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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:52:36

【52PK 8月25日消息】第十三屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會已于8月2日正式結(jié)束，作為中國最具娛樂性質(zhì)的游戲大展，ChinaJoy不僅是廣大中國玩家的天堂，更是數(shù)百家游戲公司每年一度的狂歡。如何吸引玩家、如何最大程度地博得大眾媒體的傳播和圈內(nèi)外人士關(guān)注，成了游戲廠商最為頭疼的事情。今天筆者借此機會和大家回顧往年各大廠商的那些吸睛大法：

場內(nèi)場外一起耍 手游廣告首登外灘巨屏

去年的上海外灘驚現(xiàn)手游廣告

“有這樣一款手游，有這樣一家游戲公司”是去年7月28日ChinaJoy期間在上海外灘花旗大廈驚現(xiàn)的疑似某手游公司廣告。作為上海最具價值和感染力的廣告位，價值200萬元每天的投放費用，是眾多國際高端品牌的宣傳首選，如LV、Dior、可口可樂、大眾等，甚至變形金剛4首映前也登陸該大屏廣告，而手游產(chǎn)品投放尚屬先例。

手游廣告登陸上海外灘大屏幕，延續(xù)了海外眾多大型上市企業(yè)的廣告思路，“直白、大氣、輕松”的內(nèi)容通過特點場景、載體與交互結(jié)合完成廣告營銷目的。這種以正能量創(chuàng)新投放的游戲營銷方式值得贊許。

跨界營銷 手游頂級贊助商品牌合力

去年ChinaJoy巨人的參展規(guī)模空前，不僅以“巨人移動”展臺全新形象亮相，更有多達十余款手游產(chǎn)品參展，展臺面積也達到800多平米的超大規(guī)格。巨人移動為呈現(xiàn)給玩家一場從未有過的暢爽體驗。更是聯(lián)合了統(tǒng)一小浣熊、世紀佳緣、雷蛇、娃哈哈、魔吻、上海聯(lián)通、亞馬遜、羅技等十余家不同領(lǐng)域的頂級贊助商，為展臺觀賞玩家提供暢爽體驗的同時，巨人移動和諸多贊助商品牌也將同時收獲更多關(guān)注和品牌影響力。這也與手游一直以來和熱門電影、高收視率綜藝節(jié)目、動漫，不斷“聯(lián)姻”的做法一脈相承。

不靠Showgirl 注重游戲體驗

縱觀歷屆ChinaJoy盛會，觀眾已對在展臺搔首弄姿的ShowGirl形成審美疲勞，對于玩家最大的回饋或許就是做好游戲本身。去年的ChinaJoy上，騰訊互娛的展臺注重游戲本身，不靠ShowGirl吸睛的策略贏得了行業(yè)內(nèi)外的敬意，廣大玩家也在暢快的新游體驗中對這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭褒獎有加，騰訊互娛在ChinaJoy上展示的不僅是游戲產(chǎn)品，還有對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一份責任感。騰訊游戲成為ChinaJoy期間人氣超高的活動，也證明了游戲本身才是吸引玩家的唯一途徑。在今年的ChinaJoy上，玩家們欣喜地看到：體驗區(qū)多了，ShowGirl少了，有更多的新游戲提供了試玩，整個展會期間人們討論最多的就是哪個公司的游戲試玩更給力，體驗區(qū)排隊更快。

2015ChinaJoy：讓快樂更簡單

隨著手游行業(yè)競爭日益激烈，人們對游戲?qū)徝乐饾u有所改變，簡單粗暴的推廣方式已愈發(fā)失效，ChinaJoy被賦予的含義也越來越深刻，它被要求體現(xiàn)出更大的品牌價值和影響力。這對展會主辦方是一個巨大的考驗，對在中國市場上拼搏的游戲從業(yè)者而言，更是一份不容易作答的試卷。不過，回到最簡單最淳樸的層面，讓玩家在展會中享受到游戲和動漫單純的樂趣也正是ChinaJoy最原本的樂趣。