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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:44:39

【52PK 3月8日消息】隨著青奧會(huì)電競(jìng)大賽的舉辦，騰訊拉開(kāi)了開(kāi)辟體育游戲市場(chǎng)的序幕。以擁有知名IP的《NBA2K Online》、《FIFAOL3》領(lǐng)銜，《自由足球》和《炫斗之王》主攻街頭足球和格斗游戲細(xì)分市場(chǎng)。趁著巴西世界杯這一市場(chǎng)良機(jī)，結(jié)合青奧會(huì)與TGA電競(jìng)平臺(tái)的推廣運(yùn)營(yíng)，體育游戲在2014年有望崛起。

騰訊的野望

3月6日，騰訊聯(lián)合青奧會(huì)共同宣布，將于今年3月~8月舉辦青奧會(huì)高校電競(jìng)大賽。至此，騰訊一個(gè)醞釀已久的、構(gòu)建體育游戲帝國(guó)的計(jì)劃，已從早期布局進(jìn)入具體的運(yùn)營(yíng)階段。

四年前，騰訊宣布與2K Sports合作研發(fā)NBA2K Online時(shí)，業(yè)內(nèi)一度盛傳騰訊布局體育游戲市場(chǎng)的消息。四年后，青奧會(huì)高校電競(jìng)大賽證實(shí)了騰訊開(kāi)辟體育游戲市場(chǎng)的決心與力度。

與以往電競(jìng)賽事不同，青奧會(huì)高校電競(jìng)大賽幾乎成了體育游戲迷的專(zhuān)場(chǎng)。所設(shè)四個(gè)項(xiàng)目，除了《炫斗之王》屬于格斗游戲，《NBA2K Online》、《FIFAOL3》和《自由足球》均為體育游戲。在現(xiàn)實(shí)生活中，足球和籃球是全球最重要的兩大體育項(xiàng)目，格斗的歷史更為古老，始終在全球范圍內(nèi)盛行。

一直以來(lái)，不論端游、頁(yè)游還是手游，體育游戲在國(guó)內(nèi)始終處于不溫不火的狀態(tài)。因此，許多人對(duì)于騰訊游戲大力布局體育游戲市場(chǎng)持觀望態(tài)度，也有相當(dāng)一部分人認(rèn)為，藍(lán)海市場(chǎng)需要領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)來(lái)帶動(dòng)。騰訊在接連拿下?lián)碛袕?qiáng)勢(shì)IP的 《NBA2K online》、《自由足球》以及《FIFA online3》之后,又與國(guó)際頂級(jí)賽事青奧會(huì)合作，準(zhǔn)備2014年來(lái)一次集體爆發(fā)。

借勢(shì)世界杯

不僅騰訊如此盤(pán)算著，全球的游戲廠商都在打體育牌。2014年6月，全球億萬(wàn)人的目光將集中在一項(xiàng)體育賽事上——足球世界杯，這也被視為國(guó)內(nèi)體育游戲的崛起的重要契機(jī)。

市場(chǎng)反應(yīng)最快的當(dāng)屬手游。研發(fā)周期短、成本投入低，體育類(lèi)手游產(chǎn)品今年已經(jīng)呈現(xiàn)出日益增加的趨勢(shì)，其中有多款產(chǎn)品將上線(xiàn)時(shí)間選擇在世界杯期間。

重量級(jí)產(chǎn)品如《FIFAOL3》和《自由足球》，將分別于3月13日和4月29日進(jìn)行不刪檔測(cè)試。據(jù)此推斷，趕在今年6月巴西世界杯期間，啟動(dòng)正式公測(cè)的可能性極大。

有業(yè)內(nèi)人士指出，體育游戲若想真正崛起，仍然需要依靠重量級(jí)的端游產(chǎn)品。由于手游生命周期短暫，廠商往往注重眼前利益。端游的運(yùn)營(yíng)策略更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，也只有長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)才真正有可能留住體育游戲用戶(hù)。

運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵

據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，在2014年全球體育游戲涌現(xiàn)的一波高潮中，擁有知名IP或者已被市場(chǎng)驗(yàn)證成功的產(chǎn)品有望引領(lǐng)該品類(lèi)。以此觀看騰訊體育游戲的陣列，《NBA2K Online》和《FIFAOl3》這兩款產(chǎn)品不僅系出名門(mén)，還分別獲得了NBA和FIFA的唯一官方授權(quán)，其中《FIFAOl3》超越眾多知名端游如《劍靈》，在韓國(guó)網(wǎng)吧排名第二。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟體育游戲市場(chǎng)的三個(gè)關(guān)鍵因素，已經(jīng)具備了受眾和知名產(chǎn)品兩點(diǎn)，剩下的就是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)了。運(yùn)營(yíng)體育游戲的關(guān)鍵，與其他電競(jìng)網(wǎng)游類(lèi)似，最重要的是電競(jìng)賽事，這也是騰訊選擇與青奧會(huì)合作的根本原因。

經(jīng)過(guò)近4年的摸索，騰訊已經(jīng)建立起完整的電競(jìng)賽事體系——TGA電競(jìng)平臺(tái)。從賽事組織、節(jié)目制作到傳播，TGA整合了產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，將選手、俱樂(lè)部、玩家、解說(shuō)等匯聚在一起。對(duì)于以上4款體育游戲來(lái)說(shuō)，意味著它們將加入最專(zhuān)業(yè)、受眾最廣泛的市場(chǎng)推廣渠道。

在騰訊看來(lái)，開(kāi)辟體育游戲的細(xì)分市場(chǎng)才是最終目標(biāo)，首次亮相至關(guān)重要，僅僅依靠自身的TGA還不夠。今年將于南京舉行的青奧會(huì)，給騰訊的體育游戲設(shè)想帶來(lái)另一個(gè)機(jī)會(huì)。

游戲與傳統(tǒng)體育賽事的結(jié)合，可以追溯到2007年韓國(guó)舉行的亞洲室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)，游戲首次出現(xiàn)在洲際體育賽事中。去年，北京國(guó)際馬拉松設(shè)立了《英雄聯(lián)盟》方陣，游戲玩家、選手與傳統(tǒng)體育選手同場(chǎng)亮相。今年，青奧會(huì)組委會(huì)將游戲納入世界頂級(jí)體育賽事，規(guī)格和影響力更進(jìn)一步。

如果說(shuō)電競(jìng)?cè)電W是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，現(xiàn)在距離這個(gè)夢(mèng)想已邁出了一小步。