迷羊新書—鬩墻全文閱讀迷羊

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:30:07

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、CNG中新游戲研究（伽馬數(shù)據(jù)）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）共同出版的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入274.9億元人民幣，較2013年的112.4億元人民幣增長了144.6%，其中IP發(fā)揮了重要作用。

“如果有一個(gè)很好的IP再結(jié)合非常突破性的玩法，這個(gè)產(chǎn)品的口碑和品牌導(dǎo)向是非常好的。”龍圖游戲CEO楊圣輝在12月18日“中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”全體大會(huì)上表示，他認(rèn)為，IP本身不僅具有存量影響力，而且有助于企業(yè)在粉絲效應(yīng)下晉升一個(gè)層次。

報(bào)告分析指出，IP優(yōu)勢正在發(fā)揮出越來越重要的價(jià)值。一方面騰訊、360、百度等用戶平臺(tái)引入經(jīng)典IP的電子版權(quán)或者游戲授權(quán)，加快了聚攏優(yōu)質(zhì)用戶的速度和效果，增加了產(chǎn)品吸引用戶的能力；另一方面平臺(tái)企業(yè)或發(fā)行商提升對原創(chuàng)明星IP的挖掘、培育和拓展，不斷擴(kuò)大IP在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的價(jià)值空間。

同樣在“中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，360公司手游事業(yè)部總經(jīng)理姜祖望也強(qiáng)調(diào)了IP的魅力，他表示，“有IP游戲的下載轉(zhuǎn)換率是沒有IP的2.4倍，有IP的整體收入是無IP收入的2倍”。

眾所周知，IP由于在文學(xué)、電影、游戲、電視、動(dòng)漫等領(lǐng)域具有高度互通性，用戶存在大量重疊，這也為游戲從更多領(lǐng)域獲取用戶和宣傳資源提供了便利條件。例如樂動(dòng)卓越與暴雪達(dá)成和解，為《我叫MT2》的發(fā)行運(yùn)營以及登陸騰訊平臺(tái)清除了版權(quán)隱患。

中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告分析師認(rèn)為，隨著更多大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入IP爭奪戰(zhàn)，移動(dòng)游戲IP的價(jià)格、地位及其在行業(yè)里的準(zhǔn)入門檻日益被抬高，給缺少此類資源的團(tuán)隊(duì)造成更多壓力同時(shí)，也變相刺激其主動(dòng)增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造水平。而且，這也為IP的品牌包裝、價(jià)值釋放創(chuàng)造了更大的市場潛力。

此外，從目前移動(dòng)游戲榜單中接近七成都具有IP因素的客觀事實(shí)來看，未來IP還將會(huì)在移動(dòng)游戲發(fā)展壯大當(dāng)中發(fā)揮更強(qiáng)勁的作用。