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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:03:46

當(dāng)世界經(jīng)濟中心由中國唐朝的古都長安轉(zhuǎn)移到大洋彼岸的美國紐約后，東方巨龍的發(fā)展曾經(jīng)滯后于西方整整兩個世紀(jì)，這種錯位的落差直接造成上世紀(jì)80年代初期，改革開放春風(fēng)吹遍華夏大地時，美國自由文化強烈沖擊了國人的價值觀念，崇洋的心態(tài)導(dǎo)致我國傳統(tǒng)民族文化傳承受到不可磨滅的創(chuàng)傷，甚至成為“腐朽”的代名詞。

邁入2000年后，在黨和國家的大力關(guān)懷和倡導(dǎo)下，我國文化型產(chǎn)業(yè)百廢俱興，呈現(xiàn)“再創(chuàng)新”和“走出去”的繁榮景象。一方面，各種新技術(shù)的大規(guī)模推廣應(yīng)用，為傳統(tǒng)文化重塑金身，兩相結(jié)合躍升為年輕群體喜聞樂見的休閑娛樂；另一方面，在08年北京奧運經(jīng)濟的帶動下，以“國學(xué)熱”、“孔子熱”為代表的中國風(fēng)蜚聲海外，徹底改變了國外人對中國的印象，中西文化開始以對等的方式進行深度交流。

這種宏觀氣候的轉(zhuǎn)變也折射到了中國網(wǎng)游市場的十年發(fā)展歷程中，從早期引進國外代理作品，到自主研發(fā)打造民族網(wǎng)游精品，中西文化的碰撞從根本上影響并拉動了網(wǎng)游及周邊行業(yè)的發(fā)展。2010年3月上旬，國產(chǎn)大型歷史網(wǎng)游《成吉思汗》推出特別版《發(fā)現(xiàn)之旅》與美國探索頻道（Discovery Channel）展開異業(yè)合作，揭開今年中國網(wǎng)游市場異業(yè)合作開門紅的同時，也對中美文化的滲透升級產(chǎn)生了更為深遠的影響。

《發(fā)現(xiàn)之旅》為網(wǎng)游行業(yè)注入新生清流

網(wǎng)絡(luò)游戲被稱為第九大藝術(shù)，除技術(shù)革新外，文化承載的能力也遠超其他行業(yè)。首先，中國五千年歷史積淀為國產(chǎn)網(wǎng)游自主研發(fā)力量的崛起指引方向，誕生了諸如歷史網(wǎng)游等細(xì)分市場。其次，依托主流價值觀的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游9產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了中西文化兼容性，每一次吸納外來元素都為行業(yè)發(fā)展注入了新生的清流。

2010年伊始《成吉思汗》推出特別版《發(fā)現(xiàn)之旅》從研發(fā)角度融合了穿越歷史與探索自然的人文元素，使得虛擬游戲世界得到升華。麒麟游戲副總裁朱燕晨表示，憑借打造“國內(nèi)首部大型探索網(wǎng)游”的創(chuàng)新思維，不僅優(yōu)化了玩家用戶的游戲體驗，也通過“發(fā)現(xiàn)之美”的寓意，讓全行業(yè)深度挖掘游戲之美，呈現(xiàn)百花齊放的盛況，共同迎接下一個十年的高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，麒麟游戲采取的營銷推廣思路，從產(chǎn)業(yè)鏈分工的聯(lián)合運營，到跨領(lǐng)域的異業(yè)合作，打破了弊帚自珍的固有局限，包括投拍電影《刺陵》，與美國探索頻道合作，乃至于成立麒麟影業(yè)，均加快了企業(yè)大品牌化建設(shè)的戰(zhàn)略布局，其國際影響力的提升也將直接作用于旗下產(chǎn)品的海外運營道路。

美國探索頻道借國產(chǎn)網(wǎng)游敲開中國市場

盡管中國擁有全球最多的人口和潛力消費市場，但截至目前，國內(nèi)數(shù)字頻道還未普及到千家萬戶，對于全球知名紀(jì)實媒體美國探索頻道來說，進入中國市場仍存在諸多盲點。據(jù)悉，早在07年美國探索頻道曾試水中國市場，拍攝了紀(jì)錄片《成吉思汗》，并將版權(quán)販賣給中國和歐美等國家電視臺，但實際效果并不如意。

2010年春節(jié)期間，美國探索頻道首次來華錄影制作了《魅力中國》特別節(jié)目。其中，以歷史英雄為主線的民俗篇章再次選擇拍攝一代天驕成吉思汗，為了真實還原大漠軍團的征戰(zhàn)史詩，攝制組借鑒了網(wǎng)游《成吉思汗》的人文歷史觀，包括3D人設(shè)形象和王城建筑等，并推出《發(fā)現(xiàn)之旅》的同名游戲植入宣傳，有望以傳統(tǒng)文化和新興渠道作為大眾傳播的切入點，博得中國觀眾的青睞。

本次美國探索頻道選擇與麒麟游戲開展異業(yè)合作，強強聯(lián)合的背后，通過雙方品牌效應(yīng)的疊加，讓前者在國內(nèi)擁有了前瞻性的輿論陣地和更廣泛的觀眾群體。換言之，《發(fā)現(xiàn)之旅》是美國探索頻道借國產(chǎn)網(wǎng)游敲開中國市場的破冰之旅。

中美企業(yè)異業(yè)合作將主流文化滲透升級

近年來，隨著國內(nèi)網(wǎng)游市場競爭不斷加劇，異業(yè)合作逐漸演變?yōu)樾滦蝿菹逻\營商重要的營銷手段之一。事實上，中國網(wǎng)游企業(yè)與美國企業(yè)的合作并不缺乏先例，如盛大與英特爾聯(lián)合推廣《龍與地下城》，原代理商九城與可口可樂聯(lián)合推廣《魔獸世界》等，都曾讓中美雙方取得不菲收益。

與單純的經(jīng)濟效益相比，美國探索頻道與麒麟游戲合作推廣《發(fā)現(xiàn)之旅》是基于本源理念的共鳴，雙方互為介質(zhì)，完成了中國網(wǎng)游行業(yè)的完美蛻變。以此為契機，中國網(wǎng)游行業(yè)不僅成為玩家了解中雙西方主流文化的平臺，也預(yù)示著中美文化之間的滲透升級。