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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:06:10

在中國，每時每刻都有200多萬年輕人揮舞著刀劍和致命的武器爪，或者用機關(guān)槍對準(zhǔn)敵人。

他們化身為“狂戰(zhàn)士”、“鬼泣”或“阿修羅”，沉浸在《地下城與勇士》(Dungeon & Fighter)的虛擬世界中——這是中國目前人氣最高的網(wǎng)絡(luò)游戲。

中國約64%的網(wǎng)民（即2.17億人）都在玩網(wǎng)游，數(shù)目之大令人吃驚。

北京互聯(lián)網(wǎng)研究公司CNZZ預(yù)測，到2012年，中國將占全球網(wǎng)游市場的半壁江山，營業(yè)收入達(dá)到410億元人民幣（合60億美元）。

然而，即使增長如此迅猛，游戲運營商從中分得一杯羹的難度正變得越來越大。

盛大游戲(Shanda Games)是中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲公司之一，憑借《熱血傳奇》和《三國志：蒼天》等大型在線角色扮演游戲創(chuàng)下了名聲。但該公司表示，近年來，網(wǎng)游市場的競爭格局變得殘酷了許多。

盛大游戲首席執(zhí)行官李渝(Diana Li)表示：“如果市場中僅有10款游戲可供選擇——就像10年前網(wǎng)游剛開始在中國興起時那樣——用戶選擇游戲有點像挑選洗衣粉；每款游戲都還有勝算。”

“但現(xiàn)在，每年都有200多款游戲進(jìn)入中國市場，因此，消費者就連認(rèn)全它們的時間都沒有，更別提下載了。因此越來越多的游戲永遠(yuǎn)無法聚集人氣。”

由此看來，網(wǎng)游行業(yè)前景堪憂，網(wǎng)游公司的估值已經(jīng)低于其它互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因為投資者計入了下一款游戲有可能全軍覆沒的風(fēng)險。

官方研究機構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 11月24日發(fā)布的網(wǎng)游市場年度研究報告顯示，在中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲的7000萬玩家中，近半數(shù)的玩齡已超過3年。

CNNIC高級分析師劉鑫表示：“他們不太理會游戲公司的營銷，而更看重朋友們對某款游戲的評價。”

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，中國兩大互聯(lián)網(wǎng)公司——搜狐(Sohu)和盛大互動娛樂有限公司(Shanda Interactive)——今年都將其游戲部門上市。其它公司也設(shè)法趕上，盡量以更快速度推出更多的游戲。

劉鑫表示：“外國游戲公司開發(fā)一款新游戲的時間可能會長達(dá)6年，而一些本土公司最多只用2年，有些都不超過半年。”

他補充道，由于競爭更激烈和創(chuàng)新更少，這形成了一種惡性循環(huán)。

一些網(wǎng)游公司高管意識到了這一問題，目前正從公司外部物色新鮮人才，以期打破這個惡性循環(huán)。

盛大和巨人網(wǎng)絡(luò)(Giant Interactive)等公司，已開始投資由自由職業(yè)者組成的游戲設(shè)計團(tuán)隊。其它公司則試圖在其開發(fā)團(tuán)隊中進(jìn)一步普及技術(shù)和規(guī)劃技能，并從游戲玩家那里汲取創(chuàng)意。

中等規(guī)模的游戲公司網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)(Netdragon)推出了“征集制”，任何玩家都可以在線提出建議，這些建議有望成為新游戲的靈感源頭。

網(wǎng)龍執(zhí)行董事劉路遠(yuǎn)表示：“我們還意識到，如何設(shè)計新游戲的本領(lǐng)被少數(shù)人把持著。我們正在推廣相關(guān)技能，讓更多的人能夠幫助開發(fā)產(chǎn)品。”

但分析師們表示，除了努力改進(jìn)游戲開發(fā)架構(gòu)以外，中國的網(wǎng)游公司可能還需要調(diào)整自己的商業(yè)模式。

花旗(Citigroup)分析師埃利西亞•雅普(Alicia Yap)表示：“中國與美國游戲公司的一大差異就在于盈利模式。在美國，多數(shù)游戲玩家都要先掏錢購買光盤。”

“在中國，游戲公司的收入主要來自玩家為游戲里的虛擬物品或游戲時間支付的費用。”

多數(shù)游戲公司得出結(jié)論認(rèn)為，分散風(fēng)險是最佳出路。

金山公司(Kingsoft)也在考慮采取類似舉措。

只有一家公司無需考慮上述所有問題，那就是游戲《地下城與勇士》的運營商騰訊(Tencent)。根據(jù)瑞信(Credit Suisse)上月對中國人氣最高網(wǎng)絡(luò)游戲的排名，除了《地下城與勇士》，騰訊還有三款游戲躋身前五名。

與其它競爭對手不同，騰訊可以依靠其即時通訊服務(wù)QQ的龐大客戶群。目前，QQ擁有近5億活躍賬戶。

完美時空(Perfect World)創(chuàng)建了一個與游戲有關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站。

盛大也成立了一個在線文學(xué)子公司，并與湖南廣電成立合資公司，開始將業(yè)務(wù)范圍擴大到其它數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域。