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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:40:39

日前，艾瑞咨詢發(fā)布了2016年度互動娛樂數(shù)據(jù)報告，報告顯示進入2016年之后游戲行業(yè)發(fā)生了眾多里程碑式的變化，如游戲電影的上映(《魔獸》、《憤怒的小鳥》等)、電子競技的火熱(國家成立電競國家隊)、新技術(shù)的應(yīng)用 (Pokemon GO的AR+LBS技術(shù))、二次元游戲的爆發(fā)(《陰陽師》、《Fate》、《崩壞學(xué)園》等)、監(jiān)管政策的完善(移動游戲上線審批前置)， 2016年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模上升達到了1768億的新紀錄，標(biāo)志著互動娛樂進入泛娛樂時代。

核心衍生，IP打通泛娛樂生態(tài)鏈

從2015年起，國內(nèi)的游戲開發(fā)商與運營商們逐漸意識到優(yōu)質(zhì)IP對于游戲產(chǎn)品的巨大價值，憑借IP的知名度與粉絲營銷，具備IP的產(chǎn)品能夠在短時間內(nèi)就將IP粉絲轉(zhuǎn)換成用戶，從而實現(xiàn)在極短時間得導(dǎo)入大量用戶。因此國內(nèi)游戲業(yè)掀起了以影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)小說、綜藝等熱門娛樂類別改編IP的游戲模式，2015年也被稱之為IP元年。

IP授權(quán)對于產(chǎn)品的推動價值無疑是巨大的，但是其短板也同樣明顯。經(jīng)過近兩年的IP改編大潮之后，開發(fā)商與運營商發(fā)現(xiàn)，通過IP授權(quán)改編的產(chǎn)品，雖然在新用戶導(dǎo)入拉新的效果斐然，但是產(chǎn)品上線后運營用戶的流失也非常明顯，呈現(xiàn)出高開低走的趨勢。業(yè)內(nèi)人士分析，單一IP對于產(chǎn)品的推動雖然效果巨大，但是對產(chǎn)品而言只是在前期曝光效果明顯，而沒有與產(chǎn)品進行深層結(jié)合，單一IP的效果無法持續(xù)。只有以IP為核心，發(fā)展IP的多領(lǐng)域衍生，以IP作為泛娛樂生態(tài)鏈的串聯(lián)者，促進各參與產(chǎn)業(yè)的融合共生，通過改編衍生，游戲、影視、文學(xué)、動漫、電競等泛娛樂產(chǎn)業(yè)都能夠產(chǎn)生持續(xù)性價值。

精品IP核心，A股上市公司泛娛樂領(lǐng)域布局

根據(jù)艾瑞互動娛樂年度數(shù)據(jù)報告顯示，2016年以凱撒文化為代表的多家A股上市公司在泛娛樂領(lǐng)域拼盤布局落子，每家戰(zhàn)略都各有側(cè)重，三七互娛通過收購日本知名游戲廠商來解決上游IP資源儲備，以及與影視公司達成合作擴大IP影響力，最終通過獨代及聯(lián)運的方式 發(fā)行多款現(xiàn)象級手游產(chǎn)品，實現(xiàn)了IP的泛娛樂一體化流程。

奧飛娛樂則以投資掌閱科技和國內(nèi)動漫平臺完成上游IP儲備，成立影視公司參與電影投資與優(yōu)質(zhì)IP作品打造，最終落點到奧飛游戲進行精品自研。

而凱撒文化則是通過布局和整合文學(xué)、動漫、影視、游戲等泛娛樂關(guān)鍵領(lǐng)域而明確了“以精品IP為核心的泛娛樂一體化運營商”這一獨特的行業(yè)定位，完成了泛娛樂全產(chǎn)業(yè)布局。凱撒文化在文學(xué)、動漫、影視、游戲領(lǐng)域動作頻頻，IP一體化運營思路愈發(fā)明晰。在IP一體化運營頭部和尾部，凱撒文化收購了國內(nèi)領(lǐng)先的IP運營商幻文科技以及天上友嘉、酷牛互動，而目前在中間動漫、影視領(lǐng)域，凱撒文化則選擇先以聯(lián)合出品的方式參與。在不斷完善泛娛樂布局的基礎(chǔ)上，凱撒文化推出了一系列深受市場歡迎的泛娛樂精品，包括由正版授權(quán)的《圣斗士星矢：重生》，在蘋果App Store暢銷榜上最高位居第三；動漫方面凱撒文化投資了數(shù)個優(yōu)質(zhì)動漫項目，包括聯(lián)合出品的三十年經(jīng)典IP動畫《新葫蘆兄弟》、大型3D武俠動畫《少年錦衣衛(wèi)》等，持續(xù)孵化動漫市場。

泛娛樂整合大勢所趨，凱撒文化進入IP一體化運營元年

正如艾瑞互動娛樂年度數(shù)據(jù)報告指出的那樣，進入2017年，泛娛樂發(fā)展趨勢逐漸明朗，IP價值放大，但市場已經(jīng)出現(xiàn)分化。頭部、特色IP將是未來熱點，優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)變現(xiàn)，歷久彌新，而潛力IP的價值被進一步發(fā)掘，最終的成功需要養(yǎng)成，而劣質(zhì)內(nèi)容則會被市場無情淘汰。

據(jù)悉，以凱撒文化為代表的A股泛娛樂企業(yè)在2017將會持續(xù)推進泛娛樂戰(zhàn)略。凱撒文化將用一體化運營模式打通文學(xué)、動漫、影視、游戲四大業(yè)務(wù)板塊，陸續(xù)在各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出精品IP產(chǎn)品。凱撒文化將正式啟動《說英雄誰是英雄》和《龍符》兩個重量級IP在動漫，影視和游戲等領(lǐng)域的一體化運營，凱撒文化將進入IP一體化運營“元年”。游戲方面，凱撒文化將推出多款精品IP手游，部分已披露產(chǎn)品包括經(jīng)典端游IP改編手游《三國志2017》、《軒轅劍3手游》、動漫IP手游《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》和影視IP手游《錦繡未央》。未來，凱撒文化的泛娛樂精品IP手游布局將得到進一步豐富。

2017年已經(jīng)到來，泛娛樂發(fā)展整合成為大勢所趨，越來越多的開發(fā)商和運營商將加入到泛娛樂整合中來。