黑白朝小誠—黑白朝小誠

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:40:24

【52PK 8月22日消息】1.95后的成長環(huán)境相對更好，充足的物質(zhì)生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機(jī)會和表現(xiàn)自我的可能性——在這樣的成長經(jīng)歷中，95后更加渴望個性化，而排斥跟風(fēng)；

2.95后渴望個性的取向在網(wǎng)絡(luò)世界同樣適用，因此“超爆款”不一定受他們歡迎；

3.95后對社交游戲的接受度比前輩更高，他們樂于在社交游戲中跟朋友比拼分?jǐn)?shù)，因此，在游戲中恰當(dāng)?shù)囊肷缃辉貞?yīng)是游戲開發(fā)者圈住95后用戶的有效方式；

4.要想打開95后的游戲大門，注重個性、創(chuàng)新玩法、加強(qiáng)互動是一把好鑰匙——同時要特別注意約束干擾。

數(shù)據(jù)：刷屏走開 95后不愛

7月中旬，一款名為“神經(jīng)貓”的小游戲在朋友圈突然爆紅，這款基于HTML5技術(shù)的頁面小游戲規(guī)則極為簡單，在引入社交元素后，玩家可將成績分享到社交平臺——由于這種分享機(jī)制的設(shè)定，讓眾多白領(lǐng)用戶的朋友圈被這款游戲的分享鏈接刷屏。

然而，“神經(jīng)貓”帶來的熱鬧似乎并沒有傳到95后的圈子中。

一直以來，95后都是網(wǎng)絡(luò)世界的踴躍參與者，但當(dāng)神經(jīng)貓這類社交平臺小游戲在成年人的朋友圈里刷屏，甚至成為一種現(xiàn)象為媒體所關(guān)注的時候，95后的朋友圈卻難見這類爆紅游戲的身影。刷屏的“神經(jīng)貓”們甚至還招來95后的些許厭惡——

在騰訊科技針對95后社交行為的調(diào)查中，超過60%的95后表示“很煩這種刷屏行為”，而這一比例在95前人群中同樣超過60%。

不過，雖然討厭被別人的成績“刷屏”，但95后主動參與社交游戲的興趣卻明顯高于成年人。騰訊科技的調(diào)查結(jié)果顯示，在社交游戲中，愿意與朋友比拼分?jǐn)?shù)的95后占總數(shù)的37.82%，而持同樣想法的95前只有25.17%。

顯然，95后更具“斗牛”精神，只是他們不愿意更多的炫耀和“被炫耀”——尤其是被生硬的拽進(jìn)某種潮流里。

聲音：拒絕神經(jīng)貓的理由——跟風(fēng)與無聊

種種跡象表明，爆紅于社交網(wǎng)絡(luò)的小游戲，其刷屏行為被95后所廣泛厭惡。一位95后學(xué)生告訴騰訊科技，“玩游戲并不斷刷屏的人，會被我分分鐘屏蔽。”

持有同樣態(tài)度的不止這一位。在騰訊科技的采訪中，多位95后用“沒意思”、“無聊”等詞匯表達(dá)自己對社交游戲刷屏的看法。那些不斷在朋友圈分享成績鏈接的朋友，95后會覺得他們“有點煩”。

至于不喜歡的原因，95后的總結(jié)主要有：“這些小游戲根本不能吸引我”、“分享這種鏈接會有一種很跟風(fēng)的感覺”，“刷屏這種事咱小學(xué)時候就不干了”。

也有一些95后的反應(yīng)稍微和緩一些，認(rèn)為這是他人的興趣愛好，不斷分享分?jǐn)?shù)也許是在滿足一種成就感。不過盡管能夠接受他人的刷屏行為，但這部分95后對刷屏小游戲仍舊無感。

分析：追求個性才是95后的“共性”

對待一個事物，人們喜歡的理由大多類似，不喜歡的理由卻往往大有不同。于95后而言，刷屏小游戲之所以得不到他們的歡心，原因也有多種，其中不愿跟風(fēng)是一大主因。

與大眾的想象不同，活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中的95后并不喜歡當(dāng)網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)者。事實上，他們非常追求個性。貼在95后身上帶有負(fù)面意味的“非主流”標(biāo)簽，隱藏其后的也是95后追求個性，渴望不同的心情。

與前輩相比，95后的成長環(huán)境更加富足，充足的物質(zhì)生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機(jī)會和表現(xiàn)自我的可能性——近年來潮流電商的興起就是他們追求個性在服裝行業(yè)的一個反映。95后在社交網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)同樣如此，比如，他們熱衷裝扮QQ空間、換裝QQ秀，就是為了讓自己的空間和形象看起來與別人不一樣。

從心里層面來說，95后大多尚未踏入社會，這也對他們當(dāng)下的個性表達(dá)產(chǎn)生了深刻影響。一方面，單一的社交關(guān)系讓他們?nèi)狈ψ銐虻淖晕艺J(rèn)同感，這既需要通過“個性化”來實現(xiàn)關(guān)注和影響力的提升；另一方面，由于尚無復(fù)雜社會工作環(huán)境的拖累，95后的壓力也較成年人更少——這讓他們對于跟風(fēng)的減壓式游戲缺乏興趣。

95后對游戲等互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的要求也更高。年輕人一直處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前沿，他們體驗到的網(wǎng)絡(luò)娛樂非常豐富，也對娛樂方式有更高需求。如神經(jīng)貓一樣規(guī)則簡單的游戲他們早已接觸過，玩法上沒有吸引人的地方，自然無法吸引95后參與其中。

結(jié)論：個性+創(chuàng)新+互動是切口

社交游戲要怎么玩？95后給出的答案第一條應(yīng)該是，“超爆款”不一定是“超贊款”，甚至有可能變雷區(qū)。

根據(jù)上文可以看出，95后非常注重個性，過于流行的東西反而不一定能吸引他們，依賴一時爆紅得不到95后的歡心。小眾、細(xì)分、玩?zhèn)€性反而可能以小博大，獲得逆襲機(jī)會。

要取悅吃慣了互聯(lián)網(wǎng)大餐的95后，創(chuàng)新是必備技能。他們搖過微信，聊過陌陌，在電腦上打過僵尸，在iPad上切過水果。盡管現(xiàn)實中他們大多是稚氣未脫的少年，但在網(wǎng)絡(luò)世界他們是見多識廣的網(wǎng)絡(luò)原住民。加入一點新鮮元素的新瓶裝上舊酒難以吸引95后，真正創(chuàng)新玩法才有可能獲得關(guān)注的目光。

同時，95后對網(wǎng)絡(luò)社交的熱衷，以及比拼社交游戲分?jǐn)?shù)的更強(qiáng)意愿顯示了社交元素在游戲中的廣闊前景。但由于95后對于刷屏現(xiàn)象的“無感”，因此游戲在激發(fā)分?jǐn)?shù)對抗同時，如何更好的處理分享機(jī)制，也是一大考驗。

注重個性、創(chuàng)新玩法、加強(qiáng)互動，或許是打開95后游戲大門的鑰匙——同時要特別注意約束干擾。你可以忽視年輕人，但年輕人總有一天要長大。