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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:41:56

【52PK 2月9日消息】表面上，國內游戲直播市場風光無限，卻難掩背后的苦澀。根據多位資深從業(yè)者的反饋，至少存在五個現象容易被誤讀：主播身價虛高、俱樂部成無本生意、平臺錢荒、游戲版權利劍高懸、中國電競超越韓國等。這一切均與直播平臺之間的斗法有關。

主播虛高的身價與真實收入

一件最近發(fā)生的小事最能說明這個問題。近日，某暫離游戲直播行業(yè)兩年的從業(yè)者，在重返行業(yè)后直呼看不懂現在的游戲直播了，“為什么以前10萬能搞定的事兒，現在要加2個零？” 言下之意，指的是2013年頂級主播身價大約20~30萬，如今最高漲到了3000萬。

也難怪她看不懂，千萬簽約金已經遠遠偏離主播的真實身價?，F在的游戲直播平臺，已經陷入燒錢買人爭搶市場份額的怪圈。一旦一家平臺挑起挖角大戰(zhàn)，其他家只能無奈跟進。

據業(yè)內人士解釋，主播的身價在于能為平臺帶來的真實收入，變現方式通常為虛擬道具、淘寶店等形式。主播又分為兩種：視頻點播節(jié)目的主播與直播主播，早期主播多為點播主播，比如小蒼、Miss。她們通過淘寶店變現，收入做到了千萬甚至數千萬，但與平臺無關。

目前，直播主播更多依賴平臺的生態(tài)圈變現，即虛擬道具等，不過變現能力遠遜于點播主播。關于直播主播的收入，最近剛好有一個案例——PLU曝出了2周收入20萬的直播主播，一度被驚呼創(chuàng)造了業(yè)內記錄。一般來說，道具收入一年100萬已屬頂級主播行列。

另一個現象是，重金簽約的主播，賺錢能力反而越差。原因在于簽約金已經高到令主播就沒動力去取悅觀眾，不需要依靠平臺的生態(tài)圈賺錢了，反而是小主播更會賺錢。

既然主播身價虛高，那么未來不免會回落。有業(yè)內人士預判，時間點有可能在明年。首先，頂級主播屬稀缺資源，早已被各直播平臺瓜分完畢。其次，燒錢模式難以為繼，而一年之后將是合同到期的日子，屆時主播身價有可能暴跌。