沉香玉棄妃難寵—棄妃難寵

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:51:56

剛剛出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管規(guī)定》尚未顯現(xiàn)出威力，國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)顯示出集體退燒的態(tài)勢(shì)。出人意料的是，網(wǎng)游行業(yè)老大騰訊的二季度財(cái)務(wù)報(bào)告中，網(wǎng)絡(luò)游戲居然成了最拿不出手的一塊。騰訊二季報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲收入僅比上一季度小幅增長(zhǎng)5.9%。這和騰訊一直以來年均100%的平均增速不可相提并論。

行業(yè)遭遇首次瓶頸期

不僅如此，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也出現(xiàn)拐點(diǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為73.4億元，環(huán)比下降1.8%，同比增長(zhǎng)8.8%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在本季度遭遇首次下跌，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來說是一個(gè)不利的信號(hào)。

報(bào)告稱，今年第二季度大多數(shù)游戲運(yùn)營(yíng)商都有退步。前三名的游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額保持微幅上升，第二集團(tuán)生存空間被壓縮，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。業(yè)內(nèi)人士稱，在經(jīng)歷了上市期與增長(zhǎng)期之后，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)第一次瓶頸期。裁員、壓縮運(yùn)營(yíng)成本等策略將被采納，并有可能引起一定程度的市場(chǎng)動(dòng)蕩。

在多家運(yùn)營(yíng)商季度營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)的情況中，金山和網(wǎng)龍跌幅最高。雖然金山和盛大聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《劍網(wǎng)３》新增了一部分收入，但是仍然無法彌補(bǔ)整體收入的下降，而網(wǎng)龍產(chǎn)品老化問題嚴(yán)重是其收入跌幅較多的主要原因。

同時(shí)，各家企業(yè)也延緩了新游戲的開發(fā)和投入。今年第二季度中國游戲運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模為1.33億元，同比下降29.4%，環(huán)比下降13.7%，整體萎靡。而且，目前市場(chǎng)上主推的游戲都是老游戲，整個(gè)第二季度的新游戲宣傳比重相當(dāng)小，這對(duì)于未來發(fā)展頗為不利。“各家游戲運(yùn)營(yíng)商都面臨產(chǎn)品線老化、后繼無力的局面。”

據(jù)此判斷，下半年中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商將面對(duì)更大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

巨人業(yè)績(jī)同比大幅下降

2007年是巨人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造輝煌的一年，一款《征途》讓巨人賺得盆滿缽滿，其2007年凈營(yíng)收比2006年足足增長(zhǎng)近3倍。

不過，好景不長(zhǎng)。2008年的金融危機(jī)似乎讓巨人網(wǎng)絡(luò)遭遇了急剎車，2008年巨人網(wǎng)絡(luò)凈營(yíng)收僅增長(zhǎng)了4.4%，凈利潤(rùn)不升反降。更有甚者，到了2009年凈營(yíng)收同比下滑了18.2%。而這種下滑的趨勢(shì)到了今年也沒有止住。今年上半年巨人網(wǎng)絡(luò)凈營(yíng)收為6.25億元，較去年同期又下滑15%左右。

如果說數(shù)字只是表象的話，那么監(jiān)管層對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)注可以說是行業(yè)變化的主要原因。去年6月，文化部、商務(wù)部聯(lián)合頒布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》，游戲中的博彩行為被禁止。巨人網(wǎng)絡(luò)宣布該公司旗下網(wǎng)游《征途》取消“開箱子”功能。2009年取消“開寶箱”給巨人帶來的影響到現(xiàn)在還沒有消失。

從股價(jià)來看，在納斯達(dá)克買入巨人股票的投資者已經(jīng)全部被套住。資料顯示，2007年11月其股價(jià)為18.26美元，如今僅為6.39美元，股價(jià)徘徊在低點(diǎn)。

面對(duì)媒體的質(zhì)疑，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO史玉柱表示，網(wǎng)游企業(yè)的確開始利潤(rùn)下滑，不過還很少有虧損的情況發(fā)生。他同時(shí)不看好傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)游：“100個(gè)人要栽99.9個(gè)，來了之后都是血本無歸地回去”。網(wǎng)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，史玉柱說。

網(wǎng)游老大瘋狂不再

騰訊交出的二季度財(cái)報(bào)著實(shí)讓市場(chǎng)人士有些失望。不過，縱觀其股價(jià)，市場(chǎng)已經(jīng)做出了正確的判斷。“根據(jù)我們的分析，騰訊當(dāng)前的股價(jià)暗示該公司網(wǎng)游收入在今后十年內(nèi)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率?穴GAGR?雪將僅為6%。”

而在騰訊的財(cái)報(bào)解釋中，管理方也顯現(xiàn)出對(duì)于未來的信心不足。“我們努力取得了網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，但因?yàn)檫@一項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入基數(shù)已經(jīng)很大，而整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)放緩且競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，我們預(yù)期網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)未來按年增幅會(huì)放緩。”

騰訊發(fā)布的第二季度及半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示其業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高，但是總收入、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、移動(dòng)及電信增值業(yè)務(wù)增速開始放緩，其中以網(wǎng)絡(luò)游戲更為明顯。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲收入僅比上一季度小幅增長(zhǎng)5.9%，達(dá)到人民幣21.427億元，增長(zhǎng)主要是因?yàn)?ldquo;穿越火線”商業(yè)化提升，以及受益于最近推出的新游戲“大明龍權(quán)”、“幻想世界”所致。但是最高同時(shí)在線賬戶跌至620萬元。就“地下城與勇士”而言，其最高同時(shí)在線賬戶和收入均小幅下跌，是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)及淡季因素所致。

騰訊CEO馬化騰在第二季度分析師會(huì)議上表示，該公司業(yè)績(jī)今后增速將放緩，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)更是如此。騰訊在財(cái)報(bào)中展望未來的時(shí)候也表示，隨著行業(yè)增長(zhǎng)減慢、競(jìng)爭(zhēng)加劇和游戲玩家水平日漸提高，新游戲的成功率及成功程度或許會(huì)下降。基于上述種種挑戰(zhàn)，騰訊將延長(zhǎng)新游戲的開發(fā)周期以提升游戲內(nèi)容和品質(zhì)。

為此，騰訊將“QQ仙俠傳”的發(fā)布延遲到2010年底或2011年初，“封神記”延遲到2011年。

另一方面，騰訊預(yù)期未來行業(yè)監(jiān)管將更為嚴(yán)格，并表示部分監(jiān)管可能會(huì)對(duì)騰訊的業(yè)務(wù)造成影響。

在業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布后，騰訊股價(jià)有所下跌。

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