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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:00:18

九城董事長朱駿

“只要按足球規(guī)律辦事，中國足球4年就能上去”。

“當時沒人看好馬拉多納，都說馬拉多納怎么能做教練，但我覺得馬拉多納一定會紅，F(xiàn)IFA也需要他紅。如果阿根廷隊打進決賽甚至奪得冠軍，那我們真是賺翻了”。

“如果有人要收購利物浦，也不用支付現(xiàn)金的，只需按照債務收購的方式，承諾保證球隊運營，按期支付債務利息就行”。

這個夏天，朱駿的情緒“看上去挺燦爛”，他沉浸在尋找未來轉(zhuǎn)機的興奮中。

本周三上午，這位申花足球俱樂部、網(wǎng)游公司九城的老板在上海張江與《每日經(jīng)濟新聞》記者長聊了兩個多小時。意外的是，這個公眾眼中的“狂人”、“頑童”這回看來似乎轉(zhuǎn)了性，跟記者大談起 “按規(guī)則做事”來。

有熟悉他的業(yè)內(nèi)高管告訴記者，經(jīng)歷過球迷反對和“魔獸之痛”的朱駿，要謀求事業(yè)復興，擁抱規(guī)則、尋求改變其實是必然的選擇。

在足球、網(wǎng)游兩個領域長袖善舞的朱駿如此描述兩者的共性——都需要 “技術+藝術”的結(jié)合，都要著眼于全球，提前預判未來潮流。對于申花，朱駿期望能把它做成社會價值平臺；對于九城，身為蘋果粉絲的朱駿希望能像喬布斯那樣創(chuàng)始人回歸，為公司找到創(chuàng)新復興之路。

不過，朱駿“狂勁”依舊在，心氣依舊高，仍對記者連發(fā)豪言——“只要按足球規(guī)律將規(guī)則的辦事，中國足球4年就能上去”、“從現(xiàn)在起，九城一年就能重回行業(yè)前列”。

站在轉(zhuǎn)變的門檻上，“擁抱規(guī)則”的朱駿正張望前行。

從不按理出牌到“講規(guī)則”

世界杯當前，作為著名的足球狂熱愛好者，申花投資人朱駿自然嘴巴閑不住。盡管凌晨熬夜看了阿根廷對希臘的小組出線之戰(zhàn)，大清早還要送女兒和她的一班同學去申花隊訓練基地玩，但剛一坐定，朱駿兩眼仍放光地侃起球來。不過與普通球迷不一樣，“直爽人”朱駿張口就直奔“足球的本質(zhì)”這一命題。

“朝鮮隊輸了個0：7，為什么？因為他們國內(nèi)為這場比賽做了39年來第一次直播，球員心里盡想著為祖國效力，這就已經(jīng)背離了足球的本質(zhì)，”朱駿認為，足球的本質(zhì)可不是“接、傳、停”，而是一種讓人愜意的東西。

作為足球俱樂部老板，朱駿特別看重的還是足球背后的另一種本質(zhì)——足球的商業(yè)包裝與運作。而馬拉多納就是他眼中的一大亮點。

朱駿認為，中國足球應當學習FIFA是怎樣做世界杯的，F(xiàn)IFA也需要不斷競爭，跟奧運會競爭，所以要做好商業(yè)推廣，要學會包裝。“馬拉多納是個點，朝鮮也是個點。”朱駿跟《每日經(jīng)濟新聞》大談他的“炒點經(jīng)”——信手拈來，皆是看點，發(fā)現(xiàn)看點，絕不放過。

九城簽約阿根廷足球球星馬拉多納是朱駿“炒作”的典型案例。

6月初，九城宣布與馬拉多納簽約，即日起馬拉多納將擔任九城的足球類網(wǎng)頁游戲的形象代言人。

“當時沒人看好馬拉多納，都說馬拉多納怎么能做教練，但我覺得馬拉多納一定會紅。”現(xiàn)在阿根廷隊在世界杯上表現(xiàn)頗為精彩，簽下馬拉多納的朱駿興高采烈，“如果他們這次打進決賽甚至奪得冠軍，那我們真是賺翻了。”說到這里朱駿興奮得嘿嘿直笑。

在他的眼中，馬拉多納在世界杯賽上價值 “不限于成績好不好”，話題性和影響力才是第一的。

雖然在采訪過程中，朱駿犀利如舊，但現(xiàn)在的朱駿看上去卻不像以往那樣恣意張揚。今年初他曾“四問中國足球”，炮轟足協(xié)運營缺乏規(guī)范，背離市場。而現(xiàn)在面對《每日經(jīng)濟新聞》，朱駿卻不離“規(guī)則”二字。

朱駿對此解釋稱，這是因為從近來申花隊幾件事的處理上，看到足協(xié)積極向前的態(tài)度。

“中國足球其實規(guī)則已經(jīng)很好了，漏洞有，F(xiàn)IFA漏洞也有，但關鍵是看執(zhí)行的人”，朱駿告訴《每日經(jīng)濟新聞》，現(xiàn)在的執(zhí)行人告訴申花：你有本事你抓漏洞，我們改正，但必須按照現(xiàn)在的規(guī)則來做。“過去是人治，說解釋權在某某口里，沒得講；現(xiàn)在解釋權在FIFA章程里，運用在于律師，這已經(jīng)進步太多了。”

如今的朱駿似乎跟此前廣為人知的那個“不按常理出牌”的朱駿太不一樣。九城前總裁陳曉薇此前曾對記者認真地說，其實朱駿是個做事很守規(guī)矩的人，“只是他被不少傳聞妖魔化了，很多人并不認識表象之下真實的朱駿”。

一位接近九城人士對記者評價稱，“不按常理出牌”只是朱駿的手段。在經(jīng)歷過足球方面被不少球迷反對，網(wǎng)游方面失去《魔獸世界》的逆境之后，朱駿謀求逆轉(zhuǎn)復興，要想讓事業(yè)走上軌道，擁抱規(guī)則其實是必然的選擇，“其實看上去越是不按常理出牌的人，往往是越守規(guī)矩的，因為他們對游戲規(guī)則十分清楚。”

“在規(guī)則之下，沒有什么可以不可以，一切都可以做”，這句話的口氣又顯示出自典型的 “朱駿風格”。對于被指對炒作樂此不疲，朱駿頗不以為然，他認為這就是為了讓產(chǎn)品推上去、能盈利。“怎么抓眼球我怎么來”，朱駿坦蕩得令人吃驚。

足球的后手牌

“我原本有很多想法，只是因為條件不夠，或者因為不自信而沒有實踐而已”，朱駿對《每日經(jīng)濟新聞》認真地說。

現(xiàn)在，朱駿開始著手“做些事情了”。譬如，根據(jù)收購要約，收購申花3年內(nèi)，朱駿不能動申花的舊職員和舊球員。現(xiàn)在3年已過，他開始進行改造，“換些人成績一下就上去了”。

三年間，朱駿投入的資金超過1.5億。他表示，投資申花并不是為了回報，“到現(xiàn)在為止，做足球俱樂部不是生意，我在申花一分錢都沒賺。做申花不僅僅是做足球，而是做一個有社會影響力的平臺”。

不過，申花的狀況已有大為好轉(zhuǎn)，賣掉了一些國腳，新帥布拉澤維奇帶領著一幫青年軍反而創(chuàng)下了領跑中超的佳績。朱駿告訴記者，今年投入已經(jīng)相對小了點，通過出售球員已經(jīng)賺了筆錢，“我們明年還不斷有新球員可以賣”。 此外，朱駿眼中的申花價值平臺也開始初露崢嶸，日前上海移動與申花簽約，申花球員開始代言其手機電視產(chǎn)品。

這是過去的申花想不到也做不到的。“老申花人總想著拉贊助，但贊助是好拉的么？我給別人做合作PPT，除了要求別人的贊助，首先應當是說明我們能給別人提供什么樣的價值，現(xiàn)在申花開始有這樣的價值了”。

看看手握強力后手牌，朱駿又開始“狂”了起來。他表示，“足球就是要馬上見分曉，中國足球要是開了竅，按合理的規(guī)則辦事，只要4年就能上去”。

收購魔獸團隊后的底氣

對于網(wǎng)游事業(yè)，朱駿表現(xiàn)得更有后手制勝的信心。

朱駿坦言，失去魔獸這一年，對九城的鍛造是最有價值的，九城上下每個人都在反思。“最近九城的股價很穩(wěn)定，因為已經(jīng)跌到底了。現(xiàn)在留下來的人是有重要價值的，因為只有到?jīng)]飯吃的時候，人才有攻擊力”。

朱駿連連惋惜此前放棄了12年前就開始做的 “第九城市社區(qū)”，感嘆如今火爆的SNS當年他已經(jīng)做了，卻因為《魔獸世界》吸走了九城太多資源，而沒有堅持至今。

負責九城創(chuàng)新業(yè)務的副總沈國定也對《每日經(jīng)濟新聞》表示，如果《魔獸世界》還在，全部資源幾乎都吸附在其上，九城也不會想到去開拓新的業(yè)務了。

反思之外，朱駿的底氣更來自于他有了夠分量的后手牌——此前九城花2000萬美元收購了 《魔獸世界》前開發(fā)團隊成員組建的網(wǎng)游開發(fā)團隊RED5Studios。RED5制作了一款射擊網(wǎng)游，這款產(chǎn)品已開發(fā)了4年，今年9月或?qū)⒚媸?，在全球范圍?nèi)運營。朱駿相信這款游戲足以取代《魔獸世界》，讓九城重新走回網(wǎng)游業(yè)的前列。

“其實，我早已心里有底，沒有夠分量的產(chǎn)品壓箱底，我們也不敢放棄《魔獸世界》，只不過是這款新產(chǎn)品跟《魔獸》沒有無縫對接而已。”

此外，朱駿告訴記者，他手里有份人才清單，上面有暴雪項目核心的25個人。“這份名單揣在褲兜里，我們穩(wěn)坐釣魚臺，決勝千里外。”朱駿表示，這25個人散布在世界各地，從研發(fā)到運營、銷售、市場一應俱全，我們會不惜代價地去挖人。“至于全球運營更簡單了，《魔獸》我們運營了那么久，全球的運營資源都很熟。”

朱駿語氣輕飄，看來信心滿滿。“4年我讓申花起來，現(xiàn)在有了RED5，九城復興從產(chǎn)品推出起一年夠了。”

一面是足球，一面是網(wǎng)游，朱駿的壓力看來不小。九城前總裁陳曉薇已于6月中旬正式離職，據(jù)了解，實際上從3月開始，朱駿就已經(jīng)逐步回歸九城，重新開始執(zhí)掌相關事務。記者觀察到，相比半年前，朱駿已經(jīng)明顯地消瘦了一圈，甚至看得見他新生出了一些白發(fā)。

不過，朱駿還是一如既往牛氣沖天的驕傲高調(diào)，“今年確實有點痛苦，兩頭忙，但我現(xiàn)在精力充沛，足球加網(wǎng)游，再來個“網(wǎng)球”都完全沒問題”。

對話朱駿

NBD：為什么選馬拉多納做游戲代言人？這事是怎么談成的？

朱駿：選他是因為他是世界杯的重大看點，他肯定紅，F(xiàn)IFA也一定要他紅。我們之前通過一位關系很好的朋友找到了馬拉多納的經(jīng)紀公司及其本人，現(xiàn)在我們也一樣結(jié)成了很好的關系。

NBD：相比之下，今年在足球方面，你和申花隊都低調(diào)了些，這是為什么？

朱駿：足球就是讓球迷開心，我們覺得高調(diào)挺好，因為大家喜歡談高調(diào)的東西。但發(fā)現(xiàn)高調(diào)反過頭來對球隊會有影響，所以我們暫時用勝利來幫助球迷開心吧。

NBD：收購利物浦是怎么回事？

朱駿：這事不好說。如果有人要收購利物浦，也不用支付現(xiàn)金的，只需按照債務收購的方式，承諾保證球隊運營，按期支付債務利息就行。

NBD：你說4年就可以把中國足球搞上去，那么具體該怎么辦？

朱駿：我之前提出過“四問”。第一，你要清楚，足球產(chǎn)業(yè)到底市場力量還是行政力量為主導？第二，到底是政府操作還是社會操作？第三，到底是以國家利益為目的，還是以市場為目的？第四，行業(yè)的從業(yè)者到底是不是市場中人？這四個問題解決了，中國足球就上去了。

NBD：很多人都說你老喜歡炒作，你怎么看？有人認為過多炒作會透支你個人的公眾形象資源。

朱駿：這其實是一種把產(chǎn)品推出去的正常市場推廣，怎么樣抓得住眼球怎么樣做，你唯一的目的是怎么把這個產(chǎn)品推上去，然后讓它盈利。別人說我炒作，說到底，還是我們價值觀不同。