繡舞坊—邪惡動態(tài)圖第三十二期

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:32:34

【52pk 7月31日消息】第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ＣｈｉｎａＪｏｙ）２８日于上海落幕。從展會情況來看，泛娛樂游戲文化已成為現(xiàn)代娛樂游戲的“催生婆”，并將逐漸成為中國網絡游戲開發(fā)商發(fā)展的主趨勢。

所謂泛娛樂游戲文化，其核心仍然是游戲本身，但其在互聯(lián)網技術的推動下，通過不斷吸收動漫、音樂、電影等文化形式，形成一種全新商業(yè)模式。

業(yè)內人士指出，本屆ＣｈｉｎａＪｏｙ顯示，中國網游企業(yè)進軍泛娛樂產業(yè)已大勢所趨，但本土廠商與國際巨頭相比差距仍然明顯。未來，國產游戲產品應更加注重用戶體驗，加強創(chuàng)新，打造全產業(yè)鏈，從而把握泛娛樂化時代機遇，打造精品，最大限度挖掘品牌游戲的盈利增長點。

從游戲到電影的泛娛樂化

隨著游戲產業(yè)的飛速發(fā)展，中國網游市場逐漸進入泛娛樂化時代。

“單純是游戲本身的開發(fā)，已不能滿足游戲開發(fā)者做大做強的戰(zhàn)略需求。”騰訊副總裁程武近日在ＣｈｉｎａＪｏｙ高峰論壇上表示，該公司將推出動漫平臺，以引進精品動漫的電子版權，來推動騰訊泛娛樂戰(zhàn)略。他還透露，騰訊旗下游戲《洛克王國》改編的兩部電影已票房破億。

２０１２年，騰訊依托網絡游戲鮮明提出泛娛樂戰(zhàn)略，打造綜合型互動娛樂平臺；２０１３年，騰訊通過引入日本多部耳熟能詳?shù)膭勇髌?，并將《火影忍者》改編為網絡游戲，使得其泛娛樂布局落地。

國際數(shù)據(jù)公司（ＩＤＣ）認為，騰訊等國內領先的互聯(lián)網企業(yè)先行布局泛娛樂產業(yè)將起到很好的示范效應，其他本土網絡游戲企業(yè)不久亦將競相“涉水”泛娛樂。

縱觀中國網絡游戲企業(yè)泛娛樂布局，從《仙劍奇?zhèn)b傳》網絡游戲到成功的影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交游戲到影視動漫，從《凡人修真》網絡游戲到網絡文學，中國網游開發(fā)商已然在泛娛樂產業(yè)中“摸爬滾打”。

與國際游戲巨頭有差距

從國際經驗來看，全球網絡游戲巨頭已憑借其成熟的商業(yè)模式大獲成功。而與國際游戲巨頭相比，我國的泛娛樂游戲文化目前尚處于興起階段，與之存在較大差距。

國外的泛娛樂游戲文化經過相當長的發(fā)展歷史，例如全球最成功的游戲開發(fā)商暴雪公司歷經二十多年的發(fā)展，從一個簡單的游戲開發(fā)者，成長為一個集游戲、音樂、電影、嘉年華為一體的綜合性娛樂公司，經歷了從游戲文化到泛娛樂游戲文化的蛻變。

２０１３上海暴雪游戲音樂會上，精致的３Ｄ游戲畫面、激動人心的音樂、恢弘巨制的電影、熱力狂歡的嘉年華以最大限度展現(xiàn)了游戲音樂無窮魅力，長達兩個小時的演出令觀眾們流連忘返，并激起了現(xiàn)場數(shù)萬名玩家的共鳴。

據(jù)悉，該音樂會創(chuàng)辦于２００５年，迄今在全球已經演出超過三百場，是全球游戲玩家中知名度最高的游戲音樂會。顯然，暴雪已為其游戲產品的開發(fā)和推廣打造出一條巨大的全產業(yè)鏈，挖掘出巨大商機。

“魔獸世界”資深玩家杜先生告訴記者，高質量的音樂效果提升了其玩游戲的體驗，“感官效果很重要，這也是在國產游戲中所無法體驗到的感覺，精致的畫面、好聽的音樂和饒有意味的背景故事讓我感覺玩這款游戲很上 檔次 。”

中國網游泛娛樂化盈利空間廣闊

盡管宏觀經濟增速放緩，中國游戲產業(yè)仍快速增長。２０１２年中國游戲市場實際銷售收入為６０２．８億元，今年上半年銷售收入達３３８．９億元，同比增長３６．４％。

ＩＤＣ預測，２０１３年－２０１７年，中國游戲市場的復合增長率約為１６％，網絡游戲則依然是互聯(lián)網產業(yè)的第一增長極，與網絡游戲等相關的泛娛樂內容產業(yè)將成為本土網絡游戲企業(yè)布局重點。

專家指出，在吸引新用戶的同時，如何滿足用戶的多種娛樂需求，并深度挖掘已有用戶價值，已經成為網絡游戲企業(yè)與泛娛樂結緣的重要動力。整體來看，中國網絡游戲企業(yè)將不斷深入泛娛樂各個領域，產業(yè)聯(lián)盟及資本運作將成為主要的方式。

業(yè)內人士表示，中國網游進軍泛娛樂產業(yè)，具有三大盈利空間：

一是借助游戲外的音樂會、影視周邊、文化產品等增值服務，在免費游戲大行其道的時代，搶占盈利點。二是借內容的“輕量化”，突破固有的消費群體，以更健康的內容發(fā)展兒童、女性玩家，實現(xiàn)客戶挖潛。三是從企業(yè)角度，將網游公司真正打造為“泛娛樂企業(yè)”，最大限度挖掘品牌游戲的盈利增長點。

“泛娛樂游戲文化的興起，代表了一種新的娛樂方式和生活態(tài)度。”在本屆ＣｈｉｎａＪｏｙ高峰論壇上，多位知名游戲廠商高管表示，泛娛樂的中國游戲文化已是商業(yè)經濟和現(xiàn)代技術方式共同結合的產物。