龍口門—龍口門女主角外出就餐1燈草和尚之素女經(jīng)

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:56:27

進(jìn)入2018年，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到了新零售的陣營之中，新技術(shù)不斷誕生，使得線上線下得以全面融合，新的交互方式也催生了更多消費(fèi)的可能性。與此同時，9095一代新中產(chǎn)消費(fèi)觀也與此前注重商品實(shí)用性的年代有所不同，他們更愿意為高性價比、個性化、娛樂性、高品質(zhì)的消費(fèi)生活買單，同時也注重消費(fèi)中的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，愿意走到線下。

相較于其它行業(yè)，美妝行業(yè)的天然優(yōu)勢是接近年輕群體，因此美妝品牌在線上渠道的銷售優(yōu)勢十分明顯，過去幾年，美妝行業(yè)一直是線上銷售的主力品類之一。近年來，隨著虛擬試妝、智能護(hù)膚等黑科技手段的出現(xiàn)，美妝行業(yè)的線上滲透率進(jìn)一步提升，進(jìn)入新零售的精耕細(xì)作年，新的訴求就此誕生——如何用新技術(shù)與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，將其轉(zhuǎn)化為品牌的深度用戶，為品牌持續(xù)帶來新的價值。

正值618前夕，天貓互動吧聯(lián)手蜜絲佛陀，通過互動創(chuàng)新賦能品牌，打造美妝新零售業(yè)態(tài)中的標(biāo)桿式產(chǎn)品。

天貓互動吧聯(lián)合蜜絲佛陀，打通美妝新零售的“任督二脈”

5月28日，天貓互動吧首次聯(lián)合美妝品牌蜜絲佛陀開啟品牌專屬“個性彩妝服務(wù)”。在線上，依托于阿里大數(shù)據(jù)，天貓互動吧得以提前鎖定精準(zhǔn)人群——蜜絲佛陀的粉絲以及潛在消費(fèi)客戶，同時通過個性預(yù)約服務(wù)，本次蜜絲佛陀即提供了包含北京、上海、廣州、深圳、杭州在內(nèi)的全國11個一線城市的105家門店專柜體驗(yàn)服務(wù)，通過天貓互動吧進(jìn)行預(yù)約的用戶，可以到專柜享受一對一的“個性彩妝服務(wù)”，同時還可以收到品牌準(zhǔn)備的專屬福利。

作為擁有百年歷史的專業(yè)彩妝品牌，蜜絲佛陀自1909年誕生至今，一直深受彩妝師們的喜愛，隨著時代需求的變化，蜜絲佛陀的品牌理念也在迭代進(jìn)化，尤其是當(dāng)千篇一律的美容觀念已經(jīng)不足以展示大眾消費(fèi)者對于美的追求時，蜜絲佛陀推出了“把本色活出色”的全新理念，即為不同的女性量身打造屬于她們獨(dú)一無二的本色之美。

基于理念上的一致，天貓互動吧和蜜絲佛陀的合作也可以說是一拍即合，一方面天貓互動吧連接線上人群，另一方面通過創(chuàng)新的互動營銷，將人群導(dǎo)入到線下門店，為這類潛在消費(fèi)者提供品牌的深度產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)，讓用戶在更加個性化的深度體驗(yàn)過程中，完成對品牌的種草，提升用戶對品牌的好感度。

天貓互動吧，解鎖品牌交互式營銷新姿勢

對多數(shù)品牌而言，新零售轉(zhuǎn)型的第一步是擁抱線上渠道，截至到2018年，包括全球九大美妝個護(hù)集團(tuán)在內(nèi)的數(shù)千個美妝品牌陸續(xù)入駐天貓平臺，當(dāng)全渠道消費(fèi)已成大勢所趨，對于品牌而言，新零售轉(zhuǎn)型的第二步，即打造體驗(yàn)式、場景式消費(fèi)方式，為消費(fèi)者提供更加個性化、高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)。過去兩年，天貓一直在新零售方面做了相當(dāng)多的嘗試，“天貓互動吧”即是其中最標(biāo)志性的產(chǎn)品。

秉持著“交互體驗(yàn)升級”是用戶消費(fèi)體驗(yàn)升級突破口的理念，天貓互動吧團(tuán)隊(duì)一直致力于研究各類創(chuàng)新的“交互”體驗(yàn)，為品牌提供與之契合的互動營銷方案，引領(lǐng)品牌的新零售變革。

同時，基于阿里大數(shù)據(jù)，讓天貓互動吧得以對品牌的消費(fèi)用戶提前分析洞察，隨著品牌粉絲對于品牌發(fā)展的價值日趨增強(qiáng)，粉絲們貢獻(xiàn)著越來越多的銷售業(yè)績和客單價，天貓互動吧也開始基于這類人群的消費(fèi)需求，打造各類粉絲觸達(dá)、互動、營銷等一站式的解決方案。

同時，“互動”的價值也是顯而易見的，比起過去單方面的廣告營銷模式，互動更能夠收獲營銷效果，并且可以在用戶與品牌的溝通、碰撞過程中，收獲更多、更精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，反哺品牌自身的建設(shè)。這些預(yù)購過品牌服務(wù)的人群數(shù)據(jù)也會就此沉淀，通過長期的人群運(yùn)營轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹匾Y產(chǎn)，也更加方便后續(xù)繼續(xù)做人群的二次觸達(dá)。

目前，天貓互動吧開創(chuàng)的“預(yù)約”功能，可以更加精準(zhǔn)的圈定消費(fèi)人群，做信息的定向露出，同時天貓互動吧也將聯(lián)合品牌提供更有價值的線下深度服務(wù)，將品牌用戶引導(dǎo)到線下，實(shí)現(xiàn)線上線下的數(shù)據(jù)共通，做到多渠道互相反哺優(yōu)勢互通。

這在渠道日漸分散，粉絲群體日漸年輕化的今天，也是品牌運(yùn)營最高效的手段，未來，天貓互動吧還會通過更前沿的技術(shù)和創(chuàng)新的營銷活動，為粉絲和品牌帶來不一樣的體驗(yàn)消費(fèi)。

：“張老， 咱們一起到大門口等著迎接吧！” 　　張鳳鳴簡直受寵若驚，好在他年紀(jì)大了，還能把持得住。 　　來到大 天上午尼格拉斯先生 罌粟實(shí)之漿而熬之也。阿片出印度，以此為國課之大宗，而突厥、埃及、波斯皆有產(chǎn)。上者曰公班，則黑土也