好久不見還鐘情—原來你不曾愛過我小說好久不見還鐘情小說風(fēng)水

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:03:28

近日，各大網(wǎng)游企業(yè)紛紛公布了自己的2010年Q3傳播，和以前的財(cái)報(bào)相比，“市場(chǎng)疲軟”這個(gè)詞，成為今年各大網(wǎng)游公司的主題。除了市場(chǎng)排名前兩名的騰訊和網(wǎng)易，其他網(wǎng)游企業(yè)的營收同比增長都沒有超過50%。

各網(wǎng)游廠商財(cái)報(bào)公布

在網(wǎng)游玩家增長放緩、3D網(wǎng)游新作減少的環(huán)境中，怎么爭奪玩家成為企業(yè)增長和生存的焦點(diǎn)。為此，各廠商也是使盡渾身解數(shù)，帳號(hào)回購、頻頻推出新產(chǎn)品，都是爭奪玩家資源的手段。但是這些招數(shù)卻帶來了另一個(gè)問題：廠商幾款產(chǎn)品之間的自我爭奪。

頻推新產(chǎn)品收益被稀釋

完美時(shí)空在這個(gè)問題上面臨的挑戰(zhàn)也許比其他廠商更為尖銳。隨著《完美世界》系列的老化，完美時(shí)空也推出了多款網(wǎng)游吸引新玩家彌補(bǔ)老產(chǎn)品的玩家流失，包括與《完美世界》系列題材相近的《神魔大陸》、與《神鬼傳奇》題材相同的《神鬼世界》等。

新產(chǎn)品的上市有效防止了現(xiàn)有用戶向競(jìng)爭對(duì)手廠商流失，但同時(shí)也帶來了另一個(gè)問題：在市場(chǎng)增長疲軟的環(huán)境下，新網(wǎng)游吸引用戶的效率下降，反而更有可能搶走廠商其他產(chǎn)品的用戶，降低玩家的ARPU值。最終的結(jié)果，可能是企業(yè)整體的新增用戶不明顯，而老游戲許多高消費(fèi)玩家轉(zhuǎn)移到新游戲中，降低了這個(gè)群體的消費(fèi)，帶來自我爭奪用戶的惡果。

易觀國際(Analysys International)預(yù)測(cè)，兩款新游戲在第4季度并不能為完美帶來明顯的營收增長，并存在由于老用戶遷移、ARPU稀釋的作用，拖累業(yè)績?cè)鲩L的可能。

解決之道：不同細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)營銷

反觀其他廠商，在這個(gè)問題上，其實(shí)也不乏解決之道。網(wǎng)游自身用戶的轉(zhuǎn)移，其實(shí)并非少數(shù)。盛大就曾在《永恒之塔》上進(jìn)行過很好的嘗試，面向盛大所有產(chǎn)品的流失用戶舉辦全系流失玩家的回流活動(dòng)，任何盛大產(chǎn)品的玩家嘗試永恒之塔都可以獲得免費(fèi)時(shí)間獎(jiǎng)勵(lì)。此舉有效吸引了部分已經(jīng)老化的產(chǎn)品的玩家，增強(qiáng)了玩家對(duì)盛大的忠誠?！队篮阒纷鳛槭⒋笞顬榇笮偷?DMMORPG，在盛大眾多產(chǎn)品中也沒有直接競(jìng)爭者，保證不會(huì)直接搶奪其他游戲產(chǎn)品的核心用戶。

而這個(gè)問題的根本解決之道，卻還需要回歸游戲本身。Q3財(cái)報(bào)表現(xiàn)十分出色的網(wǎng)易，在3D網(wǎng)游市場(chǎng)擁有《魔獸世界》和《天下貳》兩款大作，今年第三季度，兩款網(wǎng)游相繼推出的大型資料片“巫妖王之怒”和“幻龍?jiān)E”。摩根士丹利分析指出，憑借這兩款游戲的出色表現(xiàn)，“我們預(yù)計(jì)，在中國3D游戲市場(chǎng)，網(wǎng)易的市場(chǎng)份額已超過50%。”

《魔獸世界》和《天下貳》兩款3D網(wǎng)游會(huì)不會(huì)存在競(jìng)爭關(guān)系，這是外界對(duì)網(wǎng)易的疑問之一。對(duì)此，網(wǎng)易高層表示，《天下貳》與《魔獸世界》不存在直接競(jìng)爭的關(guān)系?！短煜沦E》是一款東方玄幻題材的網(wǎng)游，玩法圍繞玄幻題材設(shè)計(jì)，這些與《魔獸世界》的西方魔幻題材相比，有相對(duì)獨(dú)立的細(xì)分市場(chǎng)，玩家數(shù)據(jù)也顯示，《天下貳》玩家中，從《魔獸世界》過來的玩家比例并不大。

相反，兩款題材不同的網(wǎng)游，能夠覆蓋到不同的細(xì)分市場(chǎng)。今年兩款游戲推出的資料片，在故事劇情和特色玩法上，也更加深化了各自細(xì)分市場(chǎng)的特色?！短煜沦E》每部資料片，甚至每周的更新，都力圖帶來一些與現(xiàn)在3D網(wǎng)游，尤其是與魔獸不一樣的東西。

也正是因?yàn)槊魑氖袌?chǎng)定位，《魔獸世界》與《天下貳》并沒有互相搶占用戶資源，相反，二者各自成長為強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在國內(nèi)3D網(wǎng)游市場(chǎng)分別排名第一及第三。這也是值得借鑒和關(guān)注的地方。