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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 10:55:30
5月14日消息,據(jù)國外媒體報道,GamesIndustry.biz日前發(fā)表分析文章稱,雖然中國網絡游戲業(yè)飛速發(fā)展,但是由于受制于三個因素,網游公司市值都普遍不高,這三個因素分別是:1 )推出新游戲的高成本;2 )每年能推出的新游戲較少;3 )低成功率。以下是具體分析。
亞洲地區(qū)免費大型多人在線游戲MMOG已經遠遠領先于美國。如果將中國市場看作是一個代表的話,其未來網游市場會更加繁榮。 研究公司Pearl Research報告稱,預計到2012年,中國網游市場規(guī)模將超過美國,達55億美元。而中國最大的六家網游公司,騰訊、暢游、九城、網易、盛大和巨人去年的收入都超過2億美元。
這些公司網絡游戲的最高同時在線人數(shù)(PCUs)都非常驚人。中國最流行網絡游戲-網易公司的《夢幻西游》最高同時在線用戶人數(shù)達到了180萬;排在第二名的巨人公司的《征途》最高同時在線用戶人數(shù)達150萬;騰訊公司的《地下城與勇士》最高同時在線用戶人數(shù)達120萬;九城公司的《魔獸世界》最高同時在線用戶人數(shù)達100萬。
但是令人奇怪的是,艾瑞咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,中國70%的游戲運營商處于虧損狀態(tài)。業(yè)內人士表示,中國市場目前有大約200多個網絡游戲。但是僅有幾家游戲商是賺錢的,比如網易公司、盛大和第九。在人們的印象中,網游行業(yè)充滿暴利,這個結果很令人疑惑。從分析師的角度來看,網游巨大的利潤都被巨大的人力成本、硬件和售后服務費用吃掉了。
比如,中國網絡游戲運營商天游在韓國游戲《Freestyle》在中國公測之前就已經投資了3000萬人民幣,包括200萬美元的經營許可費和2000萬人民幣的推廣費用。另外,有業(yè)內人士透露,一般開發(fā)一款普通3D游戲的研發(fā)費用就達到1000萬人民幣,而在這樣的10款游戲中,也只有一款能實現(xiàn)盈利。
在網絡游戲業(yè),一般遵循著hit-driven(大片驅動模式,就像好萊塢一樣,沒有人能預言哪部電影一定能票房大熱),萬一失手,無利可圖就成為必然。這也意味著這個項目的“報廢”,雖然很多公司有能力推出“續(xù)集”,但是沒人能保證“續(xù)集”就一定能火。高成本低產出也就造成了公司價值下降。
這也就是為什么很多成功的網絡游戲公司價值較低的原因。盛大、網易、暢游和巨人的市值都超過了10億美元,但據(jù)Avista Partner 4月份發(fā)布的的數(shù)據(jù)顯示,九城的價值已經低于其所擁有的凈現(xiàn)金-九城最近失去了魔獸世界在華的代理權,而魔獸世界的收入占了其總收入的75%,目前也沒有證據(jù)證明九城已經擁有了可以代替魔獸的產品。
當然,九城是一個極端的例子。但是總的來說,網絡游戲的中值倍數(shù)(median Multiple)僅為2008年EBITDA(息,稅,折舊,攤銷前收入)的7倍。即使那四個市值超過10億美元的網絡游戲公司2008年EBITDA中值倍數(shù)也僅為10倍,這相對于網游行業(yè)的高增長來說是非常低的。由于一款大型多人在線游戲MMOG的壽命一般僅為4-6年,所以對于網游公司而言,推出新的游戲顧慮重重。
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