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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:55:10

【52pk10月30日消息】不可否認(rèn)，雖然現(xiàn)在客戶端網(wǎng)游市場發(fā)展處于放緩的狀態(tài)，但是依然可以看到上升的趨勢。當(dāng)然，相比較網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史上的前兩個(gè)上升的階段，增長的幅度不太明顯。甚至于，比較同期的網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲的發(fā)展速度，客戶端網(wǎng)游也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

國內(nèi)網(wǎng)游市場發(fā)展只有短暫12年之久，在這十二年的摸索中，有上升也有低谷，有成功也不乏失敗，有經(jīng)典也有粗制濫造之作。古語說“以銅為鑒可正衣冠，以古為鑒可知興衰，以人為鑒可以明得失，以史為鑒可以知興替。” 在回顧國內(nèi)網(wǎng)游市場發(fā)展后，或許可以把握到其發(fā)展規(guī)律的“命門”。

網(wǎng)絡(luò)游戲野蠻生長 環(huán)境造就時(shí)代英雄

網(wǎng)絡(luò)游戲即使作為泊來品存在，但是在國內(nèi)卻取得了讓人刮目相看的成績。在中國大陸第一款真正意義上的網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》1999年面世后，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的弄潮勇士們，就開始利用商業(yè)智慧和資本優(yōu)勢，不僅開拓了網(wǎng)游用戶市場，也成就了中國網(wǎng)游市場奉為經(jīng)典的各類游戲傳奇。

玩家在這個(gè)階段是懵懂的，他們接觸的任何一款網(wǎng)游都會(huì)讓其大為吃驚：原來網(wǎng)絡(luò)還有這么神奇的玩意，原來想象中的武俠、群戰(zhàn)，個(gè)人聲譽(yù)和價(jià)值等等，還可以通過網(wǎng)絡(luò)游戲來體驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)。在2004年之前，國內(nèi)的網(wǎng)游市場處于一種野蠻生長的年代，同時(shí)網(wǎng)游玩家群體也以幾何增長的形態(tài)在不斷壯大。

資本推動(dòng)國內(nèi)網(wǎng)游野蠻生長

2004年，在《魔獸世界》進(jìn)入國內(nèi)的前夕，據(jù)說剛剛通過資本運(yùn)作成立不到一周的公司都加入了這款游戲在國內(nèi)的代理權(quán)爭奪中，而這些公司成立的目的也僅僅是因?yàn)槿绱?。同年，陳天橋的上海盛大憑借《傳奇》如日中天，丁磊的網(wǎng)易也在當(dāng)年獲取了9.03億元人民幣的營收。但是，《魔獸世界》這款日后影響了中國網(wǎng)游發(fā)展長達(dá)8年之久的游戲，卻旁落第九城市——中國網(wǎng)游篇章也拉開了新的序幕。

“需求、引進(jìn)，新的需求、新產(chǎn)品引進(jìn)”，恰是這樣滾雪球似的發(fā)展?fàn)顩r，讓其它行業(yè)的頂尖人才看到了網(wǎng)游市場的前景，也讓更多的資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場，可以說網(wǎng)絡(luò)游戲的第一波增長是資本推動(dòng)的結(jié)果，而網(wǎng)游野蠻增長的環(huán)境更是早就了盛大、網(wǎng)易、九城等時(shí)代的英雄。

行業(yè)第一次洗牌 網(wǎng)游掉下免費(fèi)午餐

2005年被當(dāng)時(shí)眾多業(yè)內(nèi)人士稱為“洗牌年”，相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)記錄，2005年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)的團(tuán)隊(duì)達(dá)到150余家，運(yùn)營公司超過90余家，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到2634萬，比2004年增長了30.1%！但是，網(wǎng)游行業(yè)壟斷的趨勢越來越明顯，百分之八十的市場份額集中在百分之二十的公司手中，剩下百分之八十的公司只能在百分之二十的份額中拼死相搏。

在經(jīng)過了網(wǎng)游瘋狂生長后，資本運(yùn)作的作用已經(jīng)變得不如網(wǎng)游出現(xiàn)之初，新的運(yùn)營模式和理念成為剩余80%的公司探索的新方向，而免費(fèi)游戲模式正是被證明為最理想的游戲推廣探索。最早提出免費(fèi)概念的網(wǎng)絡(luò)游戲并非哪個(gè)有膽量的公司，也不是什么財(cái)大氣粗的大牌廠商，而是那些因?yàn)閺哪撤N渠道得來的非法網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端而瘋狂竊喜的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家們。私服，這個(gè)摒棄了任何門檻的平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)游戲的免費(fèi)經(jīng)營模式具有了基本的輪廓，免費(fèi)的模式開始“輻射”到國內(nèi)網(wǎng)游其他的網(wǎng)游公司。

免費(fèi)網(wǎng)游的消費(fèi)陷阱

網(wǎng)游資深玩家兼研究人任曉蔚表示，免費(fèi)游戲（道具收費(fèi)）就是國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)競爭激烈的產(chǎn)品，它符合目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)玩家的消費(fèi)習(xí)慣。網(wǎng)游掉下免費(fèi)的“午餐”，在擺脫了點(diǎn)卡和月卡的限制后，玩家對游戲的時(shí)間有了更加自由的支配。同時(shí)，付費(fèi)道具的出現(xiàn)，讓具有消費(fèi)能力的用戶，可以通過金錢換取游戲中所需的裝備和道具，并獲得游戲的優(yōu)越感，非常大程度上刺激了玩家的消費(fèi)。

《熱血江湖》、《勁舞團(tuán)》、《挑戰(zhàn)》等免費(fèi)網(wǎng)游對點(diǎn)卡、月卡等計(jì)時(shí)收費(fèi)的網(wǎng)游造成了非常大的沖擊，而2006年巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》，這款被譽(yù)為“第一款真正的免費(fèi)游戲”，更是以游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)的模式成就了史玉柱“東山再起”的商業(yè)神話。免費(fèi)模式的出現(xiàn)和盛行，成為國內(nèi)網(wǎng)游發(fā)展的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一些傳統(tǒng)的網(wǎng)游公司走向沒落，一些新興的網(wǎng)游公司開始了新的征途。

網(wǎng)游內(nèi)容與渠道之爭 細(xì)分市場隱藏藍(lán)海

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展，免費(fèi)模式被一些常用運(yùn)用的過度極端化，造成了玩家對于游戲廠商“圈錢”的反感。另外，由于網(wǎng)游研發(fā)團(tuán)隊(duì)日漸成熟、國內(nèi)市場與國際市場接軌，網(wǎng)游產(chǎn)品的豐富程度已經(jīng)逐漸開始超過玩家群體增加的速度。“同質(zhì)化、偽創(chuàng)新”的產(chǎn)品不被玩家接受，而平臺(tái)開放的趨勢使得玩家有了更多的選擇。“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”，成為網(wǎng)游一直探索的新的方向。

以騰訊游戲?yàn)榇淼?ldquo;開放平臺(tái)”接納了各種類型的網(wǎng)游產(chǎn)品，尤其是其在細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)游產(chǎn)品表現(xiàn)尤為成功?！兜叵鲁桥c勇士》成就了橫版格斗的經(jīng)典，而《穿越火線》則讓更多的廠商跟風(fēng)FPS網(wǎng)游細(xì)分領(lǐng)域。2011年到2012年間，騰訊游戲旗下的《英雄聯(lián)盟》更是搶盡了DOTA類網(wǎng)游的風(fēng)頭，并刺激了國內(nèi)網(wǎng)游廠商在同類網(wǎng)游市場的競爭。

同時(shí)，以網(wǎng)易游戲?yàn)榇淼淖?ldquo;內(nèi)容”的網(wǎng)游廠商，也不斷摸索符合國情和玩家需求的游戲研發(fā)。網(wǎng)易在西游題材方面的成功已經(jīng)不需贅言，《夢幻西游》和“大話”系列已經(jīng)成為回合游戲的教材之作；而“大唐”系列也不斷更新?lián)Q代，在武俠動(dòng)作細(xì)分領(lǐng)域贏取口碑；而諸如《游戲星城》、《斬魂》、《龍劍》等，均在不同的細(xì)分領(lǐng)域拓展了市場。值得一提的是，2.5D即時(shí)網(wǎng)游《武魂》更是將“動(dòng)作武俠”這一細(xì)分領(lǐng)域，提升到一個(gè)新的高度。高端游戲引擎技術(shù)對戰(zhàn)斗系統(tǒng)進(jìn)行改良，讓玩家體驗(yàn)到身臨其境的視覺沖擊感、逼真震撼感。而可以媲美單機(jī)的戰(zhàn)斗暢爽和真實(shí)動(dòng)作模擬的戰(zhàn)斗招式，讓玩家如置身于電影之中。

不論是騰訊還是網(wǎng)易，在成功的網(wǎng)游產(chǎn)品中，可以找到一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都致力于網(wǎng)游的“細(xì)分領(lǐng)域”。這不僅滿足了玩家在此階段的用戶需求，也恰好開拓了國內(nèi)網(wǎng)游市場發(fā)展的新方向探索。盡管國內(nèi)網(wǎng)游市場目前處于放緩的發(fā)展趨勢，但是這不是客戶端網(wǎng)游的冬天，這只是國內(nèi)網(wǎng)游市場走向另一階段的新的拐點(diǎn)。

結(jié)語：

不論是網(wǎng)游第一階段的野蠻生長時(shí)期，還是網(wǎng)游第二階段免費(fèi)低門檻階段，或者是細(xì)分領(lǐng)域不同探索現(xiàn)在，始終有一個(gè)是可以圍繞的中心：玩家需求。對于圖形表現(xiàn)的需求、對于各類題材嘗鮮的需求、對于進(jìn)入門檻降低的需求、對于高品質(zhì)優(yōu)服務(wù)的需求等等，而每一個(gè)階段中，符合了玩家需求的網(wǎng)游產(chǎn)品，都獲得了成功。

所謂顧客就是上帝，玩家是網(wǎng)游公司的顧客。信奉上帝，服務(wù)上帝，才可獲得福音。