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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:46:18

近日，在縱橫中文網(wǎng)上一位ID為“人品賤格”的讀者消費(fèi)一億縱橫幣捧場(chǎng)知名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手“夢(mèng)入神機(jī)”的新書(shū)《星河大帝》。這筆巨大的捧場(chǎng)等價(jià)值人民幣100萬(wàn)元，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界至今為止最大手筆捧場(chǎng)。僅僅一個(gè)狂熱讀者的抬愛(ài)支持，作者便可以獲得高額的收入，這除了作者本人深厚的文學(xué)創(chuàng)作功底外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新經(jīng)濟(jì)模式對(duì)文學(xué)市場(chǎng)價(jià)值帶來(lái)的革新與影響可見(jiàn)一斑。

夢(mèng)入神機(jī)——《圣王》實(shí)體書(shū)現(xiàn)場(chǎng)簽送儀式

傳統(tǒng)市場(chǎng)沒(méi)落造成讀者作者雙輸

在傳統(tǒng)文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)里，像《星河大帝》獲得百萬(wàn)人民幣這樣正常稿費(fèi)以外的額外收入，對(duì)于大部分作者來(lái)說(shuō)都是難以企及的事情。最近幾年，隨著圖書(shū)市場(chǎng)越發(fā)不景氣，讀者購(gòu)書(shū)欲望降低造成作者尤其是新生代作者的收入大幅度降低甚至難以維生，新生作者數(shù)量銳減又導(dǎo)致新作數(shù)量也大幅度減少，這又進(jìn)一步更加劇了讀者的流失，形成了惡性循環(huán)。再加上傳統(tǒng)文學(xué)市場(chǎng)上，讀者和作者之間沒(méi)有真正的溝通渠道，作者單方面創(chuàng)造內(nèi)容，讀者單方面接受內(nèi)容，沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義上的互動(dòng)交流，作品與用戶訴求之間的偏差也越來(lái)越大，更加大了新銳作家的立足難度，最終整個(gè)文學(xué)市場(chǎng)陷入了過(guò)往少數(shù)成名作家的不健康的寡頭狀態(tài)。

這種雙輸局面讓圖書(shū)市場(chǎng)陷入了一個(gè)死循環(huán)，作者的生存空間越來(lái)越小，作品質(zhì)量也得不到保證，能吸引讀者的新書(shū)也隨之降低，死氣沉沉的沒(méi)落態(tài)勢(shì)難以轉(zhuǎn)機(jī)。而另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新生態(tài)模式，則顯得生機(jī)勃勃，充滿機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破交流屏障并再現(xiàn)文學(xué)新價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)給當(dāng)代社會(huì)提供的便利性不言而喻，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生活模式講究便利與高效，也更講究交流與互動(dòng)。新時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣隨著縱橫中文網(wǎng)、起點(diǎn)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)的興起，從內(nèi)容獲取速度、獲取成本以及與作者的交流，甚至是讀者之間的交流，都相比傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)市場(chǎng)有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶群在急速擴(kuò)大，其運(yùn)作手段也變得比傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)市場(chǎng)更加靈活。

對(duì)于實(shí)體書(shū)來(lái)說(shuō)，作者完成整部作品，出版社編輯出書(shū)，鋪發(fā)行渠道打廣告打榜，然后是利潤(rùn)分成。這種運(yùn)營(yíng)方式幾十年不變并且其封閉性也讓其變得難以改變，更讓讀者與作者相隔千里。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，作者和讀者的交流平臺(tái)十分豐富便捷，而且作品是邊創(chuàng)作邊發(fā)布，配合著與讀者群體的深入交流，創(chuàng)作也可以根據(jù)市場(chǎng)需求會(huì)迅速調(diào)整。從讀者認(rèn)同的作品才是好作品的角度來(lái)說(shuō)，這種可以快速響應(yīng)讀者的創(chuàng)作模式，顯然要比傳統(tǒng)的方式更加開(kāi)放。

縱橫中文網(wǎng)正是一個(gè)為作者和讀者提供良好互動(dòng)的平臺(tái)。在縱橫上，每個(gè)作者都有自己強(qiáng)大的粉絲群，比如夢(mèng)入神機(jī)的讀者號(hào)稱“神機(jī)營(yíng)”，他們經(jīng)常會(huì)和作者交流，提出自己對(duì)作品的看法，這也會(huì)幫助作者獲得創(chuàng)作靈感，所以他們之間有的感情十分深，“人品賤格”就是這樣一位跟了夢(mèng)入神機(jī)多年的老書(shū)迷。為了支持喜愛(ài)的作者榮登榜首，這次更是豪擲百萬(wàn)，雖然是個(gè)個(gè)案，但是在縱橫中文平臺(tái)上粉絲讀者為作者捧場(chǎng)十萬(wàn)人民幣的事情已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，足以證明網(wǎng)文讀者與作者之間的親們關(guān)系。

隨著捧場(chǎng)捧場(chǎng)模式的引入，讀者對(duì)作者捧場(chǎng)也改變了過(guò)去一錘子買(mǎi)賣的售賣方式。雖然作者收入以及某部文學(xué)作品的市場(chǎng)價(jià)值依然是通過(guò)讀者購(gòu)買(mǎi)來(lái)體現(xiàn)的，但是價(jià)值不再為銷量×單價(jià)這個(gè)模式所限制，而是通過(guò)讀者樂(lè)意為作品付出的捧場(chǎng)來(lái)決定。這不僅剔除了盲目購(gòu)買(mǎi)形成的水分，同時(shí)又最大化了這部作品和這個(gè)作者在讀者心目中的價(jià)值。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的模式下，作者與讀者之間的距離被大大縮短，幫助作者能夠真正創(chuàng)造讀者喜歡的作品，而其價(jià)值也通過(guò)讀者捧場(chǎng)這一模式真正體現(xiàn)。在縱橫中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站上，尊重讀者的作者越來(lái)越受歡迎，而讀者認(rèn)同度越高的作者其獲得的收益也越大，形成了一個(gè)良性循環(huán)，讓作者與讀者緊密聯(lián)系在了一起。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓文字的價(jià)值重獲新生

很長(zhǎng)一段時(shí)間，文字工作者的收益以及生存狀態(tài)都是十分不堪的。稿酬低、創(chuàng)作成本高都是擋住眾多創(chuàng)作者的天塹鴻溝。而對(duì)于文字工作者來(lái)說(shuō)，來(lái)自讀者認(rèn)同的精神滿足感，在傳統(tǒng)的運(yùn)作模式下同樣缺失嚴(yán)重。成名在外的作家或許是風(fēng)光無(wú)限，但大部分從業(yè)者其實(shí)都生存在很低矮狹窄而且毫無(wú)滿足感的空間之中。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)降低了作者的創(chuàng)作門(mén)檻，同時(shí)如前文所述，邊創(chuàng)作邊發(fā)布的模式不僅讓作品更容易觸達(dá)到讀者，同時(shí)也可以因?yàn)樽x者的反饋而不斷向好的方向調(diào)整。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，這種與心儀作者的交流以及作品參與感所帶來(lái)的粘度，都是傳統(tǒng)市場(chǎng)所無(wú)法提供的。因此雖然百萬(wàn)巨款捧場(chǎng)作者只是個(gè)例，但也只有這種可以賦予讀者強(qiáng)大吸引力的模式，才能誕生如此狂熱的作者。為了讓自己心儀的作品獲得應(yīng)有的位置，傾盡全力“捧場(chǎng)”的這種動(dòng)力，必然不僅來(lái)自于作品本身的魅力，更要通過(guò)雙向交流帶來(lái)的認(rèn)同感這一催化劑才能實(shí)現(xiàn)。

無(wú)論是作者還是讀者，他們都需要精神層面的滿足感，而這種雙向的滿足感所形成的良性循環(huán)也正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)捧場(chǎng)模式的優(yōu)勢(shì)所在。如今縱橫中文網(wǎng)的捧場(chǎng)平臺(tái)誕生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)首例百萬(wàn)人民幣賞金，但在這個(gè)個(gè)例之外，還有著數(shù)量眾多的百元、千元、萬(wàn)元捧場(chǎng)支持著眾多作者孜孜不倦地創(chuàng)作讀者真正喜愛(ài)的作品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在縱橫中文網(wǎng)這樣的平臺(tái)運(yùn)作下，最大化了文學(xué)應(yīng)有的價(jià)值，讓作者能夠通過(guò)他所創(chuàng)作的一字一句而真正獲益，最終讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)都充滿勃勃生機(jī)。