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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:53:40

【52pk游戲網(wǎng) 3月17日報道】2016年3月17日上午，第十二屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展（以下簡稱TFC2016）在北京國際會議中心召開。本屆全球移動大會以“新起點·新機會·新突破”為主題，大會立足游戲產(chǎn)業(yè)、VR/AR以及二次元產(chǎn)業(yè)，涵蓋手游、智能玩具、智能硬件、HTML5游戲、影視泛娛樂IP等。

咪咕游戲業(yè)務(wù)運營部高級總監(jiān)來曉陽受邀出席TFC2016大會，并在主會場上發(fā)表“咪咕游玩，助力休閑游戲轉(zhuǎn)型”的主題演講。

來曉陽回顧了2015年休閑游戲市場的發(fā)展情況，與現(xiàn)場嘉賓分享了休閑游戲在2016年的機遇與挑戰(zhàn)，同時介紹了在“移動電競+視頻直播”這一新藍海市場中，咪咕游戲的最新舉措及戰(zhàn)略布局。

咪咕游戲業(yè)務(wù)運營部高級總監(jiān)來曉陽

以下為演講實錄：

咪咕互娛也就是原來中國移動的游戲基地，一直是國內(nèi)休閑游戲最主要的平臺，所以我們的工作更多地聚焦在休閑游戲方面。首先，在介紹整個材料之前，大概跟大家分享一下我們?nèi)ツ昕吹降男蓍e游戲整個產(chǎn)業(yè)的情況。

我們看到去年流水超過1億的休閑游戲產(chǎn)品有3款，超過5000萬的有2款，超過1000萬的大概有35款左右，我們向合作伙伴的分成增長了22%，達到了32億。超過500萬的游戲數(shù)量，應(yīng)該說和2014年看到的是一樣的，但是高流水的游戲產(chǎn)品是比較明顯地增加了，收入會更加明顯地集中向傳統(tǒng)的明星產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)集中度非常明顯地在提升。但是也可以看到整個休閑游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新乏力，2015年流水過千萬的新增游戲其實只有兩款：

第一款：在年中暑期發(fā)的《火柴人聯(lián)盟》。

第二款：由咪咕互娛發(fā)的《奔跑吧兄弟3》。

熱門類型游戲集中在消除、棋牌、跑酷這三個類型上，這已經(jīng)有兩年時間沒有變過了，但是對于手機性能要求比較高的射擊、格斗、賽車類的游戲增長還是比較快的，它是直接排在了前三種熱門類型的游戲之后，但是這些游戲整體的市場潛力和增長速度比我們預(yù)期的都要慢一些。

我們看一下這種環(huán)境下休閑游戲的挑戰(zhàn)和機遇情況。2015年中國整個智能機的出貨量已經(jīng)開始下降了，也就是說人口紅利基本上耗盡，不管是渠道還是CP都很明顯地感覺到了這個分發(fā)量的增勢在下滑。從統(tǒng)計上來看，網(wǎng)游的用戶數(shù)在2014年4季度已經(jīng)開始出現(xiàn)了一定程度的下滑，但是休閑游戲用戶和同時玩休閑游戲和網(wǎng)游的兩棲用戶的數(shù)量其實一直在增長，大家可以看下面這張圖表里，藍色的柱子表現(xiàn)了玩休閑游戲或者玩過休閑游戲的用戶數(shù)一直在漲，已經(jīng)接近了玩網(wǎng)游的數(shù)字，估計在2016年這個數(shù)字應(yīng)該會超過網(wǎng)游的用戶數(shù)。雖然整個游戲市場用戶數(shù)增長乏力，但休閑游戲市場本身空間應(yīng)該說還是比較大的。

我們看到用戶玩游戲的數(shù)量其實是變少了，2015年用戶人均玩的游戲是2.4款，目前已經(jīng)降到1.8款了，很明顯經(jīng)典的熱門游戲一直霸榜，新游戲創(chuàng)新還是比較乏力的。我們看真正能做得好的游戲，應(yīng)該說都比較明顯的集成了一些社交和競技類的元素，作為長線運營的手段。但是我們也可以看到完整的社交，整個的生態(tài)應(yīng)該來說是需要比較強的后臺技術(shù)支撐的，所以我們看到除了依托在微信這種本身帶有社交元素平臺上的游戲，比較容易能夠集成社交能力，其他的只有個別的游戲具備比較完善的社交能力，一般的中小CP很難開發(fā)出完善的、可運營的帶有社交能力的休閑游戲。

講了這些之后，我們就看一下我們推出來的產(chǎn)品叫咪咕游玩，咪咕游玩是咪咕互娛在2016年全新打造的一個產(chǎn)品，主要是集成了游戲的錄播、直播、對戰(zhàn)、電競和社交等種種因素的一個對戰(zhàn)游戲的休閑產(chǎn)品，可以為用戶提供全新的休閑娛樂的體驗。

首先看一下它視頻能力的部分，我們通過兩種方式提供這種平臺：

第一種：嵌入游戲內(nèi)的SDK?？梢蕴峁┩暾挠螒虻匿洸ズ椭辈サ哪芰?，而且只需要一行代碼就可以集成在游戲里面，有非常便捷的操作能力。游戲內(nèi)視頻的錄制功能，主要分為兩種，一種是用戶錄制模式，需用戶主動發(fā)起點擊開始和結(jié)束;另一種為系統(tǒng)錄制模式，后臺自動循環(huán)錄制15秒視頻，然后用戶可以自己選擇保存還是把這段15秒的視頻分享至微信、微博或咪咕游玩的平臺。同時，它還支持直播的功能，用戶可以把玩游戲的畫面實時的直播給一起玩游戲的朋友。

第二種：完整的咪咕游玩APP，大家可以看到這個APP里面有諸多的游戲社交的能力，包含社交、排行、視頻的分享、對戰(zhàn)。對戰(zhàn)的能力除了比較簡單的積分對戰(zhàn)，我們還提供同屏對戰(zhàn)、好友約戰(zhàn)等能力。

在平臺的運營方面，我們提供了三個層次的完善運營能力：

第一，對于休閑游戲而言，我們可以通過視頻提供完整的攻略及大神解說。據(jù)我們的調(diào)查，用戶在下載游戲時，會看游戲的icon、游戲名字以及游戲截圖和說明，游戲推廣的成功與否，很多的時候都取決于這些細節(jié)的把握。但是這些和一段有說服力的短視頻而言，從效果上看都是有很大差距的，CP可以把自己認為最精彩的那段畫面通過短視頻來呈現(xiàn)。我們也認為短視頻傳播是未來游戲推廣、提升用戶體驗、提升用戶價值的一個重要手段。

第二，我們提供神作的圍觀能力，當(dāng)發(fā)生比賽時，我們會通過直播能力在咪咕平臺進行直播。

第三，我們在后期還將加入主播和解說的能力，把明星和玩家?guī)У接瓮孢@個平臺，讓用戶能夠更深度的參與手機游戲?qū)?zhàn)的體驗中來。

我們希望打造一個手機游戲自傳播的價值鏈，開發(fā)商和發(fā)行商可以通過UGC和PGC的游戲視頻，在社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)上傳播，實現(xiàn)低成本的口碑營銷。渠道更直觀地把游戲的內(nèi)容介紹給我們的用戶，激發(fā)用戶下載和使用這個游戲的欲望。同時，我們會向游戲媒體提供優(yōu)質(zhì)的游戲視頻，提升這些媒體對游戲玩家的吸引力。最后我們讓玩家通過視頻來了解游戲，掌握游戲攻略、分享游戲視頻和自己的好友互動。

我們這些功能，包括對戰(zhàn)、社交的能力，不管消耗資源的大小，目前階段都是完全免費向合作伙伴開放的。我們希望通過這種方式共建一個對戰(zhàn)的社群，讓休閑游戲的用戶逐步習(xí)慣這種新的休閑游戲的方式，通過對戰(zhàn)平臺、對戰(zhàn)社區(qū)、開發(fā)者生態(tài)和短視頻構(gòu)成一站式的休閑電競的體驗，讓用戶能夠通過我們的持續(xù)運營感受到休閑游戲新的魅力。

我們的目標是每個月能提供100萬的有效玩家，這些玩家都會成為最優(yōu)質(zhì)的休閑游戲的用戶資源，同時我們今年會整合超過100款休閑游戲，對于加入我們的合作伙伴，我們會提供專門的資源扶持。同時我們也希望我們的對戰(zhàn)以及視頻平臺能夠讓休閑游戲更加精彩，同時也為整個游戲行業(yè)的渠道、流量的進一步的提升提供新的驅(qū)動力。

謝謝大家，我的介紹就到這里。