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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:39:32

 　　美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》刊文稱(chēng)，任天堂的業(yè)績(jī)之所以大幅萎縮，主要是因?yàn)樗鼧O度抗拒移動(dòng)浪潮，而且在內(nèi)容領(lǐng)域采取保守態(tài)度，未能充分融入行業(yè)趨勢(shì)。如果能夠做出適時(shí)調(diào)整，該公司的長(zhǎng)期前景仍有扭轉(zhuǎn)的可能。

　　以下為文章全文：

　　下調(diào)預(yù)期

　　任天堂已經(jīng)窺見(jiàn)了自己的未來(lái)，可惜，前景不容樂(lè)觀。

　　這家以《馬里奧兄弟》等經(jīng)典游戲聞名于世的老牌游戲巨頭，曾經(jīng)一度在視頻游戲行業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。然而，該公司卻在周五大幅下調(diào)了財(cái)務(wù)預(yù)期，令資本市場(chǎng)一片嘩然。這條令人震驚的消息再次表明，任天堂誤判了游戲市場(chǎng)的整體趨勢(shì)，沒(méi)有對(duì)移動(dòng)設(shè)備浪潮給予足夠的重視。

　　任天堂預(yù)計(jì)，新一代WiiU游戲機(jī)銷(xiāo)量可能會(huì)較之前的預(yù)期減少70%。該公司原本預(yù)計(jì)，新發(fā)布的游戲有望令這款已經(jīng)上市一年的游戲機(jī)，在圣誕購(gòu)物季期間吸引大量需求。

　　然而，預(yù)期中的旺盛需求卻并未到來(lái)，就連相對(duì)熱門(mén)的3DS掌上游戲機(jī)也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。任天堂原本預(yù)計(jì)本財(cái)年可以實(shí)現(xiàn)5.27億美元的年度利潤(rùn)，但現(xiàn)在卻預(yù)計(jì)凈虧損2.4億美元。

　　去年有越來(lái)越多的跡象表明，任天堂已經(jīng)落后于索尼和微軟兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在與移動(dòng)設(shè)備制造商的競(jìng)爭(zhēng)中同樣位于下風(fēng)。但周五的數(shù)據(jù)卻首次對(duì)這種打擊進(jìn)行了量化。

　　“這是整個(gè)行業(yè)中最令人意外的財(cái)報(bào)預(yù)告之一。”投資公司Pacific CrestSecurities分析師埃文·威爾森(Evan Wilson)說(shuō)，“關(guān)鍵不再于WiiU表現(xiàn)不佳，而在于他們對(duì)預(yù)期的調(diào)整幅度實(shí)在太大了。”

　　很多企業(yè)都難以適應(yīng)游戲行業(yè)的技術(shù)變化趨勢(shì)，但任天堂卻是其中最引人關(guān)注的一家。任天堂總裁表示，該公司可能需要展開(kāi)大膽的變革，以適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，有可能會(huì)向其他設(shè)備開(kāi)放該公司的游戲和游戲角色。此番表態(tài)足以體現(xiàn)出任天堂的窘迫現(xiàn)狀。

　　錯(cuò)過(guò)趨勢(shì)

　　在游戲行業(yè)打拼數(shù)十年的任天堂，一直都對(duì)自己的游戲角色和游戲內(nèi)容持保守態(tài)度，僅面向自家硬件開(kāi)發(fā)游戲軟件。

　　據(jù)彭博社報(bào)道，任天堂總裁巖田聰在日本大阪召開(kāi)的會(huì)議上表示，該公司可能考慮“新的商業(yè)結(jié)構(gòu)”。

　　“考慮到智能設(shè)備的擴(kuò)張，我們自然要研究如何利用智能設(shè)備來(lái)推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。”他說(shuō)，“這可不是把馬里奧引入智能手機(jī)那么簡(jiǎn)單。”

　　該公司周五預(yù)計(jì)，在截至3月31日的本財(cái)年內(nèi)，WiiU銷(xiāo)量只能達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于之前預(yù)計(jì)的900萬(wàn)臺(tái)。該公司此前的預(yù)期就被很多分析師批評(píng)為不切實(shí)際，但最終結(jié)果還是令業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。該公司的美國(guó)存托股份周五暴跌17%。

　　任天堂便攜游戲機(jī)業(yè)務(wù)幾年前就開(kāi)始萎縮，與智能手機(jī)的崛起幾乎同步。隨后，iPad和其他平板電腦的增長(zhǎng)也對(duì)任天堂的掌上游戲機(jī)和Wii主機(jī)系統(tǒng)構(gòu)成了壓力。這類(lèi)新型設(shè)備擁有成千上萬(wàn)款移動(dòng)游戲，很多都可以免費(fèi)運(yùn)行，《糖果粉碎》和《部落沖突》等游戲甚至風(fēng)靡全球。

　　美國(guó)券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特(MichaelPachter)說(shuō)：“你會(huì)給孩子買(mǎi)3DS還是Kindle?任天堂成了它自己控制欲的犧牲品。”

　　由于任天堂自主開(kāi)發(fā)的硬件銷(xiāo)量停滯不前，因此分析師曾經(jīng)建議該公司面向iPhone、iPad和Android產(chǎn)品推出完整版本的任天堂游戲。例如，帕赫特就認(rèn)為，該公司應(yīng)該面向移動(dòng)設(shè)備推出舊版游戲，同時(shí)在自家設(shè)備上獨(dú)家發(fā)布新版游戲?？上?，任天堂并未采納這些建議。眼睜睜看著自己的經(jīng)典游戲角色逐漸被市場(chǎng)新秀搶走了風(fēng)頭。

　　保守態(tài)度

　　但任天堂的確憑借這一戰(zhàn)略取得過(guò)輝煌。與蘋(píng)果公司一樣，任天堂也堅(jiān)信，自主設(shè)計(jì)軟件和硬件可以開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品。在這一戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，他們?cè)?年前推出了Wii游戲機(jī)，并使用自主開(kāi)發(fā)的游戲展示了新穎的體感控制手柄。

　　“我們的回應(yīng)是，‘不，謝謝。’我們還會(huì)繼續(xù)把內(nèi)容放在自己的設(shè)備上。”任天堂美國(guó)總裁雷吉·菲爾斯-艾米(ReggieFils-Aime)上月接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。但巖田聰周五并未透露，這一立場(chǎng)是否會(huì)發(fā)生變化。

　　帕赫特認(rèn)為，任天堂將制定更加溫和的計(jì)劃，例如用移動(dòng)應(yīng)用來(lái)推廣自家設(shè)備上的游戲。任天堂發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　任天堂表示，3DS便攜游戲機(jī)與預(yù)期的接近程度好于WiiU，但仍然有不小的差距。該公司的最新預(yù)期是，全年銷(xiāo)售1350萬(wàn)臺(tái)3DS，較之前的預(yù)測(cè)縮水25%。雖然3DS銷(xiāo)量自發(fā)布以來(lái)已經(jīng)有所改善，但任天堂便攜游戲機(jī)的實(shí)際銷(xiāo)量只有五年前的一半。

　　該公司把年度營(yíng)收預(yù)期從之前的88.2億美元下調(diào)至56.5億美元。

　　鮮明對(duì)比

　　任天堂的糟糕表現(xiàn)與微軟和索尼兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了鮮明的對(duì)比。后二者的新一代游戲機(jī)都在去年最后兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。這兩套系統(tǒng)主要瞄準(zhǔn)鐵桿游戲玩家，而不是休閑游戲玩家。不過(guò)，由于索尼和微軟也希望在今后一兩年逐步面向主流用戶(hù)推廣產(chǎn)品，因此也將面臨一些挑戰(zhàn)。

　　任天堂股價(jià)已經(jīng)較之前的頹勢(shì)有所反彈，該公司去年9月末表示，當(dāng)時(shí)擁有80億美元現(xiàn)金和短期投資，可以為其提供重要的緩沖空間。

　　游戲行業(yè)老兵、網(wǎng)絡(luò)游戲公司Rumble CEO格雷格·理查德森(GregRichardson)則對(duì)任天堂的長(zhǎng)期前景表示樂(lè)觀。但他也希望任天堂能認(rèn)識(shí)到重大變革的緊迫性。

　　“這是一個(gè)經(jīng)典的挑戰(zhàn)：你必須革自己的命。他們必須徹底改變以往的模式，然后重新評(píng)估自己的身份。今時(shí)顯然已經(jīng)不同以往。”他說(shuō)。