2017年蒙牛純牛奶事件—蒙牛純牛奶事件

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:05:15

“NBA2K Online we paly，巔峰的對(duì)決勢(shì)不可擋的way”、“晃過(guò)歐文暴扣唐斯不止一次夢(mèng)想過(guò)，決戰(zhàn)2K Online，黃旭絕殺杜蘭特”，最近，中國(guó)有嘻哈的人氣選手艾福杰尼和黃旭為NBA2K Online創(chuàng)作的一首饒舌歌發(fā)布，吸引了眾多歌迷和玩家的關(guān)注。熱血的歌詞畫(huà)面感十足，不僅展現(xiàn)了游戲讓玩家實(shí)現(xiàn)自己未盡的籃球夢(mèng)，還在盡情YY玩家操控的角色血虐一切NBA巨星。

等等，這個(gè)畫(huà)面可不止存在于虛擬世界之中，馬上有一個(gè)在現(xiàn)實(shí)世界和NBA巨星并肩戰(zhàn)斗同場(chǎng)競(jìng)技或者不留情面碾壓對(duì)方的機(jī)會(huì)要出現(xiàn)在大家面前。據(jù)悉，NBA2K Online將于10月4日舉行NBA2K Online嘉年華——電競(jìng)?cè)盒琴?。到時(shí)候，NBA巨星、娛樂(lè)明星以及游戲大神將組成兩隊(duì)上演NBA2K Online 5v5群星賽，艾福杰尼和黃旭也將在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)唱助陣，此外現(xiàn)場(chǎng)還將上演虎撲路人王總決賽、明星3v3以及扣籃大賽三大最受歡迎的真實(shí)籃球賽事，為球迷和玩家?guī)?lái)一場(chǎng)前所未有的籃球+電競(jìng)嘉年華。

大膽跨界 打破游戲“次元壁”

游戲已經(jīng)成為年輕用戶的主流生活方式，面對(duì)新興市場(chǎng)的形勢(shì)和機(jī)遇，NBA2K Online也同樣在不斷突破，尋求新的宣傳方式和落地契機(jī)。今年的電競(jìng)?cè)盒琴愔?，NBA2K Online正在創(chuàng)造一個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，將廣受年輕人和球迷歡迎的三大王牌賽事和嘻哈文化搬向現(xiàn)場(chǎng)，這一創(chuàng)新性的電競(jìng)體育跨界合作，相信對(duì)于尋求跨界創(chuàng)新和有效宣傳方式的電競(jìng)行業(yè)和傳統(tǒng)體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，都會(huì)是一個(gè)積極的啟示。

從去年的NBA2K Online電競(jìng)中國(guó)賽開(kāi)始，到杜蘭特和歐文的中國(guó)行，再到如今全面升級(jí)的電競(jìng)?cè)盒琴?，NBA2K Online正在通過(guò)線上和線下多個(gè)維度，不斷跨界打通游戲、電競(jìng)和真實(shí)籃球世界。“我們體驗(yàn)一起比賽的力量，經(jīng)歷高潮與低谷，喜悅和困難。我們互相聯(lián)系，我們一起實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)，能夠與NBA球星同場(chǎng)競(jìng)技，不僅能夠奉獻(xiàn)一場(chǎng)精彩的比賽，也極大拉近了偶像與球迷、玩家的距離。而在NBA球星、娛樂(lè)明星效應(yīng)的推動(dòng)下，最大限度上得到球迷、玩家兩個(gè)群體的關(guān)注，同時(shí)有利于吸引非體育競(jìng)技游戲用戶的嘗試，玩家與球迷之間的界限也會(huì)逐漸被打破。

作為和真實(shí)籃球最為接近的體育電競(jìng)游戲，廣受球迷和玩家追捧的NBA2K Online正成為一座傳遞籃球文化的橋梁，將游戲作為連接點(diǎn)，使很多低年齡層次的游戲玩家因?yàn)轭}材開(kāi)始關(guān)注NBA和籃球運(yùn)動(dòng)，同時(shí)NBA2K Online也在不斷深入草根籃球文化，引入更多娛樂(lè)化的元素，讓娛樂(lè)明星更廣泛的影響力將電競(jìng)帶向更大眾的場(chǎng)景，在多平臺(tái)與新群體中獲得更大關(guān)注度，從而推動(dòng)多元電競(jìng)與籃球文化在中國(guó)的發(fā)展。

值得一提的是，電競(jìng)跨界體育還吸引了眾多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和體育俱樂(lè)部的興趣。除了像林書(shū)豪這樣的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員紛紛組建自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和簽署代言協(xié)議外，NBA也宣布將圍繞NBA 2K系列游戲合作成立一個(gè)全新的電競(jìng)聯(lián)盟——NBA 2K電子競(jìng)技聯(lián)盟，17家俱樂(lè)部紛紛入局NBA2K電競(jìng)聯(lián)盟，組建自己的2K戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)電競(jìng)世界中的NBA常規(guī)賽和季后賽。

電子競(jìng)技正在延伸至各個(gè)角落，現(xiàn)代游戲和電子競(jìng)技給許多領(lǐng)域帶來(lái)了新鮮的血液與活力，從娛樂(lè)、體育到教育，甚至藝術(shù)到科學(xué)到社會(huì)化等，電競(jìng)的高參與度正在眾多新的文化領(lǐng)域中發(fā)揮更加積極的作用。

真實(shí)與虛擬共拓市場(chǎng)

短短幾年時(shí)間，電子競(jìng)技已經(jīng)從一個(gè)小眾話題，席卷了全球。這些粉絲人群有什么樣的特點(diǎn)呢？咨詢(xún)與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Mindshare NA的統(tǒng)計(jì)顯現(xiàn)出了一些有意思的點(diǎn)：超過(guò)半數(shù)的電競(jìng)粉絲都是千禧一代，60%的粉絲年齡在25至39歲之間，這些粉絲對(duì)電子競(jìng)技有著讓人難以置信的狂熱激情，他們忠誠(chéng)于所喜歡的戰(zhàn)隊(duì)，還有一種強(qiáng)大的社區(qū)意識(shí)——不僅僅是觀看職業(yè)電競(jìng)比賽，他們還會(huì)聚集在一起研究最新的戰(zhàn)略，最新的選手和聯(lián)賽等，形成了一股強(qiáng)大的聚合力。

其中最值得品牌關(guān)注的一點(diǎn)，就是這些電競(jìng)粉絲特別渴望觀看賽事直播，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)體育行業(yè)的競(jìng)技迷類(lèi)似，而且他們?cè)诳粗辈サ臅r(shí)候情緒會(huì)特別激動(dòng)，特別投入。一場(chǎng)電競(jìng)游戲和聯(lián)賽的直播能夠吸引來(lái)自全球各地的粉絲收看。NBA2K Online作為一款體育端游更是如此，去年電競(jìng)中國(guó)賽的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。根據(jù)NBA2K Online的數(shù)據(jù)，火箭與鵜鶘這場(chǎng)電競(jìng)中國(guó)賽上，直播半小時(shí)便有超過(guò)200萬(wàn)在線觀看，這也引發(fā)了NBA球隊(duì)、海外媒體以及球迷空前的關(guān)注和討論。

而像NBA2K Online嘉年華電競(jìng)?cè)盒琴愡@樣創(chuàng)新的體育+電競(jìng)+娛樂(lè)嘉年華，也為品牌創(chuàng)造了極佳的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，事實(shí)上目前已經(jīng)有部分品牌看到了這個(gè)市場(chǎng)潛力，并在試圖抓住這些人群的眼球，比如行業(yè)巨頭耐克。

嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，耐克將聯(lián)手重磅嘉賓發(fā)布新賽季NBA球衣。NBA2K Online作為耐克NBA新球衣國(guó)內(nèi)獨(dú)家游戲合作伙伴，這場(chǎng)嘉年華將成為NBA新球衣在國(guó)內(nèi)的首次亮相的舞臺(tái)。耐克選擇在NBA2K Online籃球嘉年華中舉行球衣發(fā)布活動(dòng)，足以說(shuō)明游戲的影響力和帶動(dòng)能力已經(jīng)得到了國(guó)際品牌的認(rèn)可。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是NBA2K Online與耐克的第一次合作。早在今年7月，在歐文中國(guó)行期間，NBA2K Online就通過(guò)耐克成功邀請(qǐng)到歐文，與國(guó)內(nèi)影視明星董子健一起進(jìn)行了游戲?qū)?zhàn)。除了耐克，康師傅、KFC、騰訊體育也將在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。游戲擁有海量的年輕擁躉，輻射能力波及整個(gè)泛籃球球迷群體。游戲行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)影響到了傳統(tǒng)行業(yè)，有足夠的帶動(dòng)力聯(lián)合多元的文化與品牌進(jìn)行創(chuàng)新探索，成為后者在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不可忽視的載體和平臺(tái)。

隨著電子競(jìng)技逐漸發(fā)展為主流媒體產(chǎn)品，行業(yè)人士開(kāi)始對(duì)體育與電競(jìng)本身的意義進(jìn)行思考和改變。NBA2K Online也將不斷創(chuàng)新，融合更多元的受眾和產(chǎn)業(yè)，探索更大的潛力。不僅保持其競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值，也要讓更多人參與進(jìn)來(lái)，打造具有包容性和多樣性的場(chǎng)所，以一種全新的方式連接籃球運(yùn)動(dòng)、球迷和玩家，這樣的嘗試無(wú)疑令人期待。