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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:26:56

5月29日，由文旅部、國(guó)家廣電總局、北京市人民政府聯(lián)合主辦的第14屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱北京文博會(huì)）開幕，并發(fā)布《成就新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào)：2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》對(duì)電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫等領(lǐng)域的IP“出海”情況首次進(jìn)行了評(píng)估。納入本次《報(bào)告》74個(gè)頭部中國(guó) IP中，騰訊公司參與創(chuàng)建最多，為29個(gè)，是第二名兩倍以上。在TOP20中，騰訊更是占據(jù)11席，超過(guò)半數(shù)。本次《報(bào)告》排名第一為《流浪地球》，同名電影也是騰訊影業(yè)參與出品。作為國(guó)內(nèi)首份以IP（文化符號(hào)）視角，利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，全面、科學(xué)評(píng)價(jià)文化“走出去”的研究成果，《報(bào)告》還認(rèn)為，必須通過(guò)“新文創(chuàng)”等方式有效提升文化IP中的中國(guó)元素特征，從而使文化“出海”更具效果。

《報(bào)告》認(rèn)為，文化和時(shí)代的關(guān)系，最終凝聚于新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào)之中。文化符號(hào)，換成產(chǎn)業(yè)語(yǔ)言就是文化IP。它集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家基于文化形象、文化產(chǎn)品而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。IP也是中國(guó)故事的縮影和載體，參與全球軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，并成為時(shí)代贈(zèng)與未來(lái)的禮物。

《報(bào)告》指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)IP 建設(shè)的強(qiáng)勢(shì)參與者，也是文化“走出去”的優(yōu)秀實(shí)踐者，未來(lái)的國(guó)家文化符號(hào)建設(shè)仍需依托互聯(lián)網(wǎng)的力量。其中，騰訊是國(guó)內(nèi)最早提出IP重要性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并以此指導(dǎo)了全領(lǐng)域布局的“泛娛樂”實(shí)踐；也是最早對(duì)“泛娛樂”概念進(jìn)行升級(jí)，提出“新文創(chuàng)”，強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一，并明確提出參與打造中國(guó)文化符號(hào)的公司。“新文創(chuàng)”理念，現(xiàn)在也為許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所認(rèn)可。

新文創(chuàng)，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，是騰訊文化布局核心戰(zhàn)略。在新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，騰訊集團(tuán)基于過(guò)去數(shù)年在各個(gè)垂直領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)積累，已初步構(gòu)建起了一個(gè)以IP為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、電競(jìng)等多個(gè)內(nèi)容實(shí)體業(yè)務(wù)，開放協(xié)同、共融共生的新文創(chuàng)內(nèi)容新生態(tài)。

中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱北京文博會(huì)）創(chuàng)辦于2006年，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局和北京市人民政府共同主辦的大型國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，迄今已連續(xù)舉辦十三屆，成為對(duì)外展示國(guó)家文明形象、對(duì)內(nèi)增強(qiáng)文化自信、對(duì)全國(guó)文化建設(shè)引領(lǐng)示范的重要平臺(tái)。

本次《報(bào)告》首次利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)各領(lǐng)域“走出去”的頭部產(chǎn)品IP進(jìn)行了量化分析。這也是北京文博會(huì)連續(xù)第二年發(fā)布IP評(píng)價(jià)報(bào)告?！秷?bào)告》認(rèn)為，對(duì)比去年報(bào)告，頭部企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中，差距明顯拉大，充分顯示了旗艦型企業(yè)參與打造中國(guó)文化軟實(shí)力的重要性。

本次出海IP TOP20，騰訊參與創(chuàng)建11席，分別為：《流浪地球》（top1，騰訊影業(yè)）、《妖神記》（top2 ,閱文集團(tuán)）、《全職高手》（top4，閱文集團(tuán)）、《一人之下》（top8，騰訊動(dòng)漫）、《斗羅大陸》（top9，閱文集團(tuán)）、《狐妖小紅娘》（top11，騰訊動(dòng)漫）、《王者榮耀（國(guó)際版）》（top13，騰訊游戲）、《天盛長(zhǎng)歌》（原著名《凰權(quán)》，top14，閱文集團(tuán)）、《扶搖》（原著名《扶搖皇后》，top15，閱文集團(tuán)）、《斗破蒼穹》（top18，閱文集團(tuán)）、《武極天下》（top20，閱文集團(tuán)）。

對(duì)此，《報(bào)告》分析：騰訊的優(yōu)勢(shì)，來(lái)自其追求文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一的全領(lǐng)域布局：既包括有數(shù)年優(yōu)勢(shì)的游戲、網(wǎng)文、動(dòng)漫業(yè)務(wù)，也通過(guò)參與《流浪地球》等產(chǎn)品進(jìn)入影視行業(yè)。

全國(guó)人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾在近年兩會(huì)提交《充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，掌握全球文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)》等文化向建議，希望中國(guó)文化企業(yè)更多輸出，掌握全球文化主導(dǎo)權(quán)。“中國(guó)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)能力是極強(qiáng)的，大家不要忽視這一點(diǎn)。IP的價(jià)值在過(guò)去被低估了，中國(guó)許多古老傳統(tǒng)的文化，其實(shí)也有巨大的價(jià)值可挖掘，可以煥發(fā)新的生機(jī)。過(guò)去30多年是中國(guó)制造，未來(lái)30多年會(huì)走向中國(guó)創(chuàng)造。”

騰訊動(dòng)漫《一人之下》《狐妖小紅娘》領(lǐng)跑 國(guó)漫出海需堅(jiān)持扶持頭部IP

《報(bào)告》指出，由于開發(fā)度較低且缺乏中國(guó)元素，本次IP“出海”排名，漫畫原生IP集中在尾部，名次更易受用戶參與度影響。只有《一人之下》、《狐妖小紅娘》近年來(lái)在海外有快速發(fā)展并有較好的用戶評(píng)價(jià)，在74個(gè)中國(guó)IP的總排名中分列第8和第11。

《一人之下》與《狐妖小紅娘》，皆為騰訊動(dòng)漫多年孵化的頭部IP。其中，《一人之下》采用詼諧語(yǔ)言，輔以奇幻敘事，講述主人公青年在與朋友們密切合作共渡難關(guān)之后，最終綻放自身光芒，展示如同寶石般閃耀的青春故事。漫畫通過(guò)對(duì)于山川、河流、道觀、服裝的精心描繪，也忠實(shí)展現(xiàn)了中國(guó)道家文化內(nèi)核，受到海內(nèi)外粉絲追捧。截至目前，漫畫點(diǎn)擊量超174億，動(dòng)畫全網(wǎng)點(diǎn)擊量31億，《一人之下2》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，同名動(dòng)畫也登陸日本東京MX電視臺(tái)黃金檔。

《狐妖小紅娘》則講述了作為紅娘的涂山一族創(chuàng)造“輪回之戀“系統(tǒng)，讓許多戀人以相愛的記憶與妖力為祭品，在相思樹下進(jìn)行轉(zhuǎn)世續(xù)緣的故事。作品中的紅線仙，轉(zhuǎn)世續(xù)緣等人物與情節(jié)，還與陜西皮影、余杭油紙傘、蔚縣刻紙等中國(guó)非傳統(tǒng)非遺手工技藝相融合創(chuàng)作了周邊。截至目前，《狐妖小紅娘》漫畫點(diǎn)擊量超143億，動(dòng)畫全網(wǎng)播放量超51億，2017年B站點(diǎn)擊量破1億，為B站首部破億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，也是B站上迄今播放量最高動(dòng)畫；日文版單集最高5星好評(píng)率88%，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP動(dòng)畫在日本取得的最好成績(jī)。

本次《報(bào)告》，還將《狐妖小紅娘》視為出海典型案例，以專門章節(jié)進(jìn)行分析。《報(bào)告》認(rèn)為，相比《流浪地球》等，《狐妖小紅娘》更集中于垂直領(lǐng)域。而它的IP價(jià)值的提升，也與從漫畫轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫并且將動(dòng)畫向海外推出有極大關(guān)系。

《報(bào)告》指出，海外用戶在提到《狐妖小紅娘》時(shí)，較多提到“Chinese”和“Japanese”。這主要是因?yàn)楹Ｍ鈩?dòng)漫愛好者在關(guān)注《狐妖小紅娘》時(shí)，也常會(huì)提及日本經(jīng)典動(dòng)漫《火影忍者》和《龍珠》等作品。在海外用戶中，美國(guó)網(wǎng)友對(duì)《狐妖小紅娘》的關(guān)注度最高；但用戶總體分布也較為廣泛，在全球主要地區(qū)都有討論。其中，與《狐妖小紅娘》同時(shí)出現(xiàn)、占比最突出的話題標(biāo)簽，是 “donghua”（動(dòng)畫），這是海外用戶對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的統(tǒng)稱；此外關(guān)注度比較高的標(biāo)簽還有，將于2019年發(fā)售《狐妖小紅娘》黏土手辦的日本玩具公司Good Smile Company。

《報(bào)告》建議，政府層面應(yīng)堅(jiān)決扶持頭部產(chǎn)品和頭部IP，利用各方面力量助力其成為具有區(qū)域性或全球性影響力的中國(guó)文化符號(hào)。特別對(duì)于漫畫等頭部IP稀缺、尾部效應(yīng)明顯的領(lǐng)域，應(yīng)集中資源扶持頭部產(chǎn)品，以免在競(jìng)爭(zhēng)力較低的產(chǎn)品上消耗資源。

文學(xué)成“出海”最大IP源 閱文集團(tuán)帶動(dòng)行業(yè)積極試水

《報(bào)告》指出，文學(xué)是中國(guó)文化產(chǎn)品“出海”最大的IP來(lái)源，游戲（手游）位列第二。此次納入評(píng)估的74個(gè)IP中，原生自文學(xué)的IP占比過(guò)半，其中又以網(wǎng)文IP為主體。TOP20 IP 源自網(wǎng)文、網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲的占14個(gè)，具有較強(qiáng)的網(wǎng)生特點(diǎn)。其中，網(wǎng)文方面，TOP20里，騰訊旗下閱文集團(tuán)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，共有7席，分別是：《妖神記》《全職高手》《斗羅大陸》《天盛長(zhǎng)歌》《扶搖》《斗破蒼穹》《武極天下》。

《報(bào)告》也指出，在TOP20 IP中，帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的IP占比達(dá)到75%。蘊(yùn)含中國(guó)武俠文化或傳統(tǒng)歷史文化的產(chǎn)品仍然是海外用戶較為青睞的中國(guó)文化產(chǎn)品類型。但相比之下，較為清晰、明確反映當(dāng)代中國(guó)題材的產(chǎn)品和IP，僅有《流浪地球》、《紅海行動(dòng)》和《全職高手》，講好當(dāng)代中國(guó)故事的文化產(chǎn)品較為匱乏。

被報(bào)告點(diǎn)名為數(shù)不多地“清晰、明確地反映當(dāng)代中國(guó)題材”IP中，《全職高手》即來(lái)自閱文集團(tuán)。小說(shuō)講述了曾被譽(yù)為教科書級(jí)別的頂尖游戲高手葉修，因?yàn)榉N種原因離開職業(yè)圈，后續(xù)重新奮斗重返巔峰的故事。在閱文IP共營(yíng)合伙人制度下，這部超人氣網(wǎng)文得到全方位開發(fā)。同名動(dòng)畫第一季打破2017年國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量紀(jì)錄，目前動(dòng)畫系列總播放量已近20億；動(dòng)畫大電影《全職高手之顛覆榮耀》以及改編劇也將在今年內(nèi)播出。

因文字成本相對(duì)低，閱文集團(tuán)也是新文創(chuàng)生態(tài)里最早出海探索的業(yè)務(wù)平臺(tái)之一。截至目前，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)等多家網(wǎng)站的原創(chuàng)小說(shuō)已向日韓地區(qū)及泰國(guó)、越南等東南亞多國(guó)，以及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、土耳其等歐美多地授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書出版，涉及7種語(yǔ)種，20余家合作方，授權(quán)作品達(dá)300余部。閱文集團(tuán)海外門戶起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）累計(jì)訪問(wèn)用戶已近4000萬(wàn)；已上線約400部英文翻譯作品；擁有200余譯者和譯者組；海外原創(chuàng)作者27000余人，上線原創(chuàng)英文作品39000余部。

值得一提的現(xiàn)象是，一些海外用戶，在被中國(guó)的網(wǎng)文翻譯小說(shuō)吸引后，也開始在起點(diǎn)國(guó)際上嘗試用英文創(chuàng)作網(wǎng)文。這種消費(fèi)者與創(chuàng)作者間關(guān)系的轉(zhuǎn)換與打通，同樣的故事，在十幾年前的起點(diǎn)中文網(wǎng)上就已經(jīng)發(fā)生，迄今已經(jīng)幫助數(shù)百萬(wàn)名有寫作才華的普通人成為創(chuàng)作者，其中不乏唐家三少、貓膩等許多而今廣受歡迎的白金大神作家。

《報(bào)告》中也可看到，網(wǎng)生文化產(chǎn)品既是中國(guó)IP出海的主力軍，但也同時(shí)普遍存在“中國(guó)元素”不足的問(wèn)題。如何在迎合當(dāng)?shù)赜脩艨谖?，與展現(xiàn)自身文化魅力間尋求平衡，是當(dāng)前階段中國(guó)IP出海的一個(gè)重要命題。

騰訊影業(yè)《流浪地球》榜首 具有濃郁中國(guó)元素的影視化是IP“走出去”關(guān)鍵

《報(bào)告》指出，作為大眾文化產(chǎn)品的重要類型，影視產(chǎn)品擴(kuò)大了IP的傳播力和影響力。比如，本次TOP20 ，具有電影、連續(xù)劇或動(dòng)畫（傳統(tǒng)上屬于影視產(chǎn)品范疇）形式的有16個(gè)。

《報(bào)告》分析，這是因?yàn)椋耙暬x予了IP更直觀的形象與更豐富的故事內(nèi)容。對(duì)于國(guó)外用戶來(lái)說(shuō)，可以用更短的時(shí)間獲得更直觀的故事體驗(yàn)、更易于理解故事所要傳達(dá)的內(nèi)容。

典型例子是在本次評(píng)價(jià)中名列第一、由騰訊影業(yè)攜手中影股份、北京文化聯(lián)合出品的電影《流浪地球》。

今年在UP騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，騰訊影業(yè)更關(guān)注講好中國(guó)故事的現(xiàn)實(shí)題材，同時(shí)要深化國(guó)際探索，秉持不孤立做影視的理念，持續(xù)打造中國(guó)文化符號(hào)、助力中國(guó)文化輸出。

騰訊影業(yè)在成立三周年發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了東方故事、次元破壁、青春能量、國(guó)際探索、時(shí)代旋律、古龍武俠六大文化產(chǎn)品系列以及四十余個(gè)影視項(xiàng)目。程武表示，騰訊影業(yè)希望能給觀眾帶來(lái)更多貼近時(shí)代、貼近生活的好內(nèi)容、好作品，講述更多生動(dòng)的中國(guó)故事。正是在這樣的文化產(chǎn)品系列中，東方故事系列里誕生了《流浪地球》這樣的作品。

報(bào)告認(rèn)為， 《流浪地球》這一科幻小說(shuō)原創(chuàng)IP，正是由于電影的成功，以及較高的國(guó)際用戶口碑，才使得它可以打破科幻小說(shuō)原本的小眾范圍，進(jìn)入公眾視野，成為2019年度統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)最具價(jià)值的中國(guó)IP。

《流浪地球》在中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房46.55億人民幣，成為中國(guó)電影史票房第二成績(jī)； 在海外，《流浪地球》也打破近兩年華語(yǔ)電影海外排片記錄，登頂近五年中國(guó)電影北美票房Top1，讓世界看到了當(dāng)代中國(guó)關(guān)于未來(lái)的想象故事。

有分析認(rèn)為，在成熟的工業(yè)化制作下，正是因?yàn)椤读骼说厍颉诽N(yùn)含的中國(guó)元素內(nèi)核，使得它高度差異化于好萊塢大片：比如，在西方末日科幻中常見的尋找新大陸，在這里變成了帶著地球去流浪，背后其實(shí)中國(guó)人的故土意識(shí)。”流浪的地球”概念，在海外用戶評(píng)論中被廣泛認(rèn)為是一個(gè)具有東方浪漫主義氣息的想法。

《報(bào)告》顯示，海外用戶評(píng)論中，與《流浪地球》同時(shí)被提及、關(guān)聯(lián)度最高的熱詞是：“Netflix”“Liu Cixin（劉慈欣）”，以及“China/Chinese”。

《報(bào)告》最后，也總結(jié)了對(duì)于打造中國(guó)文化符號(hào)的思考，再次肯定了騰訊的新文創(chuàng)思路。《報(bào)告》指出，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是決定中國(guó)文化“走出去”成敗的關(guān)鍵所在。要想更好完成國(guó)家文化軟實(shí)力的建設(shè)任務(wù)，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)，為企業(yè)拓展全球空間，就不能沿襲“流量為王”、依賴人口紅利的傳統(tǒng)思路。更深入地挖掘文化價(jià)值、從而更充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的“新文創(chuàng)”，是新時(shí)代文化領(lǐng)域的有效發(fā)展路徑和生產(chǎn)方式。