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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:09:14

1月20日下午消息，IDC中國行業(yè)研究與咨詢服務(wù)部高級分析師譚斌認(rèn)為，未來五年內(nèi)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢，但增長速度有所減緩，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場進(jìn)入調(diào)整期。以下為報告部分內(nèi)容：

根據(jù)即將發(fā)布的報告《中國游戲產(chǎn)業(yè)市場2010-2014年預(yù)測與分析》數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達(dá)到256.2億元人民幣，比2008年增長了39.4%，增長速度低于2008年同期的76.6%。IDC預(yù)計該市場將保持14.7%的五年復(fù)合增長率，2014年將達(dá)到508億元人民幣。

譚斌認(rèn)為，未來數(shù)年內(nèi)每年將有上千萬的青少年用戶成為網(wǎng)絡(luò)游戲新增用戶，不斷興起的細(xì)分市場吸引眾多非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲成年用戶，未來五年內(nèi)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢，但增長速度有所減緩，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場進(jìn)入調(diào)整期。

調(diào)整期的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場呈現(xiàn)如下特征：

政府管理政策將向游戲內(nèi)容規(guī)范與青少年保護(hù)兩個方面傾斜

經(jīng)過10年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逐步走向正規(guī)，在這個過程中，部分急功近利的企業(yè)通過淫穢色情、賭博及低俗內(nèi)容來謀取暴利，這種行為不僅造成網(wǎng)絡(luò)游戲在社會上極其惡劣的口碑，同時也嚴(yán)重影響了青少年的健康成長。因此，從未來的政策走向來看，IDC認(rèn)為政府部門會在規(guī)范游戲內(nèi)容與制定青少年保護(hù)機(jī)制兩個方面著手。具體包括完善網(wǎng)絡(luò)游戲運營審核制度，將網(wǎng)頁游戲、社區(qū)游戲等新興模式納入準(zhǔn)入審批范圍內(nèi)，加強(qiáng)對游戲內(nèi)容監(jiān)管；在鞏固防沉迷系統(tǒng)實施工作已有成果的基礎(chǔ)上，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶身份信息認(rèn)證工作，為未成年人的健康成長提供更多保護(hù)。政府對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)將迫使運營不規(guī)范的企業(yè)退出市場，有利于凈化網(wǎng)絡(luò)游戲市場環(huán)境，為該行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供保障。

運營集中與研發(fā)分散的格局將日益明顯

從中國網(wǎng)絡(luò)游戲 “研發(fā)-運營-市場推廣-用戶”的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，運營與市場推廣環(huán)節(jié)具有較強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)及經(jīng)驗曲線，規(guī)模龐大、經(jīng)驗豐富的行業(yè)巨頭在運營與市場推廣環(huán)節(jié)具有明顯的優(yōu)勢，而游戲產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意更加具有偶然性與不可復(fù)制性，靈活的中小團(tuán)隊反而擁有更多成功的機(jī)會。因此大型企業(yè)將更加專注平臺發(fā)展戰(zhàn)略，通過多款游戲來滿足用戶差異化需求，將用戶保留在自己的平臺上，同時將研發(fā)環(huán)節(jié)逐步開放，充分吸納多個研發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)意，充分發(fā)揮大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在運營及市場推廣環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，降低企業(yè)運營的風(fēng)險。對于中小研發(fā)團(tuán)隊而言，隨著運營門檻的不斷提升，原有自主研發(fā)并運營發(fā)展壯大之路越發(fā)艱難，選擇與平臺型大企業(yè)合作成為更加理性的選擇。因此，運營集中與研發(fā)分散的格局在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場上將日益明顯。

激烈的同質(zhì)化競爭縮短游戲生命周期

盡管目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場上產(chǎn)品數(shù)量繁多，但能夠吸引眾多用戶的精品游戲屈指可數(shù)。一旦有在模式或者題材上成功創(chuàng)新的產(chǎn)品出現(xiàn)，就會吸引企業(yè)迅速跟進(jìn)，從游戲策劃、游戲運營到游戲推廣都進(jìn)行模仿，爭搶市場份額。這將加劇行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競爭，縮短游戲產(chǎn)品的生命周期。對此，游戲企業(yè)必須加大在游戲類型、題材及商業(yè)模式上的創(chuàng)新才能保持持續(xù)的競爭力。

2010年，嚴(yán)格的政府監(jiān)管政策將有效打擊通過非法內(nèi)容及“擦邊球”行為牟利的短視企業(yè)，激烈的市場競爭將淘汰實力不足的企業(yè)，這些都將影響游戲市場短期的增長速度。“對于各家游戲企業(yè)來說，即將來臨的彎道卻是難得的發(fā)展機(jī)會，只有抓住新興市場的發(fā)展契機(jī)、調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、增強(qiáng)企業(yè)自身實力才有可能實現(xiàn)彎道超車”。譚斌補(bǔ)充道。