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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:06:38

【52PK 4月12日消息】從2003年開始，中國網游出口連續(xù)十年實現超越，尤其是近5年來，中國網絡游戲出口規(guī)模已經翻了六倍。

——文化部相關中國網游出口數據統(tǒng)計

到2015年，游戲業(yè)市場規(guī)模達到2000億元。鼓勵網游企業(yè)到海外投資，形成10家綜合實力達到世界水平的骨干游戲企業(yè)，培養(yǎng)一批內容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭每年向世界推出百款網游，其中3-5款精品網游躋身國際最受歡迎網游前十位排名。

——文化部《“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》

中新網4月11日電 據統(tǒng)計，從2001年到2010年，文化產品和服務出口規(guī)模分別增長了2.8倍和8.7倍。中國海關的最新統(tǒng)計顯示，2011年1-10月，我國出口文化產品148.5億美元，比去年同期增長24.1%。然而，盡管近年來我國文化產業(yè)發(fā)展迅猛，但由于起步晚、基礎薄弱，目前在國際市場中仍處于相對劣勢地位。數據顯示，我國文化產業(yè)競爭力指數僅為美國的24%、英國的29%和日本的38%。影視、圖書、動漫等產業(yè)的出口雖然不斷加速，但在世界同行業(yè)間的競爭力還十分不足。一個簡單的例子，在國內反響良好的中國電影，出口海外數度折戟。投資1800余萬美元的《唐山大地震》雖然在國內創(chuàng)下了當年的國產票房紀錄，但是在美國上映時，票房僅為6萬美元；而吳宇森號稱要讓西方觀眾看懂的《赤壁》斥資8000萬美元拍攝，在美國上映數月票房還不到63萬美元。

不過，在眾多走向海外的文化產業(yè)中，有一個產業(yè)卻是一個另類，十年間不僅不斷實現超越，而且在全球范圍內的競爭力和影響力也日益加強。在整個中國文化產業(yè)走出去的行業(yè)里獨樹一幟——這就是中國網絡游戲產業(yè)

網游引領中國文化出口

中國網游公司最早在2003年出海，在“十五”期間，僅有6家網游企業(yè)自主研發(fā)的7款游戲走出國門。然而，經過10年發(fā)展，越來越多有能力的中國廠商開始加入這一行列，并且收獲頗豐。根據相關統(tǒng)計：2011年，總計有34家中國企業(yè)自主研發(fā)的131款PC網絡游戲進入海外市場，實現銷售收入3.6億美元。在這十年間，中國網游出口連續(xù)實現超越，由其是近5年來，中國網絡游戲出口規(guī)模已經翻了六倍，達到3.6億美元。

網游作為獨具中國特色的文化產品，出口海外呈現飛速發(fā)展態(tài)勢，與此同時，中國網游市場的整體實力在全球也日漸被認可。目前，中國已經成為全球最大的游戲市場，根據國外相關專業(yè)機構預計：2014年全球游戲市場規(guī)模擴大至870億美元，收益堪比好萊塢，而中國將取代美國，主宰全球游戲市場。在這種背景下，中國網游產業(yè)無疑會成為中國文化出口的旗幟力量。

網游的獨特文化影響力

那么，網游為什么能夠引領中國文化出口呢？完美世界互動娛樂公司總裁竺琦表示：“相對于其他文化載體，網游獨特的文化輸出能力，在走向海外的過程中展現出獨特的魅力。”

一方面，網游匯集了文學、影視、音樂等諸多文化形式的特點，幾乎任何藝術內容都可以在網游身上得到體現。這種橫跨多個文化領域的、具有強大的文化承載能力的形式。以完美世界為例，其許多作品就橫跨不同的藝術門類，比如早在電影《赤壁》熱映時，完美世界就同期推出同名熱門網絡游戲，熱播的電視劇《武林外傳》也被成功改編成為了同名網絡游戲，被完美世界成功改變成《誅仙》系列網游，如今已經成為全球第二大3D網游。2011年，完美世界還獲得知名漫畫題材《圣斗士星矢》的版權，準備改編成同名網游。為網游行業(yè)找到了新的發(fā)展空間。另一方面，相對與電影、小說、戲劇等其他文化形式，網游體現出更加深入的文化影響力。一款網游的生命周期往往長達數年，玩家可以長期不間斷的深入體驗。這相對于電影、小說等一次性消費或者間斷性消費對人產生的文化輻射和影響力顯然更深。而且，相對于美國西部牛仔文化、麥當勞快餐文化而言，幅員遼闊的中國，其文化更是源遠流長。不但層次顯得高，且蘊含更為豐富的文化涵養(yǎng)。一款蘊含獨特中華文化的游戲精品，對全球市場的影響力自然更為巨大。對此，作為中國網游出口領頭羊的完美世界互動娛樂總裁竺琦就特別表示：“借助不同傳統(tǒng)文化藝術形式的精髓，游戲產品的生命力將得到延伸。而依靠網游作為載體，傳統(tǒng)文化也必將受到更多人的關注，傳播的更遠更深！”

另外，整個網游產業(yè)在走出去的過程中，也形成了獨特的發(fā)展戰(zhàn)略，且屢有創(chuàng)新。以領頭羊完美世界為例，完美世界幾乎是中國最早在海外運營的網絡游戲公司。早在2006年，在很多中國網游廠商視海外為陌路的時候，完美世界就開始布局海外運營戰(zhàn)略。截止到2011年底，完美世界業(yè)務范圍覆蓋到了全球100多個國家和地區(qū)。其海外業(yè)務繼續(xù)保持強勁增長勢頭，海外運營和海外授權收入之和超過公司營業(yè)收入總額的四分之一，遙遙領先其他中國網游企業(yè)，連續(xù)5年位居中國網游海外營收第一。在這個過程中，完美世界不斷進行摸索和創(chuàng)新，將中國網游海外發(fā)展總結為“授權出口”、“自主經營”、“整合當地研發(fā)資源本土化生產”以及“整合全球資源，服務全世界”四個發(fā)展階段，走出了一條中國網游海外自主發(fā)展的獨特道路。與此同時，完美世界還采取獨特的“文化整合再輸出”方式，借助好萊塢“功夫熊貓”的文化輸出模式，將希臘神話、日本神話、歐美騎士文化等異域文化進行全面整合創(chuàng)新，在充分尊重原著價值觀的前提下進行中國式改造，打造具備全球影響力的大作。這些嘗試不僅對中國網游整體出口起到了積極的作用，更探索出了一條適合中國網游的發(fā)展之路。

在完美世界的帶動下，整個行業(yè)都認識到海外成為一個新的增長點，不少廠商在這方面也有多創(chuàng)新，通過運用國內激烈競爭形成的強大實力，轉戰(zhàn)海外，紛紛獲得了當地市場的認可。游戲蝸牛石海稱其在2011年ChinaJoy上與俄羅斯知名游戲公司Mental Games簽約的單筆游戲輸出合同金額高達到8000萬美金；藍港在線CEO王峰也曾對媒體透露，《傭兵天下》簽約保證金就高達千萬美金，其總裁廖明香在接受采訪時宣稱2011年海外營收將會破億。完美世界早在兩年前就提出了“抱團出海”的概念，希望集中各家優(yōu)勢，構架一種整合各方優(yōu)勢資源的海外運營新模式，從目前的態(tài)勢看，整個行業(yè)已經開始有抱團的趨勢，這無疑將為未來中國網游未來帶來更大的推動力。

有數據顯示，在走出去的過程中，中國文化輸出與發(fā)達國家間仍舊存在著較大差距，目前世界文化市場上，美國占43%，歐盟占34%，日本約占10%，韓國占5%，中國僅占不到4%，這與我們國家作為一個文明古國的歷史地位和世界第二大經濟體的經濟規(guī)模還很不相稱。正是意識到出口對于整個文化產業(yè)乃至國家影響力的巨大意義，近幾年，各種鼓勵扶持政策相繼出臺。文化部對為未來網游發(fā)展也給予的相當的期望，不久前文化部《“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》就明確表示：到2015年，游戲業(yè)市場規(guī)模達到2000億元。鼓勵網游企業(yè)到海外投資，形成10家綜合實力達到世界水平的骨干游戲企業(yè)，培養(yǎng)一批內容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭每年向世界推出百款網游，其中3-5款精品網游躋身國際最受歡迎網游前十位排名。由此可以看出，未來，網游作為“文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”的排頭兵和文化創(chuàng)意產業(yè)的新興力量，將對中國企業(yè)海外發(fā)展乃至中國在國際影響力的提升產生巨大促進作用。