卓偉爆鄧倫—卓偉再爆猛料迪麗熱巴躲槍

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:07:59

今天，企鵝智庫(kù)聯(lián)合QQ空間，發(fā)布了最新的新生代人群研究報(bào)告，該報(bào)告是針對(duì)年輕群體的消費(fèi)和行為研究。在研究的過(guò)程中，可以看到當(dāng)下年輕人的獨(dú)特性、活躍力和自有文化。他們愛(ài)社交、愛(ài)追星、愛(ài)直播、愛(ài)動(dòng)漫，當(dāng)然，他們也很愛(ài)游戲。

下面，我們整理了該報(bào)告中與游戲相關(guān)的重要信息進(jìn)行解讀，試圖讓游戲從業(yè)者更加了解這群“95后”，畢竟，他們已經(jīng)成為了主流游戲用戶。

從上圖可以清晰地看到，95后人群中游戲滲透率高達(dá)57.1%，并且游戲和動(dòng)漫的愛(ài)好重合度很高，這也側(cè)面說(shuō)明了動(dòng)漫IP在游戲領(lǐng)域能夠持續(xù)保持較高成功率的原因。市場(chǎng)上除了游戲本身的IP之外，最適合游戲的IP當(dāng)屬動(dòng)漫IP?！痘鹩叭陶摺?、《FGO》在市場(chǎng)上的成功就是最好的佐證。

曾經(jīng)日漫及美漫幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)，但可喜的是，國(guó)漫經(jīng)過(guò)這么多年發(fā)展及洗禮，已經(jīng)超過(guò)了美漫，緊跟在日漫IP背后。相信未來(lái)國(guó)漫還會(huì)持續(xù)快速發(fā)展，并且與游戲的聯(lián)動(dòng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，《葫蘆娃》的成功也側(cè)面說(shuō)明了國(guó)漫IP在游戲行業(yè)是吃得開(kāi)的。

曾幾何時(shí)，男性用戶似乎是游戲玩家的代名詞，但隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)用戶的滲透率越來(lái)越高，女性玩家也成為了游戲玩家的重要組成部分，特別是《王者榮耀》的這款游戲，女性用戶的數(shù)量甚至還超過(guò)的男性用戶，從上圖也可以清晰地看到，最受95后男性及女性喜歡的游戲重合度很高，女性用戶必將會(huì)成為的游戲市場(chǎng)重要組成部分，類似《奇跡暖暖》這種針對(duì)女性用戶的游戲或許還有不少的市場(chǎng)空間。

游戲市場(chǎng)越成熟，競(jìng)技性的游戲就會(huì)越受歡迎，在年輕群里尤為明顯，具有競(jìng)技性、協(xié)作性的游戲生命周期會(huì)比普通網(wǎng)游長(zhǎng)很多，《王者榮耀》、《球球大作戰(zhàn)》便是典型的例子，這兩款游戲的用戶覆蓋率已經(jīng)很高了，但誰(shuí)也不敢說(shuō)它們到了天花板。

在對(duì)于游戲衍生的關(guān)注這項(xiàng)數(shù)據(jù)中我們可以看到，以游戲?yàn)橹行拇蛟焐鷳B(tài)是有挺大的想象空間的，但要做好這一點(diǎn)很難，首先，產(chǎn)品本身的生命周期要足夠長(zhǎng)，并且游戲生態(tài)要健康活躍，另外對(duì)運(yùn)營(yíng)商的IP運(yùn)營(yíng)能力要求很高，一般游戲廠商玩不了。

針對(duì)虛擬付費(fèi)這一塊，對(duì)于95后的年輕群體來(lái)說(shuō)，是一件再正常不過(guò)的事情了，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)支付的快速發(fā)展，線上消費(fèi)的門(mén)檻不斷降低，95后的付費(fèi)人群比例相當(dāng)?shù)母?。其中游戲類虛擬道具的消費(fèi)占比高達(dá)63.5%，即使當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利已經(jīng)消失，但消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)紅利還是可以支持游戲行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的。

最后一個(gè)值得游戲行業(yè)關(guān)注的信息，就是95后人群的追星習(xí)慣，這一點(diǎn)對(duì)于游戲營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是很值得做標(biāo)的參考的。《王者榮耀》會(huì)找鹿晗做代言人的原因很簡(jiǎn)單，就是年輕人喜歡，而這批年輕人，就是游戲行業(yè)的主流群體。

結(jié)語(yǔ)

那群“熊孩子”已經(jīng)長(zhǎng)大了，我們的游戲變“年輕”了嗎？