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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:04:51

【52PK 12月24日消息】2012肯定不是世界末日，但對(duì)中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)來說，這個(gè)冬天并不比末日好過。來自易觀國際的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三季度，盡管受季節(jié)性因素的影響，網(wǎng)游市場整體規(guī)模較上季度有小幅度回升，但這主要得益于網(wǎng)頁游戲市場的增長，而客戶端網(wǎng)游市場整體規(guī)模依然處于停滯狀態(tài)。

這一點(diǎn)從各上市公司的第三季度財(cái)報(bào)也能看出端倪。中國網(wǎng)游巨頭中，除了騰訊呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢外，其余幾家都表現(xiàn)平平，特別是在端游方面更是如此。網(wǎng)游甚至出現(xiàn)了同比下滑的趨勢，其端游收入比去年同期減少一個(gè)億。

端游的沒落已是不爭的事實(shí)，頁游反倒前景明朗，從某種意義上來說，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的未來。

端游：日漸沒落增長緩滯

端游的沒落已成必然，自2010年開始，客戶端市場就逐漸放緩了發(fā)展速度，至今未見有起色。易觀國際《2012年第3季度中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體規(guī)模達(dá)到116.7億元人民幣，較上季度僅微增2.1%。

易觀國際分析師薛永鋒表示，由于連續(xù)多個(gè)季度市場規(guī)模增速都在10%以下，導(dǎo)致客戶端網(wǎng)游市場整體規(guī)模處于基本停滯的狀態(tài)。雖然各大客戶端游戲運(yùn)營維護(hù)商都針對(duì)各自的主打產(chǎn)品進(jìn)行了版本升級(jí)、線上營銷等活動(dòng)，但是依靠現(xiàn)存的模式已經(jīng)很難持續(xù)走下去。

面對(duì)增速不斷放緩的端游市場，各大廠商紛紛尋找應(yīng)對(duì)之策，在產(chǎn)品及運(yùn)營上加大創(chuàng)新投入。但這反倒在短期帶來了不小的負(fù)面效應(yīng)——市場競爭變得更為激烈。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國內(nèi)市場上推出的端游新品至少有400款，但能存活下來的不足十分之一。由于端游開發(fā)成本十分巨大，存活率低則意味著風(fēng)險(xiǎn)很高。

這樣的市場現(xiàn)狀使得端游企業(yè)在推出新品時(shí)會(huì)更小心翼翼。實(shí)際上，統(tǒng)觀整個(gè)2012年，排名前十的網(wǎng)游巨頭中，除了騰訊和網(wǎng)易還在堅(jiān)持推出新品外，其余如盛大、完美、巨人、暢游都低調(diào)不少。整體從另一方面反映了端游市場的低迷現(xiàn)狀。

頁游：風(fēng)景這邊獨(dú)好

相反，頁游的良好勢頭就令人驚喜。根據(jù)同期發(fā)布的《2012年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)頁游戲市場扭轉(zhuǎn)了上季度下滑的態(tài)勢，環(huán)比增長10.4%，市場規(guī)模為24.74億元，雖然較客戶端網(wǎng)游仍有市場差距，但增勢相對(duì)樂觀。

這種增勢使得很多端游企業(yè)紛紛涉水頁游產(chǎn)品，其中一部分已取得極大的成功。如騰訊游戲，就有至少三分之一的收入來自于頁游產(chǎn)品。暢游收購了第七大道。藍(lán)港王峰日前在接受媒體采訪時(shí)更是聲稱，不會(huì)做頁游的端游企業(yè)很難成功。

更值得注意的是，網(wǎng)頁游戲區(qū)別于客戶端游戲，聯(lián)運(yùn)模式成為平臺(tái)主要運(yùn)營手法。目前，網(wǎng)頁游戲平臺(tái)正在逐漸形成強(qiáng)大的品牌影響力與用戶認(rèn)知度，2012年的網(wǎng)頁游戲市場上各個(gè)頁游運(yùn)營平臺(tái)經(jīng)歷了血與火的考驗(yàn)，可以預(yù)見，頁游運(yùn)營平臺(tái)的快速發(fā)展定將促使網(wǎng)頁游戲市場保持高速的發(fā)展態(tài)勢。

分析人士認(rèn)為，未來的網(wǎng)頁游戲市場將走向集中，聯(lián)運(yùn)平臺(tái)需深度參與游戲的開發(fā)與運(yùn)營。而隨著技術(shù)的進(jìn)步，頁游在表現(xiàn)力方面將越來越接近甚至超越端游。所以可以預(yù)見的是，未來端游和頁游之間的差距會(huì)越來越小，最終二者會(huì)混合成為一種新的形態(tài)，既有頁游的便捷和簡單，又有端游的出色代入感。所以，頁游在此階段的崛起，正如末日方舟一般帶領(lǐng)網(wǎng)游業(yè)繼續(xù)前行。