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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:41:28

【52pk 6月20日消息】如果要追溯歷史，最早在E3上露面的大陸游戲恐怕要數(shù)目標(biāo)軟件的《傲世三國(guó)》了，他們?cè)?000年參加了當(dāng)時(shí)E3，對(duì)于彼時(shí)的中國(guó)游戲公司來說，能夠參加E3還是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。

近幾年隨著中國(guó)游戲市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，“不差錢”的游戲公司越來越多，沖出國(guó)門走向世界開始變得不是那么困難。2014年還只有5家中國(guó)公司參展了E3，2015年，參加E3的中國(guó)企業(yè)的數(shù)量出現(xiàn)了一次小的井噴，增加到了16家，就連北京廣電局也來湊熱鬧組團(tuán)參展E3。

2016年，參加E3的中國(guó)企業(yè)數(shù)量大致與去年持平，共有17家企業(yè)參加了E3，其中包括16家大陸廠商，1家臺(tái)灣廠商，涉及的領(lǐng)域包括移動(dòng)游戲研發(fā)、VR內(nèi)容研發(fā)、游戲外包、游戲外設(shè)生產(chǎn)、游戲發(fā)行、海外游戲發(fā)行等，橫跨游戲產(chǎn)業(yè)上下游。

2016年參加E3游戲展的中國(guó)廠商

今年E3，中國(guó)游戲廠商都展出了些什么？

出席E3的中國(guó)游戲廠商中既有像騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭，也有不少中小規(guī)模的游戲團(tuán)隊(duì)。其中，15家展商在“South Hall”玩家展示區(qū)設(shè)置了展臺(tái)，主要提供游戲的試玩和講解，如網(wǎng)易展示了自主研發(fā)3年的手游引擎Messiah與首款搭載此引擎的手游《天下》，而焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)則展出了《特殊使命》、《天煞》、《圣靈傳說》、《彈彈飛車》、《天天槍戰(zhàn)》、《英雄無敵》等十多款游戲產(chǎn)品。

值得一提的是，今年VR成為了E3游戲展的熱門，中國(guó)廠商中也以VR游戲體驗(yàn)、內(nèi)容展示的最為引人關(guān)注。蘇州的Readily Studio，以及成都虛實(shí)夢(mèng)境科技有限責(zé)任公司都將自家制作的游戲內(nèi)容進(jìn)行展示，不少國(guó)外玩家也排隊(duì)參與體驗(yàn)。

E3上的中國(guó)游戲展區(qū)

除了將自己的產(chǎn)品帶給更多用戶之外，中國(guó)廠商也希望能通過E3展會(huì)期間結(jié)識(shí)更多海外公司并尋求產(chǎn)品海外代理或其它合作。騰訊、完美世界(微博)、焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)，均在E3的商務(wù)洽談區(qū)設(shè)置了展臺(tái)。

中國(guó)廠商中也有另辟蹊徑的，如8Bitdo，這是一家專門生產(chǎn)懷舊電子產(chǎn)品的公司，他們展出的是諸多經(jīng)典款游戲主機(jī)的藍(lán)牙復(fù)刻手柄。

中國(guó)游戲廠商為什么要去E3？

目前國(guó)內(nèi)的游戲制作水平與國(guó)外相比還有很大差距，很多公司參加E3也是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度來的。在學(xué)習(xí)的同時(shí)，還能順便擴(kuò)大一下市場(chǎng)，增加一些商務(wù)合作，做一波宣傳：2015年，蝸牛的《九陽神功》就被外媒MMOhuts評(píng)為E32015十大最受期待游戲；西山居在E3展出的《神之遺跡》則獲得了由metaleater頒發(fā)的2015年度E3最佳手機(jī)游戲獎(jiǎng)——學(xué)習(xí)之余還能獲個(gè)獎(jiǎng)，絕對(duì)是件好事。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，雖然近兩年參加E3的企業(yè)數(shù)量差不多，但是實(shí)際參加的公司卻是換了一茬：對(duì)比2015年和2016年的參展名單，只有完美世界、騰訊、網(wǎng)易、焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)和維塔士參加了兩年，且騰訊和完美世界今年并沒有設(shè)置展臺(tái)，僅僅是開設(shè)了商務(wù)洽談室，此前連續(xù)四年參加E3的蝸牛今年并沒有出現(xiàn)。

這其實(shí)也反映了中國(guó)公司參展E3的趨勢(shì)：并不需要年年都來，雖然整體上蜂擁而至，但每一個(gè)都精明得很。

然而，E3的主流仍然是主機(jī)游戲，對(duì)于以手游為主要業(yè)務(wù)的中國(guó)廠商來說，其實(shí)并不是一個(gè)推廣自身的最佳選擇。但今年成為新熱點(diǎn)的VR，從某種程度上又拉近了中國(guó)公司和國(guó)外公司的差距。無論是諾亦騰、蟻視，亦或是今年參展的成都虛實(shí)夢(mèng)境公司，在展會(huì)上都獲得了媒體和玩家更多的關(guān)注。而面對(duì)中國(guó)已經(jīng)開放近2年的主機(jī)市場(chǎng)，主機(jī)游戲廠商及時(shí)走出來反而顯得尤為必要。

虛擬現(xiàn)實(shí)便意味著排隊(duì)

不光是E3，參加世界性的游戲展會(huì)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是一種潮流。除了露個(gè)面之外，我們更期待的是能夠看到中國(guó)出品的好游戲，有朝一日，如果能在索尼或者微軟的發(fā)布會(huì)上看到中國(guó)人自己制作的游戲，那時(shí)中國(guó)游戲也許才算真正登上世界舞臺(tái)。

大廠缺席，E3要完？

時(shí)間回到2013年6月，在那一年的E3上，微軟和索尼相繼發(fā)布了次世代主機(jī)Xbox One和PS4，標(biāo)志著主機(jī)游戲正式進(jìn)入新的世代。作為全球最具影響力的游戲展會(huì)之一，E3也見證了這一歷史時(shí)刻。

而這也是游戲市場(chǎng)也是變化最劇烈的一個(gè)世代。根據(jù)Newzoo最新的報(bào)告中預(yù)測(cè)，在2016年，全球游戲市場(chǎng)收入有望達(dá)到996億美元，移動(dòng)游戲份額達(dá)到369億美元，首度超過主機(jī)游戲收入，其中中國(guó)市場(chǎng)份額占到了全球的25%?？梢哉f，移動(dòng)游戲的崛起顛覆了傳統(tǒng)的游戲市場(chǎng)格局，中國(guó)市場(chǎng)的異軍突起也讓世界看到了這個(gè)新興市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力。在這樣的環(huán)境下，擁有20多年歷史E3也在面臨著挑戰(zhàn)——新的市場(chǎng)格局的形成，新的傳媒方式的興起，同類展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，游戲公司、游戲玩家對(duì)于E3的態(tài)度都在改變。

在今年E3開始前一個(gè)月，你可能看到過這樣的新聞，動(dòng)視暴雪、EA、迪士尼、Wargaming等公司紛紛宣布不參加今年E3大展，雖然這并不是E3史上最大的危機(jī)，我們不禁仍然要問，E3這是怎么了？

其實(shí)每年E3前你都可能看到“某某廠商宣布不參加今年E3”的新聞，比如2015年世嘉就缺席了，Valve公司更是已經(jīng)4年沒有參加E3。對(duì)于大部分廠商來說，E3并非必須年年都來。作為主機(jī)游戲的陣地，有索尼、微軟、任天堂三巨頭站臺(tái)，影響力還是不容小覷的。

如果你沒有去E3，看完展前發(fā)布會(huì)仍然能夠感到興奮，《戰(zhàn)神4》、《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器4》、《雷神之錘》等等各家的大作一個(gè)不少 ；如果你去了E3現(xiàn)場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)任天堂展臺(tái)前仍然是排著長(zhǎng)龍，所有VR展臺(tái)前是水泄不通。似乎并不會(huì)有人會(huì)想到少了動(dòng)視暴雪或是少了迪士尼。

E3展前發(fā)布會(huì)歷來是重頭戲

當(dāng)然，現(xiàn)在的E3確實(shí)從兵家必爭(zhēng)之地變成了不再是唯一的選擇。從前，E3通常是為年底圣誕商戰(zhàn)鋪路，贏得E3就能為年底的商戰(zhàn)打開局面?，F(xiàn)在則不同，在E3之后，還有Gamescon，TGS，PAX等各種展會(huì)，從產(chǎn)品宣傳途徑和周期上考慮，選擇變多了，E3也并不是非去不可了。

具體分析起來，每個(gè)廠商不參加E3的原因也不盡相同，比如參加E3的大部分都是主機(jī)游戲廠商，所以移動(dòng)游戲和PC游戲廠商的數(shù)量不多，像Zynga這樣的社交游戲公司參加E3簡(jiǎn)直破天荒，《坦克世界(微博)》的開發(fā)商Wargaming的負(fù)責(zé)人更是直接表示：“E3不適合我們這種F2P游戲。”

從經(jīng)濟(jì)上考慮，投入回報(bào)率也是公司需要考慮的問題之一。參加E3展出的成本是巨大的，據(jù)參加過E3的人士透露，E3最小的標(biāo)準(zhǔn)200平方英尺的展位的費(fèi)用是1萬～2萬5千美元，這還只是單純的展位價(jià)格，如果要算上展位裝修、布置以及工作人員的費(fèi)用，可能需要花費(fèi)三至四倍的價(jià)格。而如果是大型展位，費(fèi)用更是成倍的翻番。據(jù)估計(jì)，大型公司在展位上的投入都在百萬美元級(jí)別，這樣的支出甚至可以支持一個(gè)小項(xiàng)目立項(xiàng)了。所以當(dāng)公司財(cái)政緊張的時(shí)候，就需要認(rèn)真考慮投入與回報(bào)的比例了。

此外，E3是一個(gè)相對(duì)封閉的展會(huì)，只有廠商和媒體才能參加。在以往的傳播模式中，游戲信息需要經(jīng)過開發(fā)商、發(fā)行商、媒體這些環(huán)節(jié)才能傳達(dá)到玩家手上，現(xiàn)在隨著信息傳播渠道的多樣化和快捷化，作為游戲開發(fā)商可以通過不同的媒介直接把信息傳達(dá)給玩家，不一定要通過E3來實(shí)現(xiàn)。比如任天堂自從發(fā)布完WiiU后就不再在E3前召開發(fā)布會(huì)，轉(zhuǎn)而播放事先錄制好的直面會(huì)視頻；今年更是連直面會(huì)都省了，改為樹屋直播。表面上看任天堂似乎對(duì)于E3越來越不重視，但是任天堂在E3的展位從來都是最大的，也是人氣最高的——在任天堂看來，信息的傳達(dá)已經(jīng)不需要發(fā)布會(huì)這種傳統(tǒng)的方式來進(jìn)行了。

任天堂展位中的塞爾達(dá)主題公園

2016E3 各大公司展位面積

即便宣布不參加E3大展，也不能說這些廠商就從E3中消失了，他們還是會(huì)通過一些其他途徑參與。比如動(dòng)視暴雪就會(huì)通過索尼的展臺(tái)來展示最新的《使命召喚》。EA則是在E3同期自己舉辦EA Play游戲展，前期也召開了發(fā)布會(huì)，《質(zhì)量效應(yīng)：仙女座》《泰坦天降2》等一系列大作依然能夠讓玩家尖叫；雖然不在大展上設(shè)展臺(tái)，他們還是在展會(huì)上開通了商務(wù)洽談室。

EA自己舉辦了EA Play

根據(jù)官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，近年來E3的參會(huì)人數(shù)一直穩(wěn)中有升，最新的數(shù)據(jù)顯示，2016出席E3游戲展的人數(shù)達(dá)到了歷史最高的70300人。此外，今年的E3大展在各類型社交媒介上的數(shù)字都創(chuàng)下了新高，單單在Twitter上發(fā)布的相關(guān)消息就超過了700萬條。這個(gè)月與E3大展相關(guān)的圖片分享在Instagram上獲得了超過500,000個(gè)贊。另外，還有超過4200萬名游戲玩家在E3的官方流媒體合作伙伴Twitch上觀看了與E3大展相關(guān)的視頻內(nèi)容。不可否認(rèn)的是，E3仍然是這個(gè)世界上最有影響力的游戲展會(huì)之一。

歷年E3參會(huì)人數(shù)

在信息媒介多元化的今天，不僅僅是E3，其他大型游戲展會(huì)也已不是“每年必去”，而重大的信息也早已不是必須通過大型展會(huì)來宣布。今年E3，傳說中的索尼PS4.5以及任天堂NX的消息就沒有出現(xiàn)。無論出于什么原因，廠商在宣傳策略的選擇上已經(jīng)占據(jù)了主動(dòng)，對(duì)于E3這樣的游戲展，紛紛“選擇性”撤退。而中國(guó)游戲廠商對(duì)于展會(huì)的態(tài)度，或許也將逐漸向國(guó)際大廠靠近。