(jiān)管體制，政府管理體系有待完善，企業(yè)運營模式也在探索之中，中國的網游強國之路還很遙遠。網游行業(yè)若想取得可持續(xù)的發(fā)展，網游的管理模式亟待突破。

健康綠色網游將是可持續(xù)發(fā)展之路

孫壽山在年會上還指出，要推動和倡導綠色網游，引領產業(yè)發(fā)展方向。新聞總署今年將推動實施中國綠色網絡游戲出版工程，力爭用五年左右時間把中國網絡游戲出版產業(yè)推向以綠色網游為主導的全新發(fā)展階段。健康綠色網游將是一條可持續(xù)發(fā)展之路。

除了收費模式探索，綠色網游的本質還是在內容上。綠色網游將剔除色情、賭博、暴力等內容，以積極、正面、健康的內容，宣揚真善美，挖掘弘揚傳統(tǒng)文化，將藝術性與娛樂性完美結合，使玩家在游戲的過程中獲得一種有益的精神體驗。

同時，審批嚴格、監(jiān)管到位的管理制度可以引導網游產業(yè)良性發(fā)展，也是打造網游強國必備的因素之一。2009年9月，我國首次明確了文化部為網絡游戲行業(yè)主管部門，新聞出版署負責網游的“前置審批”。針對網絡游戲產業(yè)發(fā)展中出現的各種問題，新聞出版總署在年會上表示，要進一步加強網絡游戲監(jiān)管力度，對于違反規(guī)定的網游產品將予以取締，并提出八大監(jiān)管措施，進一步細化審批門檻，把好網絡游戲準入關。

因此，眼下網游分級制度的完善與出臺顯得更為迫切。青少年網游沉迷問題成為網絡游戲被外界視為洪水猛獸的主要原因，網游分級制度已經被各界千呼萬喚卻至今“難產”。據悉，由北大與華中師大共同進行的網游分級標準已經完成。不過分級標準的制定與出臺需謹慎，極大地考驗著公正性和全面性。

如何界定游戲的級別？如何驗證玩家年齡？誰掌握標準制定的話語權？如何在規(guī)則制定中真正反映玩家的意見？……這些問題如若不解決，制定出來的標準恐怕又將淪為一次收效甚微的折騰，一如此前“網絡游戲防沉迷系統(tǒng)”命運，愿望很美，實施起來很累。