女兒快吃爸爸的寶貝—爸爸和女兒曉雯閱讀

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:27:14

 土豪暴雪看中小門小戶的KING

傳統(tǒng)端游廠商開始慢慢轉(zhuǎn)型手游早已不是什么新鮮的事情，畢竟手游的影響力在整個行業(yè)里已日益擴大，市場的膨脹和利益驅(qū)使著端游廠商不得不做出些改變，就連動視暴雪這樣的絕對游戲巨擘也開始布局自己的手游戰(zhàn)略了。就在昨日，動視暴雪宣布以5.9億美元的高價收購英國手游公司King Digital Entertainment，欲將其打造成移動端應(yīng)用的領(lǐng)先者。面對這種門不當戶不對的兩兩結(jié)合，很多人心里都有產(chǎn)生不同層次的疑問，為何一貫專注于開發(fā)制作精品PC游戲的動視暴雪看上了《糖果傳奇》？被溢價收購的King這次是不是抱了個大腿以后就大樹底下好乘涼了，而各取所需正是這次動視暴雪和KING結(jié)合的動機所在。

因為盡管憑借《星際》、《魔獸》等膾炙人口的經(jīng)典游戲讓動視暴雪在PC端一直是優(yōu)質(zhì)作品的代名詞，但在不斷成長的手游市場，動視暴雪的表現(xiàn)卻不盡如人意，King雖然靠著《糖果傳奇》的走紅一度成為手游界的黑馬，不過隨著市場的快速發(fā)展，發(fā)展空間和競爭壓力讓KING的后續(xù)力量似乎已跟不上節(jié)奏，所以兩者的結(jié)合就是尋找一個取你之長補已之短的對象。而且市場也對這兩者的結(jié)合迅速做出了反應(yīng)，就在收購?fù)瓿珊蟮牡诙?，動視暴雪股價上漲3.6%，每股35.82美元，股價的上漲讓動視暴雪信心十足，立馬將明年的收入目標上調(diào)了30%。之后動視暴雪將2016年的收益預(yù)期上調(diào)了30%，不過這僅僅離動視暴雪收購KING只過去了一天而已，具有蝴蝶效應(yīng)式的股票上漲并不能保證動視暴雪在日后的手游市場上一帆風(fēng)順，對于King來說，這次交易也不是就找到了一個可以依靠的靠山，因為在完成收購后，KING仍然要獨立運營，仍然要獨立面對來自外界競爭者的挑戰(zhàn)。

就目前看來，King引以為豪的作品《糖果傳奇》還是有一定的上升空間，但增速已明顯放緩，市場已經(jīng)開始擁擠，每天都有成千上百的新游戲加入到app商店中，但用戶的數(shù)量終歸是有限的。所以兩者的合并極大豐富了內(nèi)容和用戶資源上的交替，表現(xiàn)出比較明顯的優(yōu)勢，兩者在活躍用戶的總數(shù)量上將超過5億，有了手游，動視暴雪就擁有了更多的新玩家，而KING則獲得了動視暴雪的資源支持，所以說這樁交易沒有哪一方是占了大便宜，而是在市場競爭中互利共存的必然產(chǎn)物。然后對玩家來說這也是一件極好的事情，說不定以后就能玩上手游版的《使命召喚》了。

業(yè)界對此次收購驚嘆不已

當暴雪以59億的溢價收購了手游開發(fā)商King的消息傳開后，在業(yè)界激起了極大的熱烈討論。甚至專家稱此次的收購用“太震驚”三個字來形容都已是輕描淡寫了，這次收購對兩個公司的未來有什么影響？這暴露了動視暴雪的哪些短板和弱點？一個個疑問讓我們都看不透這次的收購到底暗藏著哪些玄機，不過群眾的眼睛總是雪亮的，媒體的力量總是無窮的，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，動視暴雪和KING心里的那些小九九已被外國的媒體朋友們分析了個底掉，具體有哪些原因讓我們一起來一探究竟吧。

KING自身面臨的挑戰(zhàn)2014年3月，King以每股超過22美元的價格在美國納斯達克上市，當時公司市值高達71億美元。然而據(jù)King在2015 Q2財報中透露，公司股價下跌至15.2美元，市值下跌至47億美元。King的日活用戶有70%來自于《糖果粉碎傳奇》。隨著這部分用戶的流失，King公司的壓力與日俱增。《糖果粉碎傳奇》在總收入中的比例居高不下，預(yù)示著未來一段時間利潤增長的乏力，起于三消而又困于三消的King面臨著

取其之長補已之短 用戶數(shù)量是王道

沒有進一步內(nèi)容補充的尷尬。但是King被溢價收購以后，股票已上漲了幾個百分點，而作為競爭對手的手游公司Zynga和Glu Mobile的股票價格已顯著下跌。目前King的游戲產(chǎn)品有4.74億的月活躍用戶，雖然動視暴雪也有比較廣大的用戶基礎(chǔ)，但三消等老少皆宜的休閑類型還是更親民。不管是免費手游內(nèi)的推廣廣告，還是未來可能達成的游戲內(nèi)容合作，都是動視暴雪進一步拓展其業(yè)務(wù)范圍的契機。 移動領(lǐng)域收入增長飛快以往動視暴雪收入主要來自主機和PC，而在發(fā)布的第三季度財報中僅有13%，但在移動領(lǐng)域收入?yún)s大漲，這得益于爐石傳說手游版的成功，說明移動領(lǐng)域?qū)⒊蔀閯右暠┭┪磥碇饕氖杖朐鲩L點，而King公司80%的年收入都來自于手游。動視暴雪CEO也曾表示，即使動視暴雪加大對移動領(lǐng)域的投入，公司的游戲質(zhì)量也遠趕不上King，收購KING變得合情合理。雙方用戶不重疊

動視暴雪的用戶群是靠著魔獸、星際、使命召喚等經(jīng)典游戲多年累積下來的，在收購了king之后加上King的4.74億玩家，動視暴雪將擁有超過5億的月活躍用戶,在這個龐大的用戶群體里，有一項因素十分的重要，那就是兩家公司在用戶群上并沒有嚴重的重疊，這讓用戶總數(shù)的提升大大增加了，因為游戲類型的關(guān)系。 動視暴雪的終生用戶大多是男性，而以三消手游為主的King公司60% 的用戶都是女性，而且大部分付費用戶也是女性。此外，King在亞洲的表現(xiàn)也很搶眼，兒童玩電腦游戲的比重下降了22%，現(xiàn)在兒童更傾向于在智能手機和平板電腦上玩游戲，King的手游面向年齡層也與動視暴雪的游戲相差了不少，用戶性別和年齡上的不同，讓兩者的用戶群體劃分的十分詳細。 這對動視暴雪來說無疑是獲取新用戶的最好，有可能會推出動視暴雪人氣網(wǎng)游的手游版本，用戶的不重疊可能是此次收購的非常重要的原因之一。