哥哥慢點—哥哥快點進來都濕透

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:33:07

當世界經濟中心由中國唐朝的古都長安轉移到大洋彼岸的美國紐約后，東方巨龍的發(fā)展曾經滯后于西方整整兩個世紀，這種錯位的落差直接造成上世紀80年代初期，改革開放春風吹遍華夏大地時，美國自由文化強烈沖擊了國人的價值觀念，崇洋的心態(tài)導致我國傳統(tǒng)民族文化傳承受到不可磨滅的創(chuàng)傷，甚至成為“腐朽”的代名詞。

邁入2000年后，在黨和國家的大力關懷和倡導下，我國文化型產業(yè)百廢俱興，呈現“再創(chuàng)新”和“走出去”的繁榮景象。一方面，各種新技術的大規(guī)模推廣應用，為傳統(tǒng)文化重塑金身，兩相結合躍升為年輕群體喜聞樂見的休閑娛樂；另一方面，在08年北京奧運經濟的帶動下，以“國學熱”、“孔子熱”為代表的中國風蜚聲海外，徹底改變了國外人對中國的印象，中西文化開始以對等的方式進行深度交流。

這種宏觀氣候的轉變也折射到了中國網游市場的十年發(fā)展歷程中，從早期引進國外代理作品，到自主研發(fā)打造民族網游精品，中西文化的碰撞從根本上影響并拉動了網游及周邊行業(yè)的發(fā)展。2010年3月上旬，國產大型歷史網游《成吉思汗》推出特別版《發(fā)現之旅》與美國探索頻道（Discovery Channel）展開異業(yè)合作，揭開今年中國網游市場異業(yè)合作開門紅的同時，也對中美文化的滲透升級產生了更為深遠的影響。

《發(fā)現之旅》為網游行業(yè)注入新生清流

網絡游戲被稱為第九大藝術，除技術革新外，文化承載的能力也遠超其他行業(yè)。首先，中國五千年歷史積淀為國產網游自主研發(fā)力量的崛起指引方向，誕生了諸如歷史網游等細分市場。其次，依托主流價值觀的優(yōu)質網游9產品，充分體現了中西文化兼容性，每一次吸納外來元素都為行業(yè)發(fā)展注入了新生的清流。

2010年伊始《成吉思汗》推出特別版《發(fā)現之旅》從研發(fā)角度融合了穿越歷史與探索自然的人文元素，使得虛擬游戲世界得到升華。麒麟游戲副總裁朱燕晨表示，憑借打造“國內首部大型探索網游”的創(chuàng)新思維，不僅優(yōu)化了玩家用戶的游戲體驗，也通過“發(fā)現之美”的寓意，讓全行業(yè)深度挖掘游戲之美，呈現百花齊放的盛況，共同迎接下一個十年的高速發(fā)展。

業(yè)內分析認為，麒麟游戲采取的營銷推廣思路，從產業(yè)鏈分工的聯(lián)合運營，到跨領域的異業(yè)合作，打破了弊帚自珍的固有局限，包括投拍電影《刺陵》，與美國探索頻道合作，乃至于成立麒麟影業(yè)，均加快了企業(yè)大品牌化建設的戰(zhàn)略布局，其國際影響力的提升也將直接作用于旗下產品的海外運營道路。

美國探索頻道借國產網游敲開中國市場

盡管中國擁有全球最多的人口和潛力消費市場，但截至目前，國內數字頻道還未普及到千家萬戶，對于全球知名紀實媒體美國探索頻道來說，進入中國市場仍存在諸多盲點。據悉，早在07年美國探索頻道曾試水中國市場，拍攝了紀錄片《成吉思汗》，并將版權販賣給中國和歐美等國家電視臺，但實際效果并不如意。

2010年春節(jié)期間，美國探索頻道首次來華錄影制作了《魅力中國》特別節(jié)目。其中，以歷史英雄為主線的民俗篇章再次選擇拍攝一代天驕成吉思汗，為了真實還原大漠軍團的征戰(zhàn)史詩，攝制組借鑒了網游《成吉思汗》的人文歷史觀，包括3D人設形象和王城建筑等，并推出《發(fā)現之旅》的同名游戲植入宣傳，有望以傳統(tǒng)文化和新興渠道作為大眾傳播的切入點，博得中國觀眾的青睞。

本次美國探索頻道選擇與麒麟游戲開展異業(yè)合作，強強聯(lián)合的背后，通過雙方品牌效應的疊加，讓前者在國內擁有了前瞻性的輿論陣地和更廣泛的觀眾群體。換言之，《發(fā)現之旅》是美國探索頻道借國產網游敲開中國市場的破冰之旅。

中美企業(yè)異業(yè)合作將主流文化滲透升級

近年來，隨著國內網游市場競爭不斷加劇，異業(yè)合作逐漸演變?yōu)樾滦蝿菹逻\營商重要的營銷手段之一。事實上，中國網游企業(yè)與美國企業(yè)的合作并不缺乏先例，如盛大與英特爾聯(lián)合推廣《龍與地下城》，原代理商九城與可口可樂聯(lián)合推廣《魔獸世界》等，都曾讓中美雙方取得不菲收益。

與單純的經濟效益相比，美國探索頻道與麒麟游戲合作推廣《發(fā)現之旅》是基于本源理念的共鳴，雙方互為介質，完成了中國網游行業(yè)的完美蛻變。以此為契機，中國網游行業(yè)不僅成為玩家了解中雙西方主流文化的平臺，也預示著中美文化之間的滲透升級。