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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:38:51

　　前所未有，Tiffany & Co.蒂芙尼的廣告首次將焦點投向經典鉆戒背后的匠人，以此展開延續(xù)整年的Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒主題傳播，向世人展示作為愛情永恒象征的蒂芙尼鉆戒何以如此獨一無二。

　　“1886年，當創(chuàng)始人查爾斯·蒂芙尼推出Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒時，他不僅為我們賦予了這一真愛象征，更凝注了堪稱傳奇的偉大鉆石傳承和工藝權威地位。”蒂芙尼公司首席市場官Caroline Naggiar表示，“為歡慶這一手工打造的經典鉆戒一百三十周年，最好的方式便是向她背后的匠人們致敬。”

　　這一廣告創(chuàng)意將真正蒂芙尼鉆戒工匠的話語融入其中。他們手工切割、雕琢并打造了每一枚璀璨鉆戒，承載無與倫比的卓然傳承。Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒因此不同于其它任何六爪鑲嵌鉆戒，為展現其與眾不同之處，珠寶師特別提醒即將步入婚禮殿堂的女士們（和她們的另一半）：蒂芙尼摒棄了全球99.96%的高品質鉆石，超凡蒂芙尼準則更遠遠超越通用的4C標準（蒂芙尼引入第五指標“鉆石風采”，為亮光度、色散度和閃光度進行定級）。

　　廣告創(chuàng)意主題為“我愿意”（I WILL），后面緊接每一個蒂芙尼匠人的引語，展現他們?yōu)槠錁O致閃耀所投入的無盡心力與榮耀。每一枚Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒都需一年時間手工打造。

　　·“我愿意，堅持摒棄全球99.96%的高品質鉆石，因為蒂芙尼準則是通用標準無法企及的。”——首席寶石學家Melvyn Kirtley

　　·“我愿意, 堅持以無瑕工藝打造鑲爪，完美托起鉆石，宛如凌空于指環(huán)之上。這至臻至美的堅持，130年始終如一。”——鉆石鑲嵌師Tomasz Dziwura

　　·“我愿意，堅持將每顆鉆石的57個刻面一一精準拋光。倘若僅有56個切面達到完美，我仍認為它是失敗之作。”——拋光師Jorge Jimenez

　　每一句引語都配以Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒和著名攝影師Martyn Thompson的非凡黑白攝影作品，特寫了擁有傳世技藝的匠人之手。此外，導演Keith Ehrlich與蒂芙尼合作創(chuàng)制了15秒、30秒和60秒三個版本的視頻短片，詳盡展示鉆戒在工匠巧手中的誕生過程，所有旁白都由他們親自講述。

　　能夠令這些高品質鉆石呈現最耀眼奪目的光芒，蒂芙尼工匠專家們心存無上自豪。無論是直接通過已知礦場，還是通過與多個已知礦場合作的供應商，蒂芙尼的所有鉆石從源頭開始便遵循負責任開采原則。蒂芙尼更在自己旗下的卓著工坊中切割并打磨絕大多數鉆石，以確保一體化鉆石供應鏈。

　　“我愿意”（I WILL）傳播創(chuàng)意是蒂芙尼2015年春季“你，愿意嗎？”（WILL YOU?）鉆戒傳播創(chuàng)意的延續(xù)。“你，愿意嗎？”刻畫了多對現代情侶，他們正在人生的浪漫旅途中展開全新篇章。兩則創(chuàng)意均由蒂芙尼的廣告代理商奧美紐約創(chuàng)制。“我愿意”的所有圖片將用于平面媒體和數字化平臺之上，社交媒體標簽為＃TiffanySetting。

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