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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:54:26

2016年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)12月15日正式召開(kāi)，游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)由國(guó)家新聞出版廣電總局主管，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、海南省工業(yè)和信息化廳、海南省文化廣電出版體育廳、海南省商務(wù)廳、澄邁縣人民政府主辦，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與海南生態(tài)軟件園投資發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦。大會(huì)不僅匯聚了行業(yè)中各個(gè)領(lǐng)軍人物到場(chǎng)，相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)也同樣蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，和大家共同探討中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展！在大會(huì)期間閱文集團(tuán)吳文輝在新聞會(huì)客室接受了媒體采訪，以下為采訪的具體內(nèi)容。

記者：IP現(xiàn)在是大家的一個(gè)非常熱議的話題，在您看來(lái)，一個(gè)精品IP應(yīng)該具備哪些特性？

吳文輝：我覺(jué)得一個(gè)好的IP的話，首先它應(yīng)該有一個(gè)非常良好的世界觀設(shè)定，在這個(gè)世界觀里能夠讓各種各樣的角色在里面生活，并且有表達(dá)出豐富情感的背景。

第二，要有一個(gè)非常良好的情節(jié)設(shè)置，里面會(huì)有很好的跌宕起伏的情節(jié)，才能讓主角在里面不斷經(jīng)歷各種各樣的事情，讓大家沉浸其中。

最后應(yīng)該有一些非常好的各種各樣的人物形象設(shè)定，除了主角還要有更多的配角，主角有鮮明的特色和性格，配角也應(yīng)該有他非常好的一些各種各樣的特色，形成一個(gè)良好的團(tuán)隊(duì)和互動(dòng)的關(guān)系。這樣最終讓人看起來(lái)感覺(jué)上是一個(gè)相對(duì)比較真實(shí)的世界，讓人愿意去投入其中，讓人覺(jué)得自己在里面能夠找到自己的形象的映射，這樣的話才會(huì)是一個(gè)非常好的世界觀。

記者：其實(shí)像現(xiàn)在大家都會(huì)想說(shuō)要把IP的價(jià)值最大化，閱文集團(tuán)會(huì)怎么跟合作伙伴一起把IP的價(jià)值最大化？

吳文輝：目前來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得整個(gè)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還處于剛剛起步的階段，在很多的東西上還處于摸索過(guò)程當(dāng)中。IP熱也是這兩年剛剛開(kāi)始興起的，所以現(xiàn)在大家很多人對(duì)于IP的理解，或者對(duì)于IP的使用，還處在比較簡(jiǎn)單的方式，很多人把IP作為一個(gè)吸引流量的資源來(lái)利用，很多是把它當(dāng)做一種很普通的素材。

    但是我們可以看到在歐美這樣一些比較成熟的國(guó)家，IP其實(shí)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的套皮的東西，也并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的冠名的東西。而相反，對(duì)于周邊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，IP本身才是整個(gè)業(yè)務(wù)項(xiàng)目的核心，它會(huì)不斷利用這些衍生產(chǎn)品為這個(gè)IP而服務(wù)，想辦法讓這個(gè)IP變得更強(qiáng)更吸引人。等到有一天后續(xù)再圍繞產(chǎn)品幫助IP變得更強(qiáng)，這個(gè)IP再不斷地增強(qiáng)，后續(xù)再圍繞IP開(kāi)發(fā)更多的周邊產(chǎn)品。就好像美國(guó)的蜘蛛俠、超人這樣的一些經(jīng)典形象，到后來(lái)的時(shí)候其實(shí)最終留下的IP形象是來(lái)自于這些經(jīng)典的文化符號(hào)，而后續(xù)圍繞它會(huì)有不斷的文學(xué)作品、影視作品衍生開(kāi)發(fā)出來(lái)，更能進(jìn)一步地加深我們對(duì)于一些IP的認(rèn)識(shí)，像它可能會(huì)有50年、100年的生命周期。我希望我們中國(guó)能做到的也是這樣一些IP開(kāi)發(fā)的方式。

記者：我們都知道最近在微博上姚非拉和夏達(dá)的矛盾好像非常激烈，不知道閱文集團(tuán)在合作上面保持什么樣的關(guān)系會(huì)比較適合兩方的相處？

吳文輝：我相信平臺(tái)和作者之間應(yīng)該是互利共贏的態(tài)度。我從事這個(gè)行業(yè)有14年的時(shí)間了，從2002年建立起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)有14年的時(shí)間了，我們合作了無(wú)數(shù)的優(yōu)秀作者，大部分作者都與我們保持了非常良好的關(guān)系。從最開(kāi)始我們2003年做VIP收費(fèi)開(kāi)始，我們當(dāng)年做的就是將我們所收到的錢100%返還給作者，再到后來(lái)因?yàn)槌杀疽约扒蕾M(fèi)用，我們給70%，到現(xiàn)在為止我們每年仍然有整個(gè)企業(yè)50%以上的硬成本是直接支付給作者作為稿費(fèi)的。我們今年可能支付給作者的稿費(fèi)要超過(guò)10億元以上，所以我們始終把作家的利益（優(yōu)先考慮），把怎么幫助創(chuàng)作者充分實(shí)現(xiàn)自己的權(quán)益作為我們這家公司的使命之一。

大家可以看到中國(guó)作家富豪榜上面，其實(shí)前幾十位里面絕大多數(shù)都來(lái)自于我們平臺(tái)，這充分說(shuō)明了我們這個(gè)平臺(tái)對(duì)于作家造富的能力，就是因?yàn)樽骷液推脚_(tái)的良性互動(dòng)，我們幫助他們有一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和收益，他們也能夠在我們的平臺(tái)上給我們的用戶創(chuàng)造很好的內(nèi)容。所以他們的收益在不斷增加，我們平臺(tái)的用戶在不斷地增長(zhǎng)，我想這應(yīng)該是一個(gè)非常良性的關(guān)系。

記者：您也提到有些廠商用IP套皮有短期逐利的情況，我們很多人包括業(yè)外也在談這個(gè)問(wèn)題，如果要改變這個(gè)情況，我們需要做什么？

吳文輝：是這樣子的，首先我想要有一些案例，之前這樣的行為有很多人是因?yàn)樗麄儾⒉淮_定未來(lái)長(zhǎng)期的收益是怎么樣的，所以很多人會(huì)更關(guān)注短期的收益，更關(guān)注短期把這些IP迅速變現(xiàn)的價(jià)值。

所以我們現(xiàn)在在跟很多游戲和影視企業(yè)合作，想辦法對(duì)產(chǎn)品從五年、十年的周期上來(lái)做一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃或者規(guī)范，比如說(shuō)像《擇天記》等等作品，我們都在尋求比較有強(qiáng)烈合作意愿的合作伙伴，大家一起成立公司，一起融資，一起圍繞這些IP進(jìn)行打造。在這樣的方式下，我們希望打造出產(chǎn)品的一代、二代、三代，能夠讓更多人看到其中的示范效應(yīng)，大部分行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都可以感知到這樣一種方式下面對(duì)于IP開(kāi)發(fā)的一種更好的方式，我相信大家最終會(huì)轉(zhuǎn)向?yàn)橐环N更好的合作。

記者：我是一點(diǎn)資訊的，之前有媒體報(bào)導(dǎo)說(shuō)閱文集團(tuán)想要打造的是中國(guó)的漫威，在發(fā)展路徑上閱文集團(tuán)目前有沒(méi)有對(duì)標(biāo)的集團(tuán)和公司？是否有上市的計(jì)劃？如果有的話，時(shí)間點(diǎn)大概在什么時(shí)候？

吳文輝：是的，我們一直希望能夠成為中國(guó)的漫威，相比于漫威，我們比它的時(shí)間更短一些，但是我們上面所創(chuàng)造內(nèi)容、寫(xiě)作作品的作家的活躍程度是更為強(qiáng)烈的。在這十年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史，短短這十年的時(shí)間里，我們已經(jīng)培養(yǎng)出了大約1千萬(wàn)部作品。其中我們簽約的作品數(shù)超過(guò)10萬(wàn)部，這其中有一些作品是非常非常具有用戶基礎(chǔ)和用戶知名度的，像《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》這一系列優(yōu)秀的作品。所以我覺(jué)得我們從基礎(chǔ)的底蘊(yùn)上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不差了。

但是我們?cè)谙掠蔚拈_(kāi)發(fā)商，確實(shí)相比于美國(guó)成熟的文化產(chǎn)業(yè)是有差距的，因?yàn)橄掠挝幕a(chǎn)業(yè)包括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、影視、游戲這一系列的制作開(kāi)發(fā)等等過(guò)程，特別是在影視和動(dòng)漫方面跟美國(guó)有非常巨大的差距。

所以更后續(xù)的話，我們要學(xué)習(xí)國(guó)外這些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，想要把這些漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視、游戲以相互之間互相合作聯(lián)動(dòng)的方式，想辦法在中國(guó)實(shí)現(xiàn)出來(lái)。這不僅需要我們閱文，也需要我們的合作伙伴，大家一起坐下來(lái)共同地把這個(gè)事業(yè)長(zhǎng)青地做下去。從我們的角度，我們希望成為漫威，但是更多地，首先我們需要和我們的合作伙伴一起把這些事情向前推進(jìn)，逐步地把它走上去。我相信中國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將是非常非常巨大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而只要我們達(dá)成共識(shí)、很好地協(xié)作，一定會(huì)有一個(gè)良好的收獲。

至于你說(shuō)的上市的問(wèn)題，我們從閱文集團(tuán)正式成立的時(shí)候就非常明確，閱文集團(tuán)是一家獨(dú)立的集團(tuán)，我們有自己明確的上市預(yù)期和計(jì)劃。具體的時(shí)間我們會(huì)看具體的資本市場(chǎng)反應(yīng)什么時(shí)候會(huì)比較合適，有可能明年，有可能后年，都有可能。

記者：這兩年國(guó)家對(duì)版權(quán)規(guī)管這方面的措施越來(lái)越完善，像網(wǎng)文IP盜用，閱文的一些網(wǎng)文被一些網(wǎng)站盜版轉(zhuǎn)載非常常見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間閱文集團(tuán)對(duì)這方面的盜版有哪些舉措去打擊？謝謝！

吳文輝：其實(shí)從閱文以及閱文的前身起點(diǎn)中文網(wǎng)成立開(kāi)始，我們一直在跟盜版行業(yè)進(jìn)行激烈的斗爭(zhēng)。我非常欣喜地看到在過(guò)去這幾年里，整個(gè)中國(guó)的盜版環(huán)境在逐步地緩解、（盜版問(wèn)題的解決在）逐步的提升當(dāng)中，特別是今年國(guó)家版權(quán)局將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版列為重點(diǎn)打擊對(duì)象，前年是視頻，去年是音樂(lè)，今年是文學(xué)，今年可以說(shuō)也取得了非常好的成績(jī)，在國(guó)家版權(quán)局政策的支持下，在國(guó)家政策的支持下，包括一系列大型的網(wǎng)站，像百度、UC等等，還有外部的公司，對(duì)于版權(quán)的尊重都有非常大的提升。所以我想對(duì)于2016年來(lái)說(shuō)，中國(guó)的版權(quán)事業(yè)取得了一個(gè)巨大的成就。

當(dāng)然，整體的結(jié)果上來(lái)說(shuō)還處于中間的階段，因?yàn)檫€有非常非常多的中小型的網(wǎng)站、中小型的盜版APP存在，在不斷侵蝕著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的基礎(chǔ)。這可能是一個(gè)漫長(zhǎng)的斗爭(zhēng)過(guò)程，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間，我們也會(huì)花更多的精力在這上面，通過(guò)法律的手段、政府的手段、輿論的手段諸如此類各種各樣的方式跟盜版進(jìn)行斗爭(zhēng)。

記者：最后一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于2016年的話，如果讓您用一個(gè)詞來(lái)概括游戲行業(yè)的發(fā)展，您會(huì)用哪個(gè)詞？

吳文輝：嚴(yán)格說(shuō)來(lái)我并不是游戲行業(yè)的人，但是從我個(gè)人的感覺(jué)上來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得是“欣欣向榮”吧。因?yàn)槲腋惺艿浇衲暧蟹浅６嗟男庐a(chǎn)品的不斷出現(xiàn)、新類型的嘗試，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)快速的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，這個(gè)方面是一個(gè)非常欣喜的階段。

記者：由于采訪時(shí)間的原因，今天的采訪到此結(jié)束，感謝吳總！