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您的位置:首頁 > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:41:50
【52pk 7月31日消息】 用“冰火兩重天”形容現(xiàn)在的手游行業(yè)或許并不為過。
“今年年初和一些從業(yè)者交流,大家都有一個(gè)觀點(diǎn):今年游戲開發(fā)商的數(shù)量其實(shí)并沒有去年那么多了。”7月29日下午,阿里移動(dòng)事業(yè)群九游總裁林永頌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說。
一個(gè)重要的原因是,前年到去年資本市場(chǎng)比較火,一些游戲創(chuàng)業(yè)門檻比較低,很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開始研發(fā)手游。但去年下半年,資本市場(chǎng)已經(jīng)降溫。“到去年年底,很多開發(fā)商已經(jīng)不再開發(fā)游戲了。”
不過,盡管游戲開發(fā)商數(shù)量在減少,今年上線手游數(shù)量卻比去年同期增長一倍,且整個(gè)手游品質(zhì)在提高,“這意味著開發(fā)商的投入更高,壓力也在增大??傮w而言,手游行業(yè)格局正在急劇變化。”林永頌說,未來研發(fā)、發(fā)行、平臺(tái)三種角色之間的跨界融合會(huì)越來越多,發(fā)行商如果仍然停留在做平臺(tái)關(guān)系的層面,可能很快會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
“如果回顧2014年和2015年整個(gè)游戲最終取得成功的比例來看,2015年還是挺尷尬的。”林永頌感慨。
他告訴記者,在2014年底曾做過一個(gè)統(tǒng)計(jì),在九游平臺(tái)2014年總共上線商業(yè)化游戲有1000~2000款,但實(shí)際上從九游數(shù)據(jù)來看,最終能夠賺到大錢并進(jìn)入良性循環(huán)的開發(fā)商大概只占了2%。
“開發(fā)商生存壓力非常大。”林永頌說,“今年這么多游戲上線,‘爆款’數(shù)量卻非常少,除了《夢(mèng)幻西游》和最近火熱的《花千骨》,大部分的手游品質(zhì)提高了,但游戲營收都沒有呈比例增長。”
這一變化背后的原因,林永頌歸結(jié)為現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展太快了,有一部分行業(yè)的從業(yè)者可能會(huì)比較浮躁,而這會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生一些微妙的變化。
來自九游的數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,有1344款游戲在九游上線,數(shù)量是去年同期的兩倍,一千多款游戲中,兩年前興起的卡牌游戲占比依然接近四成。
早期,一款手機(jī)游戲的成功可能并非產(chǎn)品的質(zhì)量好,而是有強(qiáng)大的渠道覆蓋。而隨著手游市場(chǎng)逐漸進(jìn)入精品化時(shí)代,對(duì)一款產(chǎn)品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團(tuán)隊(duì)規(guī)模以及產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。此外,發(fā)行環(huán)節(jié)越來越需要在營銷上做文章,通過對(duì)各種營銷資源的整合,最終實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的品牌影響力和口碑的提高。
林永頌表示,以前發(fā)行商可能會(huì)通過“忽悠”和標(biāo)榜自己能做好各渠道的合作關(guān)系,因此提高發(fā)行能力。但到了今天,僅僅靠關(guān)系已經(jīng)構(gòu)不成發(fā)行商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“因?yàn)槭钟吻酪苍谧晕疑?jí),一方面更傾向于培養(yǎng)精品游戲,拒絕給一些賺快錢的游戲資源;另一方面,九游等平臺(tái)還在著力提升平臺(tái)的運(yùn)營能力,從單純的下載平臺(tái)向整合營銷平臺(tái)轉(zhuǎn)型,更歡迎愿意在平臺(tái)做深度運(yùn)營的CP(游戲內(nèi)容提供商),無論你是發(fā)行商,還是研發(fā)商。”林永頌對(duì)記者說。
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