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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:42:50

9月2日，網(wǎng)易與國內(nèi)娛樂巨頭湖南衛(wèi)視首次聯(lián)姻，共同打造的天天向上《夢幻西游》專場在湖南廣電演播廳正式錄制。《夢幻西游》代言人周杰倫攜浪花兄弟及MV女主角閃亮現(xiàn)身，現(xiàn)場還邀請了30位《夢幻西游》VIP玩家代表，共同見證人氣網(wǎng)游與人氣脫口秀節(jié)目共同打造的娛樂盛典。

節(jié)目錄制期間，現(xiàn)場氣氛活躍，搞笑場面接連不斷。杰倫透露自己將跨界主持人行業(yè)，并臨時客串起節(jié)目主持人，讓天天兄弟壓力倍增。在才藝PK階段更是使出渾身解數(shù)，B-BOX、魔術、快板、繞口令輪番上陣，只為防止杰倫“搶飯碗”。而隨后，浪花兄弟的傾情演唱，杰倫現(xiàn)場導演、讓杰倫MV中三名女主角與天天兄弟的現(xiàn)場對戲，更是將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

作為《夢幻西游》的明星代言人，此次《天天向上》夢幻西游專場上，周杰倫為現(xiàn)場觀眾不斷送上驚喜，除了魔術和鋼琴外，更是展示了難得的吉他秀，并傾情演唱了新專輯《跨時代》中的熱門曲目《煙花易冷》，讓現(xiàn)場觀眾聽得如癡如醉。而談到代言《夢幻西游》的原因，杰倫表示看中的是《夢幻西游》是以《西游記》為故事背景的中國原創(chuàng)，自己本身也喜歡原創(chuàng)不喜歡翻唱別人的東西，并爆料自己玩的是劍俠客，上線喜歡“去城里買買東西、聊聊天”。

兩大王牌聯(lián)手 一同解讀中華禮儀

《夢幻西游》作為網(wǎng)易自主研發(fā)并運營的全球首款“雙版本”網(wǎng)絡游戲，注冊用戶超過2.5億，最高同時在線人數(shù)達260萬，是中國同時在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡游戲。《夢幻西游》以中國古典名著《西游記》為藍本，嶄新的畫風、風趣的對白、精密的門派平衡，使整個游戲都滲透著青春活力的氣息?！秹艋梦饔巍吠ㄟ^游戲的形式對中國的傳統(tǒng)風俗禮儀進行了全新的演繹，不僅讓玩家在游戲過程中充分體驗游戲的故事性和趣味性，更以一種綠色健康的游戲形式給玩家傳遞了積極的人生觀、價值觀和道德觀。

《天天向上》作為湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目，采用全國第一支偶像男子團體的概念，強大的主持陣容加上歡快輕松幽默的氛圍，使其成為眾多脫口秀節(jié)目中的收視率王者。節(jié)目摒棄了一般娛樂脫口秀的題材選擇標準，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，在娛樂的同時融入了公益性、教育性和知識性。

《夢幻西游》、《天天向上》，一個是國產(chǎn)網(wǎng)游的典范，一個是弘揚傳統(tǒng)文化的招牌欄目，同樣是發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的代表，《天天向上》以訪談形態(tài)表達，《夢幻西游》以游戲方式傳承，兩者不論是在人氣上，還是在時尚與傳統(tǒng)兼容的定位上都不謀而合?！秹艋梦饔巍泛汀短焯煜蛏稀返慕Y(jié)合可謂是“珠聯(lián)璧合”，在一同解讀中國禮儀文化的同時，也將創(chuàng)下《天天向上》欄目的收視率新高。

網(wǎng)易湖南衛(wèi)視合作夢幻西游娛樂化營銷戰(zhàn)略凸顯

夢幻西游2010年大動作不斷，6月29日，周杰倫正式宣布代言《夢幻西游》，不僅為《夢幻西游》拍攝了多個版本的廣告宣傳片，并暗示將有可能與網(wǎng)易合作拍攝以《夢幻西游》為腳本的電影;《夢幻西游》在今年暑期舉辦全民PK盛典，其中一個環(huán)節(jié)是評選美女寶貝，并為前16名選手提供造星平臺;近期更有消息傳網(wǎng)易擬投資巨資拍攝《夢幻西游》動畫片，這一系列事件無不顯示出《夢幻西游》的營銷戰(zhàn)略逐漸趨向娛樂化。

湖南衛(wèi)視和《夢幻西游》的淵源已久，此前《夢幻西游》就與迅雷一起聯(lián)手打造了《快樂男聲》網(wǎng)絡賽區(qū)，而周杰倫參加《快樂大本營》、“《夢幻西游》2010品牌發(fā)布會”邀請湖南著名主持人馬可主持，都為雙方合作奠定了良好的基礎。如今，網(wǎng)易再次聯(lián)手湖南衛(wèi)視打造《天天向上》夢幻西游專場，更是將游戲娛樂化營銷推向了更加富有創(chuàng)意的新起點。

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