井野—火影忍者鳴人h山中井野

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:37:26

北京2010-08-27，中國網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)過十余年的高速發(fā)展，經(jīng)歷了從萌芽、成長(zhǎng)到成熟、從代理運(yùn)營到“自主研發(fā)+代理運(yùn)營”并行再到海外運(yùn)營，從單機(jī)游戲到聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)再到3D網(wǎng)絡(luò)游戲。2010年，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)即將進(jìn)入盤整期，除技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營、渠道拓展方面發(fā)生變化外，資本市場(chǎng)運(yùn)作也成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的熱點(diǎn)話題。

2009年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共發(fā)生17筆投資，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為15起，披露投資金額總額為10027萬美元，平均單筆投資金額為668萬美元。總投資案例數(shù)量同比下降19.05%，披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。這是2005年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資案例集投資金額首次出現(xiàn)下滑局面，在一定程度上說明中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)期，資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度更加冷靜和客觀。

據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示， 2000年-2010年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共發(fā)生92筆投資，其中已經(jīng)披露的投資案例為57起，披露投資金額總額為42030萬美元，平均單筆投資金額為737.37萬美元。從2010年上半年的投資情況來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共有6筆投資，其中披露金額的投資案例為5起，披露投資金額總額為1035萬美元，平均單筆投資金額為259萬美元。

清科分析認(rèn)為，2009年-2010年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展看點(diǎn)有四點(diǎn)：

（一）中國相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)管力度持續(xù)加強(qiáng)

2009年6月到2010年6月一年間，國家相關(guān)部門相繼出臺(tái)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易管理工作的通知》、《關(guān)于改進(jìn)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理工作的通知》、《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等監(jiān)管措施，從內(nèi)容創(chuàng)意、研發(fā)到市場(chǎng)運(yùn)營，乃至虛擬貨幣運(yùn)營等網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)加以管制與規(guī)范，盡管短期來講，將減緩部分網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展速度，甚至出現(xiàn)行業(yè)的小幅盤整與洗牌，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，對(duì)中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展具有積極的促進(jìn)意義。預(yù)計(jì)內(nèi)容管制、虛擬貨幣管控仍是未來網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管的主要方向。

（二）中國網(wǎng)絡(luò)游戲合作運(yùn)營趨勢(shì)明顯，同業(yè)及異業(yè)合作逐漸增加

相比于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展前期市場(chǎng)的“自產(chǎn)自銷”，2009以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的同類廠商之間的合作案例日漸增多，網(wǎng)絡(luò)游戲的聯(lián)合運(yùn)營表現(xiàn)尤為明顯。如騰訊與巨人聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)游戲《綠色征途騰訊版》、騰訊游戲與北通聯(lián)合運(yùn)營《地下城與勇士》、盛大游戲與金山聯(lián)合運(yùn)營金山3D游戲《劍網(wǎng)3》等，同業(yè)合作成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的趨勢(shì)之一。

此外，異業(yè)合作態(tài)勢(shì)也日漸明朗，如巨人網(wǎng)絡(luò)首款代理的體育社區(qū)網(wǎng)游《體育帝國》與體壇網(wǎng)在北京宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開創(chuàng)網(wǎng)游異業(yè)合作的全新模式；盛大網(wǎng)絡(luò)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)展開全面戰(zhàn)略合作等，相繼拉開網(wǎng)絡(luò)游戲異業(yè)合作的序幕。

清科研究中心分析認(rèn)為，同業(yè)、異業(yè)合作將較好的利用各方的優(yōu)勢(shì)資源，“優(yōu)秀的產(chǎn)品+良好的運(yùn)營”將推動(dòng)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。未來，隨著眾多中小廠商的入局，聯(lián)合運(yùn)營的案例將逐漸增加，但是切忌盲目聯(lián)合運(yùn)營。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀檫B接娛樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的橋梁

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是目前中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)眾多細(xì)分市場(chǎng)中發(fā)展較好的市場(chǎng)之一，也是獲利雄厚及發(fā)展迅速的行業(yè)之一。清科研究中心分析認(rèn)為，在眾多的文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)游戲憑借其特殊的屬性成為將眾多細(xì)分領(lǐng)域融合的橋梁，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)溢價(jià)可以通過出售版權(quán)給網(wǎng)絡(luò)游戲，盛大文學(xué)的《星辰變》正在嘗試進(jìn)行多版權(quán)運(yùn)營；影視作品未來也將通過網(wǎng)絡(luò)游戲的改編增加溢價(jià)，如2009年6月，博瑞傳播擬以最高不超過4.81億元收購成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100%股權(quán)，此舉意味公司將正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。2010年6月，華誼兄弟與移動(dòng)游戲開發(fā)商和發(fā)行商掌趣科技達(dá)成協(xié)議，以1.485億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，這次注資表明華誼兄弟進(jìn)入游戲行業(yè)的戰(zhàn)略布局，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，預(yù)計(jì)未來將有部分影視機(jī)構(gòu)進(jìn)一步開拓網(wǎng)游行業(yè)。

（四）部分上市網(wǎng)絡(luò)游戲公司發(fā)展值得期待，預(yù)計(jì)2010年下半年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)

在中國的上市網(wǎng)絡(luò)游戲公司中，清科研究中心認(rèn)為，有兩家公司在2010年下半年的業(yè)績(jī)值得重點(diǎn)關(guān)注。一是完美時(shí)空，新老游戲交替之后，預(yù)計(jì)新游戲《神魔大陸》、《魔界》等都將成為公司未來營收的增長(zhǎng)點(diǎn)；另外，2010年，完美時(shí)空收購北京鑫寶源影視投資有限公司、上海寶宏影視文化傳媒有限公司，這是網(wǎng)絡(luò)游戲公司在文化娛樂領(lǐng)域的全線布局，未來發(fā)展值得期待。二是網(wǎng)易，一方面《魔獸世界》即將開服，另一方面《天下貳》（3D游戲）等游戲?qū)⒂?010年下半年開展大規(guī)模的市場(chǎng)營銷，作為中國3D網(wǎng)游的先行者，預(yù)期市場(chǎng)表現(xiàn)存在上升空間。

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