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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:37:03

在剛過去不久的2015年，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)繼市場(chǎng)規(guī)模首超頁(yè)游行業(yè)之后，整體營(yíng)收收入首次突破500億元， 而貢獻(xiàn)了其中近半比例的騰訊移動(dòng)游戲，又將在2016年為中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)帶來怎樣令人期待的可能性呢？

【2016年趨勢(shì)可能一：市場(chǎng)將更加注重RPG游戲領(lǐng)域】

2016年的中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)預(yù)測(cè)將是角色扮演類（RPG）游戲逐漸征服市場(chǎng)，中重度RPG游戲得到市場(chǎng)認(rèn)可，其新游作品占比逐漸趕超卡牌類。

從2015年的多家市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，該年整體市場(chǎng)發(fā)布的新游類型中RPG品類占比已達(dá)31.44%，與卡牌和策略品類一起占據(jù)了市場(chǎng)70%左右的比重，后來追上的RPG網(wǎng)游正在挑戰(zhàn)卡牌游戲老大哥的地位，甚至逐漸出現(xiàn)分庭抗禮之勢(shì)。加之如《熱血傳奇》、《夢(mèng)幻西游》等多款經(jīng)典端游移植到移動(dòng)平臺(tái)上，中重度游戲逐漸贏得了玩家的認(rèn)可，手游的中重度化趨勢(shì)也越發(fā)明顯。

對(duì)于移動(dòng)游戲廠商而言，休閑類、卡牌類游戲已經(jīng)做到了發(fā)展階段期的頂峰，如果沒有革新性的大改變，同質(zhì)化的趨勢(shì)將不可避免，而同質(zhì)化的發(fā)展結(jié)局已經(jīng)在端游以來太多的產(chǎn)品類上有過血淋淋的教訓(xùn)。求新求變的壓力下，2015年《熱血傳奇》和《夢(mèng)幻西游》在暢銷榜上交替霸榜的成功輝煌，在某種程度上就是對(duì)手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)撥云見日式的最大支持。2016年，市場(chǎng)將更加注重RPG游戲領(lǐng)域，已經(jīng)是一種必然的選擇。

而如果留意2015年的中國(guó)端游市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)頗為有趣的一幕，在端游開始沒落消退的時(shí)刻，老牌端游廠商們依舊不打算消停，“雙端互通”才沒喊出幾天，卻已經(jīng)把老牌端游廠商們的2016年的下一步戰(zhàn)略公告天下：通過PC/移動(dòng)雙端互通先一步籠絡(luò)住PC/移動(dòng)雙端重合用戶的心，再進(jìn)一步影響純粹的手游用戶，從而將端游時(shí)代建立的霸權(quán)平移至手游世界中。

【2016年趨勢(shì)可能二：移動(dòng)電競(jìng)?cè)窕驅(qū)⒓铀賮砼R】

如果我們翻開中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的編年史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在端游領(lǐng)域，RPG類游戲和競(jìng)技類游戲占據(jù)了各自的半壁江山，前者有《傳奇》系列、《大話西游》系列、《魔獸世界》、《御龍?jiān)谔臁返萊PG作品，而后者則有《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等電子競(jìng)技類大作。電競(jìng)類游戲一直廣受中國(guó)玩家喜愛，

2015年，移動(dòng)電子競(jìng)技游戲用戶數(shù)達(dá)到1.96億，較2014年接近翻番。電競(jìng)的特點(diǎn)也使移動(dòng)電子競(jìng)技用戶的年齡結(jié)構(gòu)與PC端電子競(jìng)技用戶類似，以低齡、學(xué)生為主，其中18～25的青年占比最高，達(dá)到67.92%。

從市場(chǎng)規(guī)模上看，2015年移動(dòng)電競(jìng)游戲收入59.7億，依然有著很大的上升空間。從用戶需求來看，在移動(dòng)游戲與客戶端游戲的對(duì)比中，用戶呈現(xiàn)出傾向于移動(dòng)端便捷的特征；而在CNG收入推算榜TOP20中，競(jìng)技類游戲占到一半以上。

從對(duì)操作和戰(zhàn)略高度需求的RTS到現(xiàn)在易上手快節(jié)奏的MOBA《王者榮耀》可以看出，在不失游戲PVP對(duì)抗精髓的前提下，移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的項(xiàng)目難度是在不斷降低，單次游戲時(shí)間大幅縮短。可以讓玩家不分時(shí)間、不分地點(diǎn)，只要想戰(zhàn)，隨時(shí)都能開黑打團(tuán)，競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)更方便更快捷。

對(duì)抗性與碎片化是用戶的普遍需求，而移動(dòng)電子競(jìng)技正好能契合這些需求。

與此呼應(yīng)的是，在艾瑞2015年初針對(duì)中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶的調(diào)研顯示，事實(shí)上只有13.3%的電競(jìng)用戶對(duì)此完全不感興趣，而56.6%的用戶會(huì)考慮直接參加比賽?？梢娤鄬?duì)于專業(yè)性極強(qiáng)的端游賽事，手游的低門檻能充分引發(fā)普通用戶的參賽意愿。結(jié)合來自DataEye發(fā)布的數(shù)據(jù)：2015年上半年，中國(guó)手游用戶規(guī)模為3.66億，已經(jīng)超越PC端游和網(wǎng)頁(yè)游戲來看，最龐大的潛在用戶以及符合電競(jìng)發(fā)展趨勢(shì)的特性使得移動(dòng)電競(jìng)的擁有廣闊的前景。

說到電競(jìng)，自然少不了在線直播。2015年中國(guó)在線直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了33.83億元，直播作為整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，已經(jīng)完成了早期積累階段，在移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈形成過程中，將起到積極的推動(dòng)作用。此外，在賽事環(huán)節(jié)，移動(dòng)電子競(jìng)技賽事正在逐漸形成規(guī)模，其中以企業(yè)移動(dòng)游戲賽事與第三方移動(dòng)游戲賽事為主，模式也逐漸靠攏傳統(tǒng)電競(jìng)直播。

2015年，移動(dòng)電競(jìng)?cè)窕幕A(chǔ)已經(jīng)被夯實(shí)，2016年的爆發(fā)指日可待。

【內(nèi)容為王整合策略打造長(zhǎng)線，騰訊精品2.0戰(zhàn)略布局2016】

在2015年7月，騰訊移動(dòng)游戲提出了“品類上更加聚焦，運(yùn)營(yíng)上更加精細(xì)，市場(chǎng)打法更加長(zhǎng)線”的精品2.0戰(zhàn)略。具體上從作為騰訊移動(dòng)游戲精品2.0戰(zhàn)略推出來的第一款手游：《熱血傳奇》七日登頂暢銷榜榜首開始，《火影忍者》手游，和即將上線的《御龍?jiān)谔臁肥钟巍ⅰ秳b情緣手游》、《劍網(wǎng)3口袋版》等多款重磅的RPG精品正聚焦2016年該品類。可以很明晰的看到，騰訊移動(dòng)游戲強(qiáng)勢(shì)入主RPG品類，2016RPG類手游必將迎來新一輪爆發(fā)。

騰訊在移動(dòng)游戲上的布局已經(jīng)十分明確，在移動(dòng)電競(jìng)?cè)窕拇筅厔?shì)下，騰訊又是如何布局的呢？

騰訊憑借強(qiáng)大的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，眾多細(xì)分領(lǐng)域精品TOP游戲和在端游電競(jìng)領(lǐng)域多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，在移動(dòng)電競(jìng)?cè)窕膽?zhàn)略布局上就顯得更加縝密延展。

在宏觀大局上，2015年整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)收入接近60億，用戶規(guī)模近2億人的爆發(fā)增長(zhǎng)已經(jīng)奠定了最初的成功基礎(chǔ)，從2016年開始，移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐步升級(jí)為賽事、內(nèi)容和人融為一體的完整上下游生態(tài)鏈。

如果說2015年整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)，那么從2016年開始，移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐步升級(jí)為賽事、內(nèi)容和人融為一體的完整生態(tài)。

而對(duì)于騰訊而言，作為端游電競(jìng)行業(yè)的“一哥”，僅憑旗下一款《英雄聯(lián)盟》就幾乎掃盡了中國(guó)電競(jìng)用戶，豐富的賽事組織經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)異的電競(jìng)平臺(tái)運(yùn)作、深厚的選手主播人脈，擁有最大規(guī)模的移動(dòng)電競(jìng)用戶，以及多款競(jìng)技類游戲的頭部產(chǎn)品，品類包含至FPS、MOBA、格斗、卡牌、競(jìng)速等全電競(jìng)領(lǐng)域覆蓋，2016年將是騰訊移動(dòng)游戲用最專業(yè)的電競(jìng)明星培養(yǎng)計(jì)劃和定制的內(nèi)容產(chǎn)出搭建出完善的移動(dòng)游戲賽事體系，與同行一起實(shí)現(xiàn)全民化的移動(dòng)電競(jìng)大布局全面鋪開的時(shí)刻。

2016年的中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)強(qiáng)勁而有力，作為市場(chǎng)重要組成部分的騰訊移動(dòng)游戲?qū)⒃赗PG中重度游戲和移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)的玩家?guī)砬八形吹目赡苄裕?/p>