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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:28:17

【52PK 3月3日消息】近日，媒體報(bào)道了360收購(gòu)趣游科技手游業(yè)務(wù)的消息，再一次將兩家推上了輿論的風(fēng)口，而趣游董事長(zhǎng)玉紅照例否認(rèn)了收購(gòu)傳言。但據(jù)了解，趣游手游部門(mén)確實(shí)有一系列的人事變動(dòng)，且員工目前已入職360，手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)或?qū)⒉⑷腠?yè)游部門(mén)。確切的說(shuō)應(yīng)該是趣游的某款手游項(xiàng)目組被360挖走。

360為何要對(duì)趣游這家以頁(yè)游發(fā)家的公司下手呢？筆者在與幾位業(yè)內(nèi)人士了解后得到的信息是：360或?qū)l(fā)力自研手游了。

1、360加強(qiáng)手游自研的信號(hào)

360副總裁陳杰曾表示，360手機(jī)助手不做自研，專(zhuān)心做平臺(tái)。說(shuō)這句的背后含義是：CP們別擔(dān)心，我們不會(huì)拋下你們的利益自己玩的。此次360挖角趣游開(kāi)發(fā)自研游戲可謂是明知山有虎，偏向虎山行，其背后打的是什么算盤(pán)呢？

A、低調(diào)開(kāi)發(fā)或是避免CP猜疑

在自己的游戲沒(méi)做出個(gè)樣子的情況下就把未來(lái)的策略公布，這對(duì)360穩(wěn)定CP軍心是沒(méi)有任何好處的，所以此時(shí)對(duì)傳聞一概否認(rèn)便成了一種策略。但人家360手助說(shuō)不做自研，那沒(méi)說(shuō)不可以成立一個(gè)事業(yè)部來(lái)運(yùn)作呀。再退一步來(lái)說(shuō)，如果360對(duì)自研手游沒(méi)有十足的把握，又擔(dān)心得罪了CP，那私下成立一個(gè)關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行操作也不是沒(méi)有可能。此前便有消息稱(chēng)，熱門(mén)手游《刀塔女神》的代理方游龍騰實(shí)際上就是360旗下公司，公司的法人代表便是時(shí)任360副總裁的代琳。

B、控制游戲鏈條的必然之舉

2014年1月，《找你妹》獨(dú)代方熱酷游戲發(fā)表聲明稱(chēng)，《找你妹》研發(fā)商成都云中游公司違反雙方所簽訂的3年期的獨(dú)占代理協(xié)議，在國(guó)內(nèi)部分渠道私自上線運(yùn)營(yíng)《找你妹2》。于手游發(fā)行和代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何解決與CP“共患難，卻難共富貴”一直是個(gè)大問(wèn)題。

一款手游要獲得成功，運(yùn)營(yíng)、推廣和產(chǎn)品質(zhì)量缺一不可。360的優(yōu)勢(shì)在于前兩項(xiàng)，目前以代理游戲運(yùn)營(yíng)為主。但代理游戲往往吃力不討好，不僅要與CP分成，游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)代理商的忠誠(chéng)度也沒(méi)有保障，前期利用代理商的資源打響品牌后跳過(guò)平臺(tái)方的事屢見(jiàn)不鮮。而購(gòu)買(mǎi)來(lái)的IP只限于一款游戲的開(kāi)發(fā)，想要繼續(xù)使用還需要付費(fèi)。所以，360這樣的游戲分發(fā)平臺(tái)想要控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，獲得最大收益，投入資源做自研是個(gè)必然的選擇。

C、巨頭在游戲領(lǐng)域的博弈

近日有消息稱(chēng)，阿里將會(huì)收購(gòu)盛大游戲，若此信息準(zhǔn)確，阿里巴巴借盛大之手開(kāi)拓自研游戲的信號(hào)就很明顯了，而騰訊也經(jīng)歷了從代理游戲向自研游戲轉(zhuǎn)變的過(guò)程。360作為除騰訊、91以外的另一個(gè)游戲平臺(tái)，在別家“開(kāi)放政策”之外，加強(qiáng)自身的手游研發(fā)能力將會(huì)是與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的重要保障?？梢韵胍?jiàn)，收購(gòu)趣游手游業(yè)務(wù)或許只是360游戲大盤(pán)里的一部分，未來(lái)不排除其他相關(guān)收購(gòu)或是挖角的出現(xiàn)。

D、自研手游或?yàn)樨?cái)報(bào)增色

“代理+自研+平臺(tái)”的游戲策略早已被騰訊和盛大證明是條可行之路，也許它未來(lái)也將成為360所跟進(jìn)的方向。這看似防御性的一步其實(shí)折射出360這家以安全業(yè)務(wù)出身的公司對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的重視，從近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入一直是360營(yíng)收的支柱，而其中大部分來(lái)都自于分發(fā)平臺(tái)。若360在利潤(rùn)空間很大的自研游戲手游領(lǐng)域有所斬獲，相信會(huì)為其財(cái)報(bào)增色不少。

2、360收的是趣游手上的資源

A、提高手游研發(fā)能力

自研團(tuán)隊(duì)的游戲引擎、美工等資源可循環(huán)利用，游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的邊際成本會(huì)隨著游戲開(kāi)發(fā)數(shù)量的增而長(zhǎng)逐漸下降。發(fā)力手游自研能讓360在游戲領(lǐng)域獲得造血能力，而有開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)能力的趣游團(tuán)隊(duì)或許能讓360在手游自研追趕騰訊等對(duì)手的道路坐上一班快車(chē)。

B、間接獲取手游IP

趣游此前的IP類(lèi)游戲主要集中在頁(yè)游，EA也授權(quán)了他們《紅色警戒》的IP，但或許趣游手上IP不僅僅于此，而這些IP也可以應(yīng)用于手游的開(kāi)發(fā)中來(lái)。360與迪斯尼在《小黃人快跑》、《冰雪奇緣》等一系列合作后已經(jīng)嘗到了甜頭，在IP獲取價(jià)格水漲船高的今天，通過(guò)收購(gòu)團(tuán)隊(duì)來(lái)獲取現(xiàn)成的IP資源不失為一條捷徑。

3、360自研手游帶來(lái)的幾個(gè)變數(shù)

A、誰(shuí)是親兒子？誰(shuí)又是干兒子？

為何360高管多次宣稱(chēng)自己只做游戲平臺(tái)，不涉水研發(fā)，這無(wú)非是站在游戲開(kāi)發(fā)者的角度考慮：360自己都有手游開(kāi)發(fā)能力了，就算是與其聯(lián)運(yùn)手游，但干兒子畢竟比不上親兒子，給哪些推廣資源？給多少？怎么給？可以預(yù)見(jiàn)，CP們的意見(jiàn)和疑問(wèn)肯定會(huì)比較大。但如果360能在今后推出基于用戶數(shù)據(jù)來(lái)給推廣資源的系統(tǒng)，這對(duì)CP們提升手游品質(zhì)是很幫助的，干兒子如果很優(yōu)質(zhì)，能給干爹掙大把的票子，給足資源甚至把干兒子變成親兒子也是有可能的。所以，360發(fā)力自研游戲并不一定是CP們的噩耗，或許將推進(jìn)整體游戲品質(zhì)的提高。

B、如何整合游戲團(tuán)隊(duì)？

360吸納趣游手游團(tuán)隊(duì)后或?qū)⒊霈F(xiàn)另一個(gè)問(wèn)題，即360如何對(duì)待趣游的這幫人。一種情況是360會(huì)將全部資源導(dǎo)給團(tuán)隊(duì)，甚至獨(dú)立成立一個(gè)手游研發(fā)事業(yè)部，推廣資源當(dāng)然也會(huì)全部?jī)A向他們所研發(fā)出的游戲。另一種比較糟糕的情況是趣游的團(tuán)隊(duì)整合不進(jìn)360現(xiàn)有的組織構(gòu)架，游戲開(kāi)發(fā)的進(jìn)度受到影響，那360在獲取團(tuán)隊(duì)的IP、客戶等資源后有可能會(huì)將趣游過(guò)來(lái)這群人晾到一旁，相信趣游的小伙伴們并不希望看到這種結(jié)局。