補(bǔ)習(xí)班姻緣—補(bǔ)習(xí)班姻緣第34章

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 11:02:52

2017年以來(lái)，奢侈品行業(yè)正在進(jìn)入復(fù)蘇期。近日有數(shù)據(jù)稱，2017 年全球奢侈品行業(yè)的平均營(yíng)收增速將達(dá)到 7%，是 2016 年（4%）的近兩倍。行業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)的是廣告支出的增長(zhǎng)，尤其體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放上。iResearch艾瑞咨詢的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker最新數(shù)據(jù)，揭示了從開年到6月，奢侈品行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投入狀況?？傮w來(lái)看，今年上半年，奢侈品的廣告投放呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

1、奢侈品的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放強(qiáng)勁反彈，視頻網(wǎng)站最受青睞

從食品飲料類、化妝浴室用品類以及個(gè)人用品三大類來(lái)看，尤其是進(jìn)入到3月以來(lái)，奢侈品的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放呈現(xiàn)出了一條強(qiáng)勁反彈的增長(zhǎng)路徑。作為市場(chǎng)的晴雨表，廣告費(fèi)的上揚(yáng)，充分說(shuō)明了整個(gè)奢侈品行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入復(fù)蘇通道。

 

 

從不同的營(yíng)銷平臺(tái)看，視頻網(wǎng)站的廣告費(fèi)增長(zhǎng)十分明顯，是奢侈品廣告商最主流的營(yíng)銷平臺(tái)。從數(shù)據(jù)看，視頻網(wǎng)站廣告費(fèi)到5月份迅速突破6億大關(guān)，達(dá)到最高值。同時(shí)，時(shí)尚網(wǎng)站等媒體也有一定增幅，微博媒體則呈現(xiàn)出一定程度的下滑。

 

 

       2、視頻貼片廣告形式最受追捧，垂直頻道、百度品牌專區(qū)和微博粉絲通緊隨其后

艾瑞研究顯示，最受奢侈品廣告主認(rèn)可的是優(yōu)酷的視頻貼片廣告，這與優(yōu)酷一直以來(lái)干凈、安全的廣告環(huán)境密切相關(guān)，其次是愛奇藝貼片、新浪高爾夫頻道和騰訊視頻的貼片廣告也得到了品牌的認(rèn)可。

相比百度專區(qū)等基于搜索的廣告形式，以及新浪微博粉絲通等社交廣告形式，貼片廣告吸引了奢侈品牌最大的廣告支出。這主要是基于貼片廣告具有“抗干擾性“，是與電視廣告最相近的廣告形式，對(duì)于致力于提升品牌形象的奢侈品牌而言，貼片廣告更能幫助奢侈品講一個(gè)好故事，提升用戶的帶入感。

3、優(yōu)酷收入增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，成奢侈品廣告主最青睞的營(yíng)銷平臺(tái)

 

根據(jù)艾瑞的測(cè)算，截至6月6日，奢侈品廣告商在優(yōu)酷的廣告費(fèi)占比最高，份額達(dá)14%，也就是7元錢的奢侈品廣告費(fèi)中，就有一元是給優(yōu)酷的。

 

而在媒體投放趨勢(shì)上，由于2月份春節(jié)是一直以來(lái)奢侈品廣告投放的低潮期，而進(jìn)入到2月后，奢侈品品牌在優(yōu)酷的廣告費(fèi)用顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能，進(jìn)入到5月份達(dá)到了今年以來(lái)的峰值。

 

而從廣告主數(shù)量上看，優(yōu)酷合作的奢侈品廣告主的數(shù)量有9個(gè)，穩(wěn)居行業(yè)第一位。兄弟網(wǎng)站土豆網(wǎng)也有6個(gè)廣告主，位居第二。（注：搜狐視頻和騰訊視頻屬于整個(gè)門戶網(wǎng)站的考察范圍，兩個(gè)視頻網(wǎng)站的廣告主數(shù)量都是4個(gè)）。

不同于其他品牌，奢侈品的投放十分注重安全的廣告環(huán)境，對(duì)于視頻媒體的選擇十分嚴(yán)格。比如與優(yōu)酷合作時(shí)，奢侈品廣告商就通常通過(guò)對(duì)優(yōu)酷品牌專區(qū)的包年合作，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)高端的用戶深度影響。同時(shí)阿里巴巴OTT憑借市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和對(duì)高端消費(fèi)者的精準(zhǔn)覆蓋，也吸引了越來(lái)越多奢侈品的廣告投放。另?yè)?jù)了解，基于阿里的全媒體矩陣，今年很多奢侈品牌還都嘗試了通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)高端人群的定向投放，取得了良好的效果。

據(jù)了解，iADtracker網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是艾瑞咨詢集團(tuán)研發(fā)的，中國(guó)最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)之一。數(shù)據(jù)積累于2001年，長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)中國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體，即時(shí)動(dòng)態(tài)提供廣告主在網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放行為，包括投放媒體、廣告形式、預(yù)估費(fèi)用等數(shù)據(jù)。

不是很疼？” 　　李若愚喘息著說(shuō)：“像、像 不能忘。 4 {生日} 在北京住滿半年后，進(jìn)入夏季的一天，從日歷上想 照的正面向上放在地上，露出的白字是mi－617 塊？” 　　“當(dāng)然是方