香艷鄉(xiāng)村—香艷鄉(xiāng)村

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:38:00

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，無(wú)論在產(chǎn)品數(shù)量以及用戶規(guī)模方面，都有了很大提升。除此以外，最值得關(guān)注的莫屬盈利模式的變化。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了從收費(fèi)到免費(fèi)的轉(zhuǎn)變，這種方式也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，但這并不意味著盈利模式的固定，相反，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的愈加成熟，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式將迎來(lái)再次轉(zhuǎn)變。

免費(fèi)模式阻礙游戲體驗(yàn)提升

目前網(wǎng)絡(luò)游戲依然以免費(fèi)游戲?yàn)橹鳎@種模式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂(lè)體驗(yàn)的提升造成一定阻礙。之所以玩游戲，主要是以?shī)蕵?lè)為主，而免費(fèi)游戲往往使游戲產(chǎn)品演變?yōu)?ldquo;金錢為王”的狀態(tài)，用戶需要花大量的資金去購(gòu)買裝備才能獲得較好的游戲體驗(yàn)，這種現(xiàn)象在MMORPG方面尤為明顯，而隨著花費(fèi)的增加，用戶在資金方面的心理承受必然會(huì)降低，進(jìn)而影響用戶的游戲體驗(yàn)。

游戲認(rèn)知深入成為模式改變的基礎(chǔ)

從游戲使用年限看，7成的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用在2年以上，這意味著用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)知程度將越來(lái)越高，而隨著認(rèn)知程度的加深，用戶行為也必然越來(lái)越理智。例如從使用目的上看，用戶已經(jīng)從早期的“認(rèn)識(shí)朋友”轉(zhuǎn)換為“娛樂(lè)放松”；而在用戶游戲產(chǎn)品選擇方面，也逐步從早期的“廣告促銷”、“代言人”等轉(zhuǎn)換為“游戲評(píng)測(cè)”、“朋友介紹”，以上均表明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的成熟。

收費(fèi)模式將再次成為主流

從調(diào)研結(jié)果看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)于花費(fèi)模式較以往已經(jīng)產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變。2008年明確表示道具收費(fèi)的用戶比例為41.9%，而09年該比例下降至28.9%。喜好時(shí)常收費(fèi)的用戶比例從25.8%提升至62.8%。

無(wú)論包月、包季度還是按小時(shí)等模式，本質(zhì)上都是時(shí)間收費(fèi)模式的一種，在09年調(diào)研中，我們將模式細(xì)化，從結(jié)果顯示，包月、包季模式較08年變化明顯，已經(jīng)成為最大的用戶偏好模式。

緣何包月、包季成為最大的用戶偏好

應(yīng)該說(shuō)包月、包季度的付費(fèi)模式是按時(shí)收費(fèi)與道具收費(fèi)之間最好的“折中”方案。道具收費(fèi)注重的是用戶的心理訴求，一旦用戶投入到游戲中，花費(fèi)會(huì)直線上升；另一方面，雖然按時(shí)收費(fèi)的花費(fèi)并不會(huì)比道具收費(fèi)高，但由于需要“持續(xù)花費(fèi)”，對(duì)于用戶而言，接受程度會(huì)造成一定影響。綜上所述，包月、包季度的收費(fèi)模式既避免了用戶對(duì)于“道具”過(guò)分熱衷產(chǎn)生的花費(fèi)，又改善了用戶持續(xù)按時(shí)花費(fèi)的心理接受程度，成為最受喜好的模式也就順理成章。

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

任何模式的興起都必然有領(lǐng)先者以及跟隨者，相比于從收費(fèi)模式向免費(fèi)模式過(guò)渡，免費(fèi)模式向收費(fèi)模式的過(guò)渡困難更大，首先其要面對(duì)用戶心理接受程度的考驗(yàn)，原因是此模式將從用戶從不定期花費(fèi)轉(zhuǎn)換為定期花費(fèi)，另一方面需要面對(duì)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，從賣虛擬物品到賣服務(wù)時(shí)間，無(wú)論在游戲模式方面以及內(nèi)容上，都需要有很大改變，對(duì)于先行者不確定因素很多。與此同時(shí)，我們也會(huì)意識(shí)到，如果收費(fèi)模式成為市場(chǎng)主流盈利模式的話，會(huì)對(duì)整體游戲營(yíng)收造成一定阻礙影響。