不打馬賽克啪漫畫—日本動態(tài)插圖gif馬賽克

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:44:59

2月3日消息 十年前，中國網(wǎng)游市場處于啟蒙的襁褓之中。在那個產(chǎn)品稀缺的年代，國內(nèi)市場早期以代理國外產(chǎn)品為主，造就了如日韓國網(wǎng)游的所向披靡。但在04年后，國產(chǎn)自主研發(fā)力量在模仿中逐漸覺醒，誕生了諸多為振興民族網(wǎng)游事業(yè)而奮斗的行業(yè)領(lǐng)袖，闖出了一條屬于中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)自己的道路。

十年后，國產(chǎn)自主研發(fā)網(wǎng)游在經(jīng)歷沉默，厚積之后全面爆發(fā)，目前已控制87%以上的終端市場。據(jù)《2009年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，09年中國網(wǎng)游市場營收258億元人民幣，其中，國產(chǎn)網(wǎng)游營收達(dá)到157.8億元人民幣，占總體市場規(guī)模的61.2%。這無疑是一份令人驕傲的成績單。

梳理源頭 自主研發(fā)與代理模式的辯證

站在中國第2個十年將啟之際，如何確保行業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展，是各方關(guān)注的焦點?？v觀近年來的中國網(wǎng)游市場似乎陷入了一個怪圈，由于產(chǎn)品粘性的降低和新用戶的涌入，一方面， 為了短期效果，需要大量新作擴充產(chǎn)品線，研發(fā)周期顯然不能滿更新?lián)Q代的速率；另一方面，為了長期效果，民族網(wǎng)游的崛起不可能離開研發(fā)與運營。因此，研發(fā)與運營環(huán)節(jié)能否打通用戶需求，是未來創(chuàng)新與前進(jìn)的門檻，也是能否占據(jù)主動權(quán)的保障。

在日前閉幕的09年產(chǎn)業(yè)年會上，諸位業(yè)界掌門人在展望國產(chǎn)網(wǎng)游的未來時，不僅涉及了具有前瞻性的理念，也從執(zhí)行角度梳理生產(chǎn)模式的源頭——先行者們認(rèn)為，純研發(fā)或代理模式 均存在短板，沒有真正形成有效的協(xié)同互補模式，不能帶領(lǐng)中國網(wǎng)游原創(chuàng)力量走向更大的輝煌。

研運一體 促使國產(chǎn)網(wǎng)游從崛起到自強

曾有言論稱，在國內(nèi)市場精品大作一定是代理模式，粗糙小作才會“被迫”研運一體。實際上，早在04年國外代理作品一統(tǒng)天下之際，研運一體就為國產(chǎn)網(wǎng)游的萌芽奠定基礎(chǔ)。上市公司中網(wǎng)易從《夢幻西游》到《天下貳》、完美時空從《誅仙》到《神魔大陸》皆堅持研運一體。即便是盛大、九城、騰訊等公認(rèn)的代理平臺，近年來也通過自主研發(fā)，建立了以研運一體為主的多種經(jīng)營模式框架。

反觀新興網(wǎng)游公司采取研運一體更為普遍，以麒麟游戲、藍(lán)港為例，前者以研發(fā)帶動運營，后者以平臺帶動研發(fā)。麒麟游戲旗下產(chǎn)品《成吉思汗》在體制上采取研運一體模式，藍(lán)港此前還是一個代理平臺，在09年也轉(zhuǎn)型為研運一體，其首款自主研發(fā)的網(wǎng)游《西游記OL》09年正式對外公布，在極短的時間里便以百萬美金的價格簽約越南。

國產(chǎn)網(wǎng)游從崛起到自強，不論是上市巨頭還是新興公司，無論先代理，還是先研發(fā)，最終殊途同歸均在體制中納入了研運一體的模式。這不僅得益于該模式增進(jìn)了研發(fā)與運營之間的了解溝通，也在一定程度減少因銜接產(chǎn)生的繁瑣環(huán)節(jié)，降低了成本。

研運一體 終端玩家意見直達(dá)研發(fā)源頭

每一款網(wǎng)絡(luò)游戲最寶貴的財富是游戲玩家，不只是玩家的錢包，還有玩家的意見和建議。于一款游戲產(chǎn)品而言，最了解的除了研發(fā)人員之外，莫過于玩這款游戲的玩家。玩家可以在游戲過程中發(fā)現(xiàn)游戲系統(tǒng)的 漏洞、不足，并且總是能夠提出許多有建設(shè)性的意見建議。采納玩家的建議，才能因地制宜的對產(chǎn)品做出優(yōu)化調(diào)整，從而彌補游戲的不足，為完善游戲產(chǎn)品甚至為下一步的研發(fā)打下堅實的基礎(chǔ)。

國內(nèi)的游戲市場上，開發(fā)團隊與運營商還有很多分家，這樣的情況導(dǎo)致的不理想的后果——曾經(jīng)許多韓國代理游戲已經(jīng)給我們上了一課：玩家的建議不能直接反映給開發(fā)團隊，游戲漏洞長期得不到解決，后續(xù)無力；研發(fā)團隊不了解玩家的想法，游戲更新速度緩慢；由于前期不夠完善，導(dǎo)致繼續(xù)研發(fā)的產(chǎn)品仍舊存在諸多相同問題，產(chǎn)品線質(zhì)量下降。

而研運一體的成功代表，以《成吉思汗》為例，能在官方與玩家溝通中及時發(fā)現(xiàn)問題，并且快速的解決問題，后續(xù)服務(wù)體系因為開發(fā)團隊與運營一體而較為完善，如此也才吸引了眾多游戲愛好者。研運一體，玩家的建議意見直達(dá)開發(fā)團隊這個游戲產(chǎn)品的源頭，不論是對于游戲產(chǎn)品的完善還是廠商的服務(wù)，都是極其有利的發(fā)展模式。

研運一體 加速國產(chǎn)網(wǎng)游出口海外業(yè)務(wù)

據(jù)《2009年游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，去年共有29家中國企業(yè)自主研發(fā)的64款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外40多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)銷售收入1.09億美 元，比2008年增長了53.9%。

游戲出口是純平臺公司所不具備的項目收入，它只屬于研發(fā)運營公司，那么這無疑會促進(jìn)更多的公司完成研發(fā)運營一體的轉(zhuǎn)型，加大了國產(chǎn)游戲發(fā)展的空間。完美時空作為“出海大戶”，現(xiàn)在的全球戰(zhàn)略已然初見崢嶸，海外出口的年收入占據(jù)了年收入產(chǎn)不多一層左右。相對于國際化市場剛剛起步的國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)來講，這一份額已經(jīng)是一個很大的比重。

走自主研發(fā)道路的公司，有能力將自己的產(chǎn)品推向海外市場，而純平臺公司，由于沒有技術(shù)支持，所以很難再原本代理的基礎(chǔ)上，將代理游戲推向國際市場。研運一體的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研發(fā)讓國產(chǎn)游戲出口成為可能，而本身運營的經(jīng)驗，又為在海外出口運營打下了堅實的基礎(chǔ)，積累了豐厚的經(jīng)驗。新興網(wǎng)游公司如麒麟、藍(lán)港已成為后起之秀，將在國際化的道路上走的更遠(yuǎn)。

研運一體 促進(jìn)新興網(wǎng)游公司獨立發(fā)展

如前文所言，國產(chǎn)網(wǎng)游已經(jīng)占據(jù)了中國游戲市場8成以上的份額，但這也意味著，國內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)還沒有完全擺脫游戲代理的窘境。在中國網(wǎng)游發(fā)展的過程中，純平臺代理的公司因為代理費與 開發(fā)商發(fā)生矛盾的例子數(shù)不勝數(shù)，隱藏了產(chǎn)品鏈斷裂的隱患。

研發(fā)與運營齊頭并進(jìn)，首先，不再依靠單一平臺代理的模式，抑制了國外網(wǎng)游廢品泛濫中國市場，促進(jìn)了國產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)，特別是新興網(wǎng)游公司的自主創(chuàng)新。其次，由于研運一體的自負(fù)盈虧，其循環(huán)機制能夠規(guī)避在初期被收購的危險，充裕的現(xiàn)金流促使新興網(wǎng)游公司獨立發(fā)展的自力更生。

綜上所述，盡管目前網(wǎng)游市場一線產(chǎn)品林立，但去年新興網(wǎng)游公司的成功產(chǎn)品多采取研運一體模式，完美復(fù)刻了04年中國民族網(wǎng)游擊退國外代理產(chǎn)品的破冰之路，從而再一次打破了“寡頭神話”。究其根本，在巨大的市場背景下，一個合理、合適的生產(chǎn)鏈模式，取長補短，集合優(yōu)勢，才能保證國產(chǎn)自主研發(fā)走向更大的輝煌。質(zhì)言之，探索研運一體的 道路，關(guān)系到國產(chǎn)網(wǎng)游海外運營的前景，也是代理國外產(chǎn)品留給中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展之后亟待補救的“必修課”。

故，以研運一體模式為核心的新興網(wǎng)游公司正逐步成為國產(chǎn)民族網(wǎng)游發(fā)展的中堅力量，新生代的《成吉思汗》、《西游記OL》等無不體現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢，證明了研運一體模式是中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的必由之路。