母親與我—我的兒子和他媽媽第14章

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:43:06

這是一個(gè)屬于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，也是一個(gè)游戲行業(yè)蒸蒸日上的時(shí)代。從1995年中國成立第一家游戲公司開始，我們有幸三見證了PC游戲從萌芽到成熟，手游從稚嫩到繁榮的過程。然而，任何一個(gè)行業(yè)，在快速發(fā)展的中前期，往往都難以擺脫亂象叢生的弊病，游戲行業(yè)同樣不能幸免。曾幾何時(shí)，PC單機(jī)游戲陪伴著中國玩家們度過了一個(gè)個(gè)快樂的日日夜夜，也催生出一批優(yōu)秀的游戲制作公司，但這種輝煌如同曇花一現(xiàn)，只持續(xù)了數(shù)年時(shí)間，便被層出不窮的盜版銷蝕得千瘡百孔。期間，許多有志者揭竿而起向盜版宣戰(zhàn)，然而這條抗?fàn)幹烦錆M坎坷，他們或陸續(xù)倒下，或心灰意冷轉(zhuǎn)而開發(fā)網(wǎng)游。終至國內(nèi)單機(jī)PC游戲市場一片哀鴻遍野，甚至找不出一家真正有國際影響力的單機(jī)游戲開發(fā)公司。

如今，歷史似乎再次重演，手游經(jīng)歷了2013年的爆發(fā)，2014年的壯大，眼下仍在舉足狂奔。雖然行業(yè)體量扶搖直上，但與國外成熟的手游市場相比，國內(nèi)市場上網(wǎng)游精品扎堆，大作過剩，反觀單機(jī)，則死氣沉沉，各大平臺(tái)榜單長時(shí)間無新面孔出現(xiàn)，精品單機(jī)游戲匱乏。可以說，國內(nèi)手游市場頭重腳輕，嚴(yán)重失衡。導(dǎo)致這一局面的原因有很多，但Android單機(jī)手游亂象難辭其咎。所謂亂象有兩點(diǎn)內(nèi)涵：1、同PC單機(jī)一樣，明顯不合法的猖獗盜版；2、合法但不合理的刷流水、設(shè)置消費(fèi)暗坑現(xiàn)象。

首先是日益猖獗的盜版，據(jù)360發(fā)布的《2014年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP分發(fā)行業(yè)報(bào)告》顯示，整個(gè)APP市場上，平均每個(gè)APP有高達(dá)26.3個(gè)盜版；具體到游戲類APP，模擬輔助類平均盜版樣本數(shù)有47個(gè)，其余類型也大多有二三十個(gè)，不在少數(shù)。

App盜版總體情況

游戲類App盜版情況

遍地開花的盜版游戲以攫取金錢為目的，完全無視玩家利益，改動(dòng)游戲內(nèi)容、植入大量廣告、與終端不適配、無漢化版本等是盜版手游最為常見的問題，這些缺陷無一不導(dǎo)致玩家的游戲體驗(yàn)直線下降；更有甚者，一些盜版內(nèi)嵌黑碼，暗扣玩家話費(fèi)，植入木馬病毒，竊取玩家隱私。長此以往，玩家不僅會(huì)對某款游戲或者某一類型的游戲失去耐性，其對整個(gè)手游行業(yè)的信心也會(huì)被逐步消耗殆盡。

 盜版植入木馬病毒

盜版植入廣告

其次是刷流水、設(shè)置消費(fèi)暗坑的現(xiàn)象。隨著國內(nèi)手游市場競爭的加劇，每一家游戲企業(yè)都在絞盡腦汁爭奪營銷推廣資源，博取市場和玩家的眼球。要論什么最能搏出位，當(dāng)然是“流水”！流水是實(shí)實(shí)在在的金錢收益，是手游企業(yè)所追求的終極目標(biāo)。有了高流水，一款游戲可以證明自身強(qiáng)大的吸金能力，一家企業(yè)可以展示自己的卓絕實(shí)力，從而獲得更多的推廣資源。于是乎，刷流水的現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生，如今，業(yè)內(nèi)流水大戰(zhàn)此起彼伏，從未停止。為了刷出虛高的流水，游戲廠商不惜劍走偏鋒，有的在游戲中設(shè)置消費(fèi)暗坑，引誘甚至欺騙玩家付費(fèi)，比如虛假中獎(jiǎng)消息，扣費(fèi)金額高于扣費(fèi)提示；有的設(shè)置過多硬計(jì)費(fèi)點(diǎn)，不付費(fèi)便無法繼續(xù)玩下去，最常見的就是付費(fèi)激活新的關(guān)卡和劇情；有的設(shè)置的付費(fèi)額度過高，只想著坑大R，無視中小R利益，令玩家望而卻步；有的故意設(shè)置UI陷阱，導(dǎo)致用戶操作失誤而付費(fèi)，比如將確定和取消按鈕互換位置，或誤點(diǎn)道具后無提示直接扣費(fèi)。

盜版設(shè)置計(jì)費(fèi)陷阱

單機(jī)游戲版權(quán)易受侵害的原因在于：1、單機(jī)手游受眾多，強(qiáng)大的吸量能力能給侵權(quán)者帶來更多收益；2、單機(jī)手游研發(fā)周期短，研發(fā)成本和試錯(cuò)成本低，相應(yīng)地，破解和篡改更為容易，上線也速度也更快，滿足了侵權(quán)者快速變現(xiàn)的需求。顯而易見，市面上的爆款單機(jī)手游是盜版的重災(zāi)區(qū)，因?yàn)檫@類游戲相較普通單機(jī)游戲受眾面更廣，知名度更高，盜版可以在短時(shí)間內(nèi)吸引和欺騙大量用戶。幾乎所有紅火過的手游都遇到過一夜之間“兄弟姐妹”遍布各渠道的情況。《水果忍者》曾被檢測出在84個(gè)渠道發(fā)布，其中74個(gè)為各種類型的盜版，《捕魚達(dá)人》曾遭遇帶有惡意扣費(fèi)程序的盜版《撲魚達(dá)人》。

相較而言，IOS單機(jī)手游版權(quán)環(huán)境遠(yuǎn)優(yōu)于Android系統(tǒng)，這一方面是因?yàn)镮OS應(yīng)用商店更為嚴(yán)格甚至苛刻的游戲評審政策；另一方面得益于Android系統(tǒng)鮮有嘗試的下載付費(fèi)模式，下載付費(fèi)讓玩家更容易分辨出正版和盜版，也能有效遏制拼命刷流水的病態(tài)運(yùn)營模式。

說千道萬，每一個(gè)手游從業(yè)者都不應(yīng)忘記，用戶才是我們的衣食父母，是手游市場興衰的根本所在。所以單機(jī)手游亂象損壞的不僅是用戶的游戲體驗(yàn)，更是手游行業(yè)的整體利益。這種竭澤而漁的惡性競爭方式，帶來的是損人不利己的后果。好在亂象雖多，我們也并非全無應(yīng)對之策。為了回應(yīng)Android單機(jī)手游市場亂象，從業(yè)者們各出奇招，有的也已卓有成效。作為運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)化的先行者，電信愛游戲一直以來都以促成行業(yè)健康發(fā)展為己任，4月19日，愛游戲?qū)⒃诒本┱匍_發(fā)布會(huì)，向行業(yè)同僚展示應(yīng)對單機(jī)手游亂象的新策略。