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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:32:41

【52PK 9月23日消息】距今年ChinaJoy已經(jīng)過去了一個多月，是時候回來細(xì)細(xì)品味一下本次大會帶給人們的啟示了。本文對本次ChinaJoy上高端論壇與會人士的發(fā)言進(jìn)行了總結(jié)，從中發(fā)現(xiàn)了許多經(jīng)常出現(xiàn)的共同點，以此描繪出了一張當(dāng)前中國游戲產(chǎn)業(yè)的熱點地圖。  

IP依然是熱點但玩法已轉(zhuǎn)變  

沒錯，在高峰論壇上最常出現(xiàn)的熱點依舊是IP。  

首先登場的騰訊集團(tuán)COO任宇昕就提到了騰訊的IP戰(zhàn)略，以騰訊的體量來說，獲取現(xiàn)成IP來使用已經(jīng)不是主要方向，騰訊當(dāng)前已經(jīng)開始涉足電影，聯(lián)合已有的游戲、文學(xué)、動漫等業(yè)務(wù)，一起孵化和培養(yǎng)IP。把幾個業(yè)務(wù)線連起來，不論哪條線上成功制造了IP效應(yīng)，就擴(kuò)展到其它線路上，將IP做大。  

龍圖游戲CEO楊圣輝也提到了IP，他直言從外界獲取成熟IP來使用的不利之處，建議大家去長線經(jīng)營自身產(chǎn)品，將其打造成可持續(xù)品牌。

但是之后萬代南夢宮的大下聰社長出來唱了反調(diào)，他表示，萬代南夢宮正積極地把日本那些知名的優(yōu)質(zhì)IP引進(jìn)國內(nèi)，歡迎國內(nèi)游戲企業(yè)來合作。不約而同的，智冠的董事長王俊博也積極地向大陸游戲企業(yè)推銷臺灣地區(qū)產(chǎn)出的那些優(yōu)質(zhì)單機(jī)游戲IP，強調(diào)這些IP在老玩家中的回憶情結(jié)。不過臺灣企業(yè)輸出IP的形式與日本廠商完全不同，他們更希望能與大陸企業(yè)進(jìn)行更深的合作即聯(lián)合IP研發(fā)，參與到游戲的研發(fā)過程中來，而不只是授權(quán)改編。  

盛大游戲CEO張鎣峰的發(fā)言可算是對楊圣輝的一種支持，他羅列了盛大在端游時代累積下來的諸多IP，并詳述了這些IP當(dāng)前對盛大游戲的意義和作用。這是盛大自身積累的實例，現(xiàn)有的手游企業(yè)雖然從業(yè)時間較短，但未嘗不可嘗試這條道路。  

全場真正怎么講外來IP如何使用的，就只有最后樂逗游戲COO蘇萌一位，講的是他們怎么使用小說《斗破蒼穹》來做手游《蒼穹變》。  

除此之外，還有許多大佬雖然沒有主講IP，但也在演講內(nèi)容中提到了IP相關(guān)內(nèi)容。從這些發(fā)言可以看出，IP的熱度依舊，但用法卻發(fā)生了轉(zhuǎn)變。講怎么用外來IP的只有一家，IP的獲取也從以往的國內(nèi)企業(yè)去求變成了IP方主動找來推銷，甚至推銷都不要，用自家IP或自創(chuàng)IP?？梢哉fIP是很好，但自家的IP才是最好的。  

游戲的文化屬性令人激動  

原本我們的游戲峰會上經(jīng)常只有怎么用游戲掙錢的話題，但這回卻不大一樣。先打出一張奇特手牌的是暴雪，該公司的劇情開發(fā)與品牌拓展副總裁MichealRyder在高峰論壇上，不談暴雪與中國游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的話題，而是大聊暴雪如何用游戲講故事——其實此人的頭銜在國內(nèi)游戲企業(yè)看來就已經(jīng)很新鮮了。當(dāng)時大家覺得這就是暴雪的逼格，或許在他們那樣的公司看來，游戲的文化屬性才是最值得拿出來說的議題，老外不接地氣，賣他一個面子就完了。  

但西山居CEO鄒濤接了暴雪的班，鄒濤談了自己在當(dāng)前游戲中的消費經(jīng)歷，總額80萬元，單款游戲最高15萬元的消費，給游戲產(chǎn)業(yè)做的貢獻(xiàn)不可謂不大，但他作為一個老游戲人、一個老玩家，卻沒有收獲相應(yīng)的快樂，相反許多時候是在投入了大量時間精力和金錢之后卻覺得很惡心。他認(rèn)為游戲應(yīng)該追求一種價值共鳴，去體現(xiàn)人性與愛。所有因為愛游戲而來做游戲的人，都應(yīng)該不忘初心，游戲要做自己的感受、自己的價值觀、自己的追求，要做屬于自己的游戲。這么做游戲或許不會熱賣，但中國市場很大，這么做游戲也能活（這一點已被少數(shù)碩果僅存的單機(jī)游戲所驗證）。  

鄒濤的演講打動了很多人，甚至有在他之后發(fā)言的嘉賓臨時更改了發(fā)言，也談到了相關(guān)的話題。心動網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟分享了他作為圈外人參觀ChinaJoy，到以游戲圈從業(yè)者出展ChinaJoy的心路轉(zhuǎn)變。當(dāng)初他們也不得不弄很多美女，盡力去吸引關(guān)注，但結(jié)果確實觀眾其實游戲更感興趣。所以后來心動改變了布展策略，想用游戲的藝術(shù)性來打動玩家，該公司旗下現(xiàn)有《仙境傳說》這樣藝術(shù)風(fēng)格明顯、特征突出的產(chǎn)品，這個經(jīng)典IP在12年的歷史中已經(jīng)產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)周邊，于是心動把這些周邊像藝術(shù)品展覽那樣展示出來，并且找來樂高的藝術(shù)家，畫出RO的游戲場景，他們希望ChinaJoy真正變成第九藝術(shù)的盛會。  

而我們媒體從業(yè)者，同樣也衷心期待著看到這一期望變成現(xiàn)實。  

Xbox和Windows10助力微軟勢力抬頭  

微軟全球事業(yè)部總裁菲爾·斯賓塞在高峰論壇第三位登場，顯示了中國游戲產(chǎn)業(yè)圈對這個巨頭的重視，而菲爾也確實帶來了兩方面重要的內(nèi)容。  

首先是XboxOne,在場館中微軟展臺進(jìn)行了大量的展示，并高調(diào)舉辦了《光環(huán)》(HALO)系列的粉絲見面會。菲爾闡述了用XboxOne這樣一款產(chǎn)品培養(yǎng)中國的主機(jī)游戲市場的意愿，而且針對中國市場大型游戲以PC為主的現(xiàn)狀，他特別強調(diào)了Xbox和Windows10操作系統(tǒng)的緊密聯(lián)系。Windows10中有XboxLive功能，可以和Xbox連接，這兩邊的玩家能夠形成一個共同的社區(qū)，而Windows10現(xiàn)在可以免費升級。對開發(fā)者來說，為Windows10開發(fā)的游戲可以很容易的移植到Xbox上，反之則亦然。  

微軟當(dāng)然會為自家產(chǎn)品搖旗吶喊，如果只有他一家談到這兩款產(chǎn)品，自然不能算是會上熱點，但其后，又有另外兩家廠商提到了這些產(chǎn)品。  

先是完美世界CEO蕭泓提到他們與Xbox的合作，該公司的《無冬之夜OL》作為XboxOne國行首發(fā)的搭配產(chǎn)品之一，在今年3月份也已經(jīng)在美國上線，當(dāng)前這款產(chǎn)品的主要營收就來自北美地區(qū)。完美努力把免費下載、道具付費這一概念推廣給微軟的高層，這才促成了《無冬之夜OL》的Xbox版。  

觸控科技CEO陳昊芝在講到自家Cocos引擎的進(jìn)步時，也沒忘了提到對Windows10的支持。他表示Cocos在去年支持3D之后，現(xiàn)在用Cocos做的游戲全部都可以到Windows10上面運行。  

微軟受到重視的原因除了國家政策放開、產(chǎn)業(yè)想要培養(yǎng)主機(jī)市場的意愿外，Windows10這個打通移動設(shè)備、PC和主機(jī)的新型操作系統(tǒng)，才是更重要的原因。  

泛娛樂的領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)展中  

最后還有一個熱點就是泛娛樂。  

還是騰訊COO任宇昕，他的演講題目就是《互聯(lián)網(wǎng)+大潮下的泛娛樂機(jī)遇》，上面提到過的騰訊游戲、文學(xué)、動漫、電影相結(jié)合的IP打造計劃，其實正是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略中的一部分。除用泛娛樂形式打造IP外，任宇昕也分析了泛娛樂戰(zhàn)略展開需要很高時間和成本這一困難度。但他表示，泛娛樂的更大價值在于激發(fā)全社會的創(chuàng)意能力，騰訊愿意為此做出貢獻(xiàn)。  

歡聚時代副總裁董榮杰主講的也是自家公司的泛娛樂操作，該公司能為泛娛樂提供的平臺主要是YY互娛旗下以YY娛樂為首的各種網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，這的確是將來泛娛樂可以進(jìn)行擴(kuò)展的一條線路。  

游戲、文學(xué)、動漫、影視、直播……未來的泛娛樂應(yīng)該還會繼續(xù)不斷地擴(kuò)展自身的領(lǐng)域范圍。  

以上就是高峰論壇上幾個主要議題熱點，其他還有一些像VR、手游電競、二次元等較新的熱點也出現(xiàn)在了嘉賓發(fā)言中，但頻率并不高。由此可見，ChinaJoy主要還是一個著眼于當(dāng)下的展會，這是一種很務(wù)實的表現(xiàn)。